Als het aan de onderzoekers van de North Carolina State University ligt dan bereik je jouw doelgroep niet altijd met Facebook targeting. Zo blijkt uit experimenteel onderzoek naar het effect van Facebook activiteit op interesses dat 30 procent van de targeting op Facebook niet nauwkeurig is. Opgebouwde interesses van de mensen waren niet relevant of niet accuraat. Dit brengt de vraag met zich mee of jij Facebook targeting op basis van interesses nog wel moet inzetten als marketinginstrument. Of kun je toch beter gebruik maken van targeting met Facebook Pixel? 

Onderzoek naar de effectiviteit van Facebook targeting

Social media kanalen zoals Facebook zijn populair om een boodschap over te brengen bij de doelgroep. De advertenties op Facebook worden gekoppeld aan mensen op basis van interesseprofielen die zijn opgebouwd naar aanleiding van de handelingen die zij verrichten. Als je bijvoorbeeld meerdere trekker fabrikanten volgt dan zul jij eerder advertenties zien voor producten of diensten die hierbij aansluiten. Dit is een vrij simpel voorbeeld van hoe interesses opgebouwd worden binnen Facebook. Uitkomsten van het onderzoek laten zien dat het niet altijd even makkelijk zoals het voorbeeld wat hierboven omschreven is:

• Een pagina like zorgt altijd voor een interesse.
• Een like op een post zonder dat je een pagina volgt, zorgt niet altijd voor een interesse.
• Een positieve opmerking op een post achterlaten zonder de pagina of post te liken zorgt voor interesse.
• Simpelweg scrollen door posts van een pagina resulteert ook in een interesse.
• Boze reacties kunnen zorgen voor een interesse.
• Een negatieve opmerking zorgt voor een interesse.

Op basis van bovenstaande punten zou je je al kunnen afvragen of jouw interesses wel altijd goed opgebouwd worden door Facebook. Het onderzoek beschrijft dat 30 procent van de Facebook targeting niet relevant is. Dit heeft natuurlijk invloed op de Facebook targeting die jij kunt inzetten voor jouw producten of diensten. Als je hierbij van het positieve uitgaat, dan zou de targeting op Facebook nog steeds voor 70 procent relevant zijn.

Facebook pixel een betere keus?

Wij zijn ervan overtuigd dat Facebook targeting op basis van interesses een goede manier blijft om jouw producten of diensten onder de aandacht te brengen. Prosu Media Producties werkt, naast Facebook targeting op basis van interesses, ook met Facebook pixel. Dit is een stukje code dat op onze websites is geplaatst. Hiermee kunnen wij onze Facebook advertenties tonen aan mensen die op onze website artikelen hebben gelezen. Het voordeel hiervan is dat de mensen die artikelen lezen op onze websites, aansluiten bij jouw doelgroep. Bij onze websitebezoekers weet je zeker dat ze geïnteresseerd zijn, dit maakt dat de advertenties op basis van Facebook pixel relevanter en accurater zijn voor de doelgroep. Je bereikt met deze advertentievorm mensen die sneller geneigd zijn om een conversie te maken. Dit maakt Facebook Pixel een goede aanvulling op de targeting van interesses.

Praktijkvoorbeeld Facebook advertising de Loonwerker

Een mooi voorbeeld van een bedrijf die Facebook targeting juist heeft ingezet volgens Prosu Media Producties is Krone. Via een Facebookcampagne brachten zij een klantverhaal over de Krone Swadro TC 1250 onder de aandacht bij loonwerkers.

Krone heeft bij deze campagne gebruik gemaakt van Facebook pixel. Hiermee bereikten ze de loonwerkers die onze website hebben bezocht. Deze campagne heeft goed gewerkt omdat de advertentie is ingericht als een klantverhaal. Onze lezers van het vakblad en artikelen op de website lezen graag verhalen uit de praktijk en zijn benieuwd hoe andere mede-agrariërs hun bedrijf runnen. Op deze manier sluit het sneller aan bij de leesbehoefte van de loonwerkers. Hierdoor heeft de advertentie goed gescoord met meer dan 70.000 weergaven, bijna 800 kliks en 27 reacties.

“Doordat de Loonwerker een redactioneel artikel heeft gemaakt op basis van klantervaringen en technische knowhow van de fabriek sluit dit artikel aan op de interesses van de lezer. Hierdoor zijn de resultaten goed en stuurt Krone niet alleen op branding maar ook op technische feiten en ervaringen zodat de klant gestimuleerd wordt om te investeren in Krone techniek.” Marc Berghuis Krone Verkoop Nederland 

 

De belangrijkste les die we uit dit onderzoek kunnen opmaken, is dat het belangrijk is om kritisch te blijven op de Facebookcampagnes en de ingestelde targeting opties. Benieuwd hoe we jou kunnen helpen om jouw producten of diensten onder de aandacht te brengen met Facebook targeting op basis van interesses en Pixel? Neem contact op met één van onze media-adviseurs.

 

In de zomer worden veel campagnes op een laag pitje gezet. Toch zien wij gedurende deze periode geen noemenswaardig verschil in de openingsratio’s van onze nieuwsbrieven en het leesgedrag van de agrariër. De zomer is dan ook bij uitstek dé periode om op te vallen! Daar kunnen wij u mee helpen. Profiteer van onze Zomeractie.

Meer lezen en surfen in de zomer

Uit statistieken blijkt dat mensen in de zomermaanden meer op social media vertoeven én meer lezen en surfen dan de rest van het jaar. Dit zie je terug in onderstaande afbeelding van de websitebezoekers van onze agrarische titels. Maak daar gebruik van door ze juist die content aan te bieden waar de gebruiker behoefte aan heeft.

Agrarisch werk gaat door

Juli en augustus staan in Nederland en België voor de meeste mensen in het teken van de welverdiende zomervakantie. Echter blijven agrariërs serieus met hun bedrijf bezig in de zomer. Dit zien we dan ook in terug in onze statistieken die niet noemenswaardig teruglopen in de maanden juli en augustus.

Prosu zomeractie

Doordat veel bedrijven hun campagne stilleggen tijdens de zomer is dit juist de kans om extra op te vallen. De zomer is dan ook een uitstekende periode om bijvoorbeeld de awareness of de naamsbekendheid te vergroten voor de periode in het najaar, waarop er een grotere investeringsbereidheid is onder de agrariërs. Zorg ervoor dat u top-of-mind bent in de periode waar het ertoe doet!

Laat uw campagne juist in de zomer opvallen en profiteer van onze online actie 3+1 plaatsing gratis. Of maak gebruik van onze Benelux korting van 30%.

 

 

 

 

Of neem contact op met uw accountmanager

 

 

Dat de ene boer de andere boer niet is, weten we allemaal. Daar op inspelen met je merkuitingen en marketingboodschappen is waar volgens ons de kansen liggen voor de agrarische markt. Als bedrijf doe je er bijvoorbeeld goed aan om je lokale-marketingstrategie een keer onder de loep te nemen.

Belangrijke aankoopreden voor de agrarische ondernemer

Hoe relevanter jouw content is, hoe groter de kans is dat een agrariër over gaat op de aankoop van een product of dienst. Een merk dat meerdere locaties heeft, zoals veel agrarische leveranciers, zou de content moeten aanpassen aan de verschillende markten. Dit om de persoonlijke band met de agrariër te versterken. Een relevant voorbeeld is op het gebied van beregenen. Nu het zo warm en droog weer is, moet er weer veel beregend worden. Als agrariër kun je het daarom eigenlijk niet veroorloven om stil te staan. Je kunt dan als leverancier van beregeningsinstallaties wel Top-of-Mind zijn bij de agrariërs, maar als er iets kapot is of er moet snel iets worden vervangen dan wordt er toch eerder gekeken naar een van de lokale dealers. Als jij lokaal dan ook goed in de gedachte van de agrariër zit dan kun je hen alsnog naar jouw dealer trekken. Het is belangrijk dat je daarom tijd en marketingbudget steekt in bijvoorbeeld regionale dealers.

Schakel dealermarketing in

Regionale marketing via agrarische dealers kan verschillende voordelen hebben, zoals een beter doelgroep bereik. Agrarische dealers hebben een gevestigde klantenkring van agrariërs in de regio. Door samen te werken met deze dealers, kun je jouw producten of diensten direct onder de aandacht brengen van de juiste doelgroep. Ook zijn agrarische dealers vaak al lange tijd actief in de sector in een specifieke regio. Ze hebben een sterke lokale vertrouwensband met hun klanten opgebouwd. Door met hen samen te werken, kun je profiteren van die vertrouwdheid en geloofwaardigheid, wat kan leiden tot een betere acceptatie van jouw merk of productmarketing. Agrarische dealers hebben daarnaast uitgebreide kennis van de agrarische sector en de behoeften van boeren in hun regio. Ze kunnen waardevol advies geven over welke producten of diensten het beste aansluiten bij de specifieke behoeften van de boeren. Dit helpt jou om jouw marketingboodschap beter af te stemmen en jouw producten relevanter te maken voor de lokale markt.

Agrarische dealers fungeren als belangrijk distributiekanaal voor agrarische producten en apparatuur. Door samen te werken met deze dealers, kun je jouw producten gemakkelijker beschikbaar maken voor boeren in de regio. Dit kan de logistiek vereenvoudigen en de toegankelijkheid vergroten, zoals het voorbeeld van de beregening. Als laatste punt waar ik dit artikel mee ben begonnen, is dat er de content aangepast kan worden aan de regio of markt. Agrarische dealers hebben inzicht in lokale markttrends, seizoensgebonden patronen en specifieke landbouwpraktijken, waardoor je jouw marketingboodschap effectiever kunt segmenteren op de lokale omstandigheden.

 Ga voor een complete lokale campagne

Als lokale dealer is het soms lastig om zichtbaar te worden tussen alle grote bedrijven. Bedrijven focussen daarom sneller op de grote markt. Dat is zonde, want regionale marketing is voor alle bedrijven belangrijk, zowel grote als kleine bedrijven. Dit hoeft niet gelijk grootschalig aangepakt te worden en kan ook vrij toegankelijk worden aangepakt met bijvoorbeeld:

1. In Productie, Maatwerk of Klantrelatie in de kijker

Je kunt producten of diensten in bepaalde regio’s goed onder de aandacht brengen door bijvoorbeeld bedrijfsportretten, machine of klantrelatie in de kijker in te zetten. Deze vormen van content kunnen bij al onze verschillende titels worden ingezet en beschrijven jouw klant of machine in diepte. Door dit mee te nemen in een van onze vakbladen of online kanalen zorgt dit voor een breed publiek maar ook lokaal zorgt dit voor betere bekendheid en een sterke band tussen de dealer en de regio. Onze redacteuren kunnen hiervoor het werk uit handen nemen door zelf de tekstproducties inclusief foto’s te maken op locatie van het bedrijf.

Hieronder een voorbeeld van Kesselaar BV. Waarbij op twee pagina’s een uitgebreide beschrijving wordt gegeven hoe zij een Grimme Varltron 470 TerraTrac Platinum-aardappelrooier ombouwen naar een uienrooier. Dit verhaal is meegenomen in de Loonwerker en Akkerbouwbedrijf. Naast dat het verhaal beschreven is in het vakblad is het ook online onder de aandacht gebracht. Kijk hieronder hoe het verhaal is beschreven via de verschillende kanalen.

 

2. Bedrijfsbrochure / relatiemagazine

Voor een uitgebreidere campagne kan er gebruik worden gemaakt van een bedrijfsbrochure of een relatiemagazine. Dit is een aparte marketingactie speciaal voor jouw product of dienst. Hiervoor kan gebruik gemaakt worden van onze data om te zorgen dat naast jouw vaste klantenkring ook andere relevante adressen in de lokale markt worden benaderd met jouw brochure. Door dit apart te versturen naast onze vakbladen versterk je de attentiewaarde doordat de ontvangers jouw brochure apart in hun handen hebben.

3. Regionale Facebook campagne

Het is heel toegankelijk om te adverteren via sociale media, zoals een Facebook Campagne. Naast dat je dit zelf kunt inrichten, kun je hierbij ook gebruik maken van de Facebook targeting via onze kanalen. Dit kan jouw boodschap extra versterken doordat wij bijvoorbeeld gebruik maken van Facebook Pixel. Mensen die onze website bezoeken kunnen wij retargeten door middel van Facebookpagina’s. Dit kun je nog specifieker maken door de retargeting in te stellen van bepaalde gebieden of regio’s. Hierdoor kun je jouw boodschap precies afstemmen op de behoefte van de gebruikers in die specifieke markt.

4. Direct marketing

Voor onze titels maken wij gebruik van de Nationale Agrarische Database van ons zusterbedrijf Prosu Databased Marketing. Het voordeel hiervan is dat wij precies weten waar alle agrariërs zitten en wat ze doen. Wil je bijvoorbeeld een direct mailing inzetten op een bepaald postcode gebied, maar heb je het idee dat je adressen te kort komt of wil je jouw adressen laten matchen (en aanvullen) zodat je zeker weet dat je de gehele (lokale) markt kunt benaderen. Ook kun je een andere campagne opzetten door een regionale e-mail in te zetten rondom de locatie van jouw bedrijf / dealer. Een goed voorbeeld voor een regionale direct marketing campagne van Prosu Databased Marketing is de campagne van SDF voor een Roadshow die zij diverse jaren hebben georganiseerd. Op basis van de dealers in de verschillende regio’s heeft Prosu Databased Marketing agrariërs in dat gebied geselecteerd om hen te attenderen en uit te nodigen voor de roadshow bij hen in de buurt. Ook kan een direct mailing worden gekoppeld aan een leadgeneratietraject waarbij de ontvangers gebeld worden door het callceter van Prosu Databased Marketing en de leads die hieruit voortkomen worden rechtstreeks gedeeld met de verkopers van de verschillende dealers.

5. Bannering op basis van regio

Via de website van onze verschillende titels kunnen online banners worden ingezet om ons publiek te informeren over jouw product of dienst. Deze banners worden getoond op de homepagina en de verschillende artikelen die geplaatst worden op de websites van de verschillende titels. De targeting van de banners kan ingesteld zoals gewenst. Heb jij een product of dienst wat alleen relevant is voor de provincie Noord-Holland? Schakel dan bijvoorbeeld een leaderboard in die enkel wordt getoond aan mensen afkomstig uit deze provincie. Dit is ook wat de Samenwerking met hun campagne had gedaan op Melkveebedrijf.nl. Zij hadden een campagne voor de krachtvoer, welke zij enkel Melkveehouders in Noord-Holland, Zuid-Holland en Utrecht wilde bereiken.

 

6. Bijsluiter in de regio

Net als de bedrijfsbrochure of relatiemagazine is het ook mogelijk om een bijsluiter toe te voegen aan de titels. Een bijsluiter wordt apart bijgevoegd en verstuurd samen met het vakblad. Doordat de boeren dit daadwerkelijk in hun handen hebben is de attentiewaarde van deze vorm van marketing heel goed. Naast dat je een bijsluiter kan inzetten voor onze gehele oplage, kun je deze ook specifiek op een bepaald postcode gebied of een bepaalde regio versturen. Hierdoor kun je de content precies laten aansluiten bij het gebied waar je je op focust.

Schakel de expertise in van Prosu Media Producties

Het is belangrijk om op te merken dat de effectiviteit van regionale marketing via agrarische dealers kan variëren, afhankelijk van de specifieke markt, producten en doelstellingen. Een grondige evaluatie van de doelgroep en een goed partnerschap met de juiste agrarische dealers zijn essentieel voor het maximaliseren van de voordelen van deze benadering. Schakel hiervoor de hulp in van onze media-adviseurs en zorg ervoor dat jouw dealermarketing optimaal aansluit bij je producten of diensten.

 

Het is cruciaal om als bedrijf online goed zichtbaar te zijn. Een van de meest effectieve manieren om organisch verkeer naar je website te trekken is door middel van Search Engine Optimalisation (SEO). Met de juiste strategieën en technieken kun je jouw website hoger uit laten komen in zoekmachines zoals Google.

Speel in op de meest relevante zoekwoorden

Unieke content en een goede vindbaarheid begint met een zoekwoordenonderzoek. Door in te spelen op relevante zoekwoorden en zinsdelen die betrekking hebben op je bedrijf, producten of diensten zul je merken dat content beter wordt gevonden.

Gebruik hiervoor bijvoorbeeld Google Zoekwoordenplanner om zoekvolume, concurrentie en gerelateerde zoekwoorden te analyseren. Bij gebruik van de juiste zoekwoorden in content en op de website vergroot je de kans om in een zoekmachine gevonden te worden. Een andere handige tool is Google Search Console.

Hierboven een voorbeeld van de Google Search Console van Melkveebedrijf. Wij scoren bijvoorbeeld met weidegang koeien 2023 hoog in Google. Door hier goed om te blijven inzetten, trekken wij mensen die hier op zoeken. Daarnaast als wij bijvoorbeeld meer inzetten op derogatie, kunnen wij van plek vier stijgen naar een betere plek.

Optimaliseer je website

Een goed werkende website zal sneller bovenaan de zoekmachine in Google verschijnen dan een website met een lage laadsnelheid. Benieuwd hoe jouw website presteert? Je kunt een goede test doen via de Lighthouse van Google. Dit is een zeer handige tool voor het beoordelen en verbeteren van de prestaties, toegankelijkheid, SEO en andere aspecten van een website. Hier zijn enkele redenen waarom Google Lighthouse handig is:

1. Prestatiebeoordeling: Lighthouse evalueert de prestaties van een website, inclusief laadtijd, interactieve elementen en algemene snelheid. Het geeft inzicht in verbeterpunten, zoals het optimaliseren van afbeeldingen, het verminderen van de bestandsgrootte van bronnen en het vermijden van renderblokkeringen. Door deze aanbevelingen op te volgen, kun je de laadtijd van je website verbeteren en een betere gebruikerservaring bieden.
2. Toegankelijkheidscontrole: Lighthouse controleert de toegankelijkheid van een website en detecteert mogelijke problemen. Het kan adviseren over verbeteringen zoals het toevoegen van alternatieve tekst aan afbeeldingen, het correct markeren van formulierelementen en het verbeteren van de focusnavigatie. Door de toegankelijkheid van je website te verbeteren, vergroot je de bruikbaarheid voor alle gebruikers.
3. SEO-audit: Lighthouse bevat ook een SEO-auditfunctie waarmee je de SEO-vriendelijkheid van je website kunt evalueren. Het controleert verschillende aspecten, zoals de aanwezigheid van meta-tags, het gebruik van gestructureerde gegevens en de mobiele vriendelijkheid. Door de aanbevelingen van Lighthouse op te volgen, kun je je website optimaliseren voor zoekmachines en de zichtbaarheid vergroten.

Heb je hulp nodig om je website verder te optimaliseren? Maak hierbij gebruik van de expertise van Mixcom. Zij helpen om bedrijven beter vindbaar te maken en om impact te maken met een op maat gemaakte website.

Waardevolle en relevante content creëren

Nu je het technische gedeelte van goede SEO achter de rug hebt is het tijd om te doen waar je het best in bent: het schrijven van kwalitatieve en unieke content dat relevant is voor de doelgroep. Bij goede content kun je denken aan het schrijven van artikelen, advertorials, productpagina’s en informatieve teksten voor potentiële klanten en websitebezoekers. Het gebruik van zoekwoorden in de tekst is hierbij perfect. Vermijd overmatig gebruik en zorg ervoor dat de zoekwoorden goed aansluiten bij de tekst. Zorg ervoor dat je content zichzelf onderscheid en relevant is, zodat bezoekers langer op de website blijven en actie ondernemen, zoals het delen van content of het doen van een aankoop.

Een bijkomend voordeel aan goede content is dat je zult zien dat het de betrokkenheidspercentage van je pagina’s vergroot. Wanneer mensen via zoekmachines op je website terechtkomen, is het belangrijk dat ze betrokken raken bij je content. Je verhoogt het betrokkenheidspercentage in Google Analytics 4 door een langere gemiddelde sessieduur, lager bouncepercentage en een hoger aantal paginaweergaven per bezoek en meer conversies (klikken op buttons, links of ingevulde formulieren) geeft aan dat bezoekers geïnteresseerd zijn in je content en langer op je website blijven. Dit kan worden bereikt door het bieden van waardevolle en boeiende inhoud die aansluit bij de zoekintentie van de gebruikers. Dit kan op zijn beurt weer leiden tot andere voordelen, zoals hogere conversiepercentages, meer terugkerende bezoekers en een verbeterde algehele online aanwezigheid.

Linkbuilding is waardevol

Linkbuilding is een erg belangrijke strategie om jouw website beter te laten scoren in zoekmachines. Backlinks zijn links van andere websites naar jouw site en geven zoekmachines aan dat jouw website betrouwbaar en waardevol is. Dit kan worden bereikt door referenties op pagina’s van klanten, sociale media of een samenwerking met andere spelers in jouw sector. Onze vakpartner, de Heus Voeders, heeft hier ook goed gebruik van gemaakt. Zij hebben onlangs een video gedeeld via Melkveebedrijf over robotmelken en weidegang.

De website van Melkveebedrijf heeft een goede positie in Google wanneer er wordt gezocht op “Weidegang”. Mensen komen hierdoor snel

uit op de themapagina voor weidegang waarna makkelijk kan worden doorgeklikt naar het artikel van de Heus.

 

 

Blijven analyseren en optimaliseren

Voortdurende monitoring en optimalisatie is vereist als het gaat om SEO. Het gebruik van Google Analytics en Google Search Console om de prestaties van je website te volgen kunnen hierbij helpen. Analyseer de gegevens en verbeter de pagina’s met bijvoorbeeld een hoog bouncepercentage / laag betrokkenheidspercentage of zoekwoorden met een lage CTR. Ga vervolgens aan de slag met goede content en verspreid deze content via de juiste kanalen. Benieuwd hoe Melkveebedrijf, de Loonwerker, Akkerbouwbedrijf, Pluimveebedrijf, Varkensbedrijf, Terra en Clean Totaal hierbij kunnen helpen? Vraag het onze media-adviseurs.