marketingbudget snijden niet goed

Snijden in uw marketingbudget? Onderschat de gevolgen niet!

Corona is in het land en blijft ook nog wel even. Hoe gaan we dan snijden in de kosten? Al snel komen de standaard antwoorden: tijdelijke contracten worden niet verlengd en er wordt gesneden in het marketingbudget. U zal denken een logische keuze, toch? Voor de korte termijn is dat inderdaad het geval, maar veel bedrijven hebben niet door wat de daadwerkelijke consequenties zijn van deze aanpassingen. 

Door uw marketingactiviteiten te verminderen komt uw naam en product steeds minder in spotlights te staan en vervaagd uw bekendheid en daarmee uw verkopen en omzet. Op deze manier wordt uw positie steeds zwakker en lijkt vechten tegen de coronacrisis onbegonnen werk.

Sterke merken hebben minder last van corona

De afgelopen crises hebben aangetoond dat juist sterke merken blijven groeien tijdens de crisis. Dat is eigenlijk heel erg simpel: Wanneer uw merk niet sterk is, wordt dit vaak door goede economische tijden verbloemd. Als er zich mindere tijden voordoen dan gaat u de oneffenheden van een merk echt zien. Bij sterke merken werkt dit juist weer andersom.

Kleine merken moeten rekening houden met een tijdperk na corona

Wat je vaak ziet is dat kleine bedrijven en minder bekende merken eerder gaan snijden in marketingbudget. Vaak komt dit doordat de buffer hier ook minder groot is dan bij grote merken. Echter heeft dit veel grotere consequenties dan u doet vermoeden. Als de marketing wordt stil gelegd of wordt verminderd, dan maakt dat de heropstart later veel zwaarder. Vooral als u dus een minder budget hebt, want wilt u weer opstarten na een pauze dan mag u het marketingbudget flink gaan verhogen. Het advies is dan ook om als kleiner merk niet te gaan snijden in een marketingbudget als het niet echt noodzakelijk is.

Consumenten stellen aankooproutines en prioriteiten bij

Verder blijkt dat in crisistijden consumenten hun aankooproutines en prioriteiten bijstellen. Het is dus naast een moeilijke ook een enorme kans voor bedrijven om juist in deze periode toe te slaan. U wilt immers dat uw (potentiele) klanten de weg naar u zowel tijdens als na de coronaperiode weer weten te vinden. Wees er daarom van bewust dat u juist in de periode zichtbaar moet blijven!

Onderzoek toont aan dat investeren in marketing loont

Professor Gerard J. Tellis (Marshall School of Business, Los Àngeles) heeft onderzocht dat bedrijven die meer in reclame investeerden tijdens een recessie hun verkoop, marktaandeel en winst zagen toenemen. Dit zowel tijdens als na een recessie. Twee onderzoeken toonden aan dat er geen sprake is van meer winst wanneer in reclame-uitgaven wordt gesnoeid tijdens een recessie als corona. Het niet terugschroeven van reclamebudgetten leidde volgens één onderzoek zelfs tot een groei van de netto-inkomsten, terwijl het verhogen van de reclame-inspanningen tijdens een recessie leidde tot meer opbrengsten dan wanneer die inspanningen verhoogd werden tijdens een periode van economische expansie. (AdFormatie.nl) 

Effect tijdens en na een crises

Onderstaande grafiek van Marketingfacts laat zien dat je inderdaad op de lange termijn een negatief effect ziet van het terugdraaien van een marketingbudget. De meest linkergrafiek in onderstaande afbeelding laat zien wat er gebeurd tijdens het terugdraaien van een budget tijdens een recessie. De relatieve winstgevendheid (uitgedrukt in ROCE of return on capital employed) verbetert als merken in een recessie bezuinigen op marketinguitgaven. Op de langere termijn zijn de effecten eigenlijk altijd negatief.

In onderstaande afbeelding laten de twee rechtergrafieken de relatieve winstgevendheid en het marktaandeel zien als de economie weer aantrekt. Hieruit blijkt dat merken die tijdens een recessie hun uitgaven terugschroefden, minder goede financiële resultaten boeken en hun marktaandeel langzamer zien groeien of zelfs zien dalen.

recessie marketing media rendement winstgevendheid roi marktaandeel

Snijden in marketingbudget: Klap komt pas later

Veel lezers en management zullen denken. Ja, ja, het zal allemaal wel ik merk er nog niks van. Dat kan inderdaad kloppen, pas na een half jaar tot een jaar na het stoppen van campagnes nemen de merkbekendheid en de merkoverweging (of de ‘mentale beschikbaarheid van het merk’) langzaam af.  (Marketingfacts.nl) 

recessie marketing media bekendheid

Oftewel als we een algehele conclusie mogen trekken dan is dat toch wel het volgende. Als u naar het bedrijfsresultaat over een half jaar tot jaar gaat kijken, is het eerder logischer om meer marketingbudget uit te geven in tijden van corona, dan minder.

Bron: AdFormatie.nl, Marketingfacts.nl, Emerce.nl

deloonwerker.nl staat live! Sluit u aan bij onze thema’s?

Nog geen maand geleden was het zo ver! deloonwerker.nl is vernieuwd online gekomen. Naast een verfrissend en overzichtelijk design is er ook naast dagelijkse nieuws meer ruimte voor diepgaaande thema’s voor agrarische loonwerkers. Voor agrariërs biedt dit meer lezerswaarde en voor u als marketeer zijn er nieuwe advertentie mogelijkheden.

Meer dan zestig thema’s

Op de vernieuwde website van deloonwerker is plaats voor meer dan zestig thema’s. Deze thema’s spelen in op de behoefte en vraagstukken van de agrarische loonwerkers. Zoekt een loonwerker bijvoorbeeld iets over een inkuilen, dan hebben wij hier een themapagina voor ontwikkeld. Op deze pagina vindt men een korte samenvatting van het onderwerp met daarbij twee topberichten en de laatste vier recente berichten. Op deze manier worden akkerbouwers nog sneller en beter geholpen bij zijn online zoekopdrachten.

Kansen voor u als agrimarketeer

Voor u als marketeer biedt de vernieuwde website vele kansen. Gaat u voor naamsbekendheid onder alle loonwerkers dan kan er altijd gekozen worden voor een banner op alle pagina’s. Echter biedt de website ook nieuwe unieke mogelijkheden voor u als marketeer. U kunt nu namelijk ook gebruik maken van contextual advertising. In Jip-en-Janneketaal uitgelegd is contextual advertising een manier van adverteren waarbij de inhoud van een pagina leidend is. Oftewel een advertentie wordt niet meer getoond op basis van wie het eerst komt, wie het eerst maalt of op basis van bestaande persoonsgegevens. Contextual advertising zorgt ervoor dat een advertentie alleen getoond wordt als het aansluit bij de informatie die op de pagina gedeeld wordt.

Heeft u bijvoorbeeld een advertentie over een nieuwe hakselaar. Dan kunnen we deze tonen op alle pagina’s. Maar wet kunnen er ook voor zorgen dat deze alleen getoond wordt aan agrariërs die artikelen lezen over hakselaars. Op deze manier gaat u gerichter adverteren. Het grootste voordeel hiervan is dat de doorkliksratio’s zullen stijgen voor uw campagne. Meer weten over contextual advertising? Klik hier en lees het artikel ‘Contextual advertising leidt tot een succesvollere campagne’.

Welke thema’s behandelt deloonwerker.nl?

Op de website deloonwerker.nl worden meer dan zestig thema’s besproken. Hieronder een overzicht van alle thema’s. Mocht u een thema missen of zal u graag willen inspelen op één van onderstaande thema’s vul dan het formulier in onderaan deze pagina. Of ga naar de contactpagina en neem direct contact met ons op!

thema's deloonwerker.nl

Stel hieronder uw vraag:

Akkerbouwbedrijf.nl staat live! Sluit u aan bij onze thema’s?

Een maand geleden was het zo ver! Akkerbouwbedrijf.nl is vernieuwd online gekomen. Naast een verfrissend en overzichtelijk design is er nu ook naast dagelijkse nieuws meer ruimte voor diepgang op akkerbouw thema’s. Voor agrariërs biedt dit meer lezerswaarde en voor u als marketeer zijn er nieuwe advertentie mogelijkheden.

Akkerbouwactueel wordt akkerbouwbedrijf

Wellicht is het u al opgevallen akkerbouwactueel.nl is veranderd in akkerbouwbedrijf.nl. Het was al langer een wens om onze titels gelijk te trekken qua benaming. Dit om zowel u als agrariërs meer herkenning te geven dat onze titels bij elkaar horen. Vanaf heden zal het verkeer naar akkerbouwactueel.nl automatisch door worden gestuurd naar akkerbouwbedrijf.nl.

Meer dan zestig thema’s

Op de vernieuwde website van akkerbouwbedrijf is plaats voor meer dan zestig thema’s. Deze thema’s spelen in op de behoefte en vraagstukken van de akkerbouwer. Zoekt een akkerbouwer bijvoorbeeld iets over een pootmachine, dan hebben wij hier een themapagina voor ontwikkeld. Op deze pagina vindt men een korte samenvatting van het onderwerp met daarbij twee topberichten en de laatste vier recente berichten. Op deze manier worden akkerbouwers nog sneller en beter geholpen bij zijn online zoekopdrachten.

Kansen voor u als agrimarketeer

Voor u als marketeer biedt de vernieuwde website vele kansen. Gaat u voor naamsbekendheid onder alle akkerbouwers dan kan er altijd gekozen worden voor een banner op alle pagina’s. Echter biedt de website ook nieuwe unieke mogelijkheden voor u als marketeer. U kunt nu namelijk ook gebruik maken van contextual advertising. In Jip-en-Janneketaal uitgelegd is contextual advertising een manier van adverteren waarbij de inhoud van een pagina leidend is. Oftewel een advertentie wordt niet meer getoond op basis van wie het eerst komt, wie het eerst maalt of op basis van bestaande persoonsgegevens. Contextual advertising zorgt ervoor dat een advertentie alleen getoond wordt als het aansluit bij de informatie die op de pagina gedeeld wordt.

Heeft u bijvoorbeeld een advertentie over een nieuwe pootmachine. Dan kunnen we deze tonen op alle pagina’s. Maar wet kunnen er ook voor zorgen dat deze alleen getoond wordt aan akkerbouwers die artikelen lezen over pootmachines. Op deze manier gaat u gerichter adverteren. Het grootste voordeel hiervan is dat de doorkliksratio’s zullen stijgen voor uw campagne. Meer weten over contextual advertising? Klik hier en lees het artikel ‘Contextual advertising leidt tot een succesvollere campagne’.

Welke thema’s behandelt akkerbouwbedrijf.nl?

Op de website akkerbouwbedrijf.nl worden meer dan zestig thema’s besproken. Hieronder een overzicht van alle thema’s. Mocht u een thema missen of zal u graag willen inspelen op één van onderstaande thema’s vul dan het formulier in onderaan deze pagina. Of ga naar de contactpagina en neem direct contact met ons op!

Akkerbouw thema's

Stel hieronder uw vraag:

VACATURE: Accountmanager veehouderij gezocht

Prosu Media Producties (PMP) is een innovatief mediabedrijf, dat bedrijven in de agrarische sector en professionele schoonmaakbranche in de Benelux ondersteunt in het bereiken van de doelgroep. De doelgroep weten wij aan ons te binden door ze te voorzien van kwalitatieve vakinformatie die hen ondersteunt bij de bedrijfsvoering. PMP biedt relevante content via on- en offline platformen. Wij vertalen mediabereik naar aantoonbaar resultaat voor onze adverteerders, waardoor we ze ondersteunen in het realiseren van hun marketing- en verkoopdoelen.

Voor uitbreiding van ons team zijn wij op zoek naar een:

Accountmanager veehouderij (40 uur per week)

Wat houdt de functie in?

Als accountmanager werk je met en voor topbedrijven in de agrarische sector. Wekelijks bezoek je klanten door heel Nederland en België op afspraak. Als je bij de klant om tafel zit is het jouw taak om te achterhalen hoe de diensten van Prosu van toegevoegde waarde kunnen zijn voor die klant. Je doet dit door te spreken over de doelen van de organisatie en hun toekomstplannen. Op basis van die informatie bepaal je hoe Prosu de klant kan helpen bij het bereiken van deze doelen. Hierin is veel mogelijk en het is jouw taak om proactief mee te denken en je in te leven in de klant waardoor je met opties komt die passen bij die specifieke klant.

Als de deal rond is instrueer jij je collega’s over de werkzaamheden die voor de betreffende klant gedaan moeten worden. Gedurende het traject onderhoud je nauw contact met je collega’s en spreek je regelmatig met de klant. Kortom: je bent van A-tot-Z nauw betrokken bij het gehele project.

Wij bieden

  • Een fulltime dienstverband met een goed salaris en groeimogelijkheden.
  • Een inspirerende en dynamische werkomgeving met een enthousiast verkoopteam
  • Een werkplek in een enthousiast en jong team, in een moderne kantoorvilla
  • Faciliteiten om als accountmanager succesvol te zijn, waaronder een lease auto, laptop en smartphone.
  • Training (on the job) en overige interne en externe trainingsmogelijkheden
  • Deelname aan het Management Trainee Programma van de KMM-groep

Wat zoeken wij?

  • MBO+ of HBO niveau
  • Sta je aan het begin van je carrière of ben je toe aan een tweede stap? Je bent welkom.
  • Kennis van de agrarische sector en in het bijzonder de veehouderijbranche is een pré.
  • Je hebt een sterke commerciële drive, waarbij je belang hecht aan verbinding met de klant en het onderhouden van een goede relatie.
  • Termen als klantgerichtheid, mensgerichtheid en afspraak is afspraak, passen bij jou. Je denkt niet in problemen maar in mogelijkheden.
  • Communicatief ben je sterk en weet je anderen te inspireren en te overtuigen. Bovenal ben je een enthousiast, gedreven, creatief en energiek persoon met een ondernemende geest en de drive om succesvol te zijn.
  • Je beschikt over een goed organisatie- en coördinatietalent.
  • Je woont binnen een straal van 35 kilometer rondom Dronten of bent bereid te verhuizen.

Enthousiast

Ga jij deze uitdaging aan? Laat het ons dan weten en stuur uiterlijk 18 oktober een motivatiebrief (met CV) naar Ellen Murks via ellen.murks@prosu.nl of via Eskimolaan 13, 8252 AS Dronten.

Bijschaven agrarische marketing

Nieuwe marketingtools, bereikcijfers en verschijningsdata voor 2021

Het afgelopen jaar was er één om niet snel te vergeten. Veel agrariërs zullen voortaan bij 2020 niet alleen denken aan wederom warm weer, maar ook aan boerenprotesten en natuurlijk het coronavirus. Marketeers denken voornamelijk terug aan de gevolgen van de pandemie en de invloed hiervan op de marketing.

Het afgelopen jaar hadden we vaak te maken met gewijzigde campagnes. Voor sommige marketeers was corona juist een goed moment om marketingacties te verhogen en in te regelen. Terwijl voor anderen het een tijd was om de marketing even op een lager pitje te zetten. Ook omdat beurzen en demodagen helaas niet of in mindere mate door konden gaan. Vanwege gewijzigde plannen zijn er veel marketingacties die later opgepakt gaan worden, maar hoe zet u uw marketingtools  nu optimaal in als iedereen dezelfde uitdaging heeft?

 

Klik hier door naar onze NIEUWE bereikcijfers en verschijningsdata:

 

Mocht u vragen hebben of op zoek zijn naar advies dan komen wij graag een keer bij u langs. De medewerkers van Prosu zijn graag uw aanspreekpunt en sparringpartner voor al uw campagnes.

Nieuwe marketing mogelijkheden

Om u als marketeer te helpen bij deze uitdaging hebben wij als Prosu Media Producties meerdere nieuwe mogelijkheden aan ons assortiment toegevoegd. Naast de inhoudelijke vakbladen, die u van ons kent, is één van de belangrijkste en meest vernieuwende mogelijkheden de optie tot contextual advertising. Dit is een manier van adverteren waarbij de inhoud van een pagina leidend is. Oftewel; een advertentie wordt niet meer getoond op basis van wie het eerst komt, wie het eerst maalt of op basis van verzamelde persoonsgegevens. Contextual advertising zorgt ervoor dat een advertentie alleen wordt getoond als het aansluit bij de informatie, die op de pagina gedeeld wordt.

Vernieuwingen bij Prosu

Naast bovenstaande ontwikkelingen zijn ook onderstaande vernieuwingen bij Prosu doorgevoerd:

  • Onze agrarische nieuwssites zijn vernieuwd. Naast een verfrissend en overzichtelijk design is er nu naast dagelijkse nieuws meer ruimte voor diepgang op sectorspecifieke thema’s. Voor agrariërs biedt dit meer lezerswaarde en voor u als marketeer zijn er nieuwe advertentiemogelijkheden;
  • Onze marketing-/redactieteam is uitgebreid waardoor wij kunnen doorgroeien en de themapagina’s beter kunnen gaan vormgeven.
  • Al onze agrarische vakbladen hebben of krijgen in de loop van 2021 een nieuw verfrissend design. Een vormgeving die de leesbaarheid en het leesplezier verhoogt en tevens de attentiewaarde van uw boodschap doet stijgen;
  • Onze designafdeling is uitgebreid;
  • Onze Nederlandse en Belgische nieuwssites en nieuwsbrieven zijn gelijk getrokken in vormgeving en advertentiemogelijkheden. U hoeft dus niet meer verschillende formaten aan te leveren en tevens zullen rapportages hierdoor voor u overzichtelijker worden.

Wij verwachten dat bovenstaande ontwikkelingen u zo nieuwsgierig hebben gemaakt dat u direct de mediabrochure aanvraagt! Mocht u vragen hebben of op zoek zijn naar advies dan komen wij graag een keer bij u langs. De medewerkers van Prosu zijn graag uw aanspreekpunt en sparringpartner voor al uw campagnes.

Graag tot ziens in 2021!

Klik hier door naar onze NIEUWE bereikcijfers en verschijningsdata:

 

Aanvragen mediabrochure

Vraag de mediabrochure aan

Klik hier door naar onze bereikcijfers en verschijningsdata per sector:

Mocht u vragen hebben of op zoek zijn naar advies dan komen wij graag een keer bij u langs. De medewerkers van Prosu zijn graag uw aanspreekpunt en sparringpartner voor al uw campagnes.

redactie de Loonwerker

Vacature: Redacteur met passie voor mechanisatie en grondverzet

Je hart verpand aan trekkers en landbouwmachines en een passie voor grondverzet? Dan is dit dé vacature voor een echt leuke job!

Voor onze Akkerbouwkrant en de vakbladen de Loonwerker en Terra zijn wij op zoek naar uitbreiding en versterking in Nederland en België. Heb jij een vlotte pen en interesse in de fascinerende wereld van akkerbouw, landbouwmechanisatie, grondverzet, recycling en werftransport? Dan ben jij de geknipte persoon!

Over ons

Prosu Media Producties is een snelgroeiende uitgeverij in Nederland en België. Ons bedrijf heeft multimedia kanalen in de agrarische sector en de professionele schoonmaakbranche. Wij brengen actuele informatie, nieuws en noviteiten onder de aandacht van de lezers in de sector. Daarnaast ondersteunen wij bedrijven met het realiseren van hun marketing- en verkoopdoelen.

Online en offline artikelen ontwikkelen

Je schrijft boeiende artikelen voor zowel de magazines als de websites, die gaan over nieuwe machines, maar ook wetgeving, bedrijfsreportages of technologische ontwikkelingen. Je werkt in nauw overleg met de hoofdredacteur en andere freelancers. Behalve het schrijven van artikelen zorg je ook voor het nodige beeldmateriaal. Met het leveren van lezenswaardige en kwalitatief goede verhalen willen we de Akkerbouwkrant, de Loonwerker en Terra verder op de kaart te zetten in Nederland en België.

Wat verwachten wij

  • Je hebt kennis van en eventueel ervaring met de landbouwsector;
  • Ook grondverzet boeit je;
  • Je kan zelfstandig werken;
  • Je hebt een passie voor print en weet ook je weg online;
  • Fotografie is meer dan alleen plaatjes schieten voor jou;
  • Je schrijft vlotte en aangenaam leesbare teksten, zelfs over moeilijke technische onderwerpen;
  • Deadlines zijn heilig voor je;
  • Je bent creatief en nieuwsgierig.

Profiel

  • Woonachtig in Nederland of België
  • Perfecte gesproken en geschreven kennis van het Nederlands
  • Het beheersen van de Franse taal is een pre
  • Vlotte en aangename pen
  • Minimale ervaring fotografie
  • Zelfstandig werken is geen probleem
  • Ervaring met CMS-systemen zoals WordPress is een pre
  • Minimale ervaring met social media (Facebook, Instagram, Twitter)
  • Ervaring met de Microsoft Office-omgeving (Word, Excel)

Wat wij bieden

  • Een passende vergoeding
  • Ruimte om te groeien in redacteurschap
  • Zelfstandigheid en vertrouwen
  • Een jong en dynamisch team dat altijd voor je klaar staat

Enthousiast?

Ga jij deze uitdaging aan? Laat het ons dan weten en stuur uiterlijk 5 oktober 2020 een motivatiebrief (met CV) naar Ellen Murks via ellen.murks@prosu.nl of via Eskimolaan 13, 8252 AS Dronten (Nederland).

 

Versterking Prosu Lammert Jan van den Beld en Janine van Ittersum

Versterking vormgeving en marketing volgende stap in groei Prosu

Het team van Prosu Media Producties is recentelijk met twee jonge frisse krachten versterkt. Lammert Jan van den Beld mag zich bezighouden met de vormgeving van de vaktitels. Janine van Ittersum versterkt de marketingafdeling. De komst van de versterkingen past bij de groeiambities van Prosu Media Producties.    

 

“Vormgeving naar hoger niveau”

Lammert Jan van den Beld (21) uit Dronten is als afgestudeerd Grafisch Vormgever voornamelijk bepalend voor de vormgeving van onze agrarische titels. “Mijn taak als vormgever is om onze titels zo goed en mooi mogelijk te presenteren aan onze lezers. Dit doe ik door onze agrarische titel te verzorgen met een moderne, rustige, strakke en leesbare uitstraling.”

 

“Bovenop het nieuws zitten en verdieping zoeken”

Agrimarketeers beter bedienen door extra aandacht. Met de nieuwe nieuwswebsites van Prosu Media Producties zijn er ook mogelijkheden tot themagericht adverteren. Om dit perfect in te richten zijn manuren en kennis nodig. Janine van Ittersum (19) is opgegroeid op een melkveebedrijf in Kampen en heeft recent de studie Marketing en Communicatie afgerond. Daarnaast schrijft ze eigen artikelen en wil zij zich focussen om naast het dagelijkse nieuws ook diepgaande artikelen te schrijven. Janine van Ittersum zit bovenop het nieuws en brengt dit graag snel onder de agrariërs. ‘’Mijn werkzaamheden zijn afwisselend en daarom erg leuk. De combinatie van mijn studie en achtergrond is ideaal, omdat ik zo de doelgroep goed in kan schatten.’’

Melkveebedrijf.nl live

Melkveebedrijf.nl staat live! Sluit u aan bij onze thema’s?

Op 10 augustus was het zo ver! Melkveebedrijf.nl is vernieuwd online gekomen. Naast een verfrissend en overzichtelijk design is er nu ook naast dagelijkse nieuws meer ruimte voor diepgang op melkveehouderij thema’s. Voor agrariërs biedt dit meer lezerswaarde en voor u als marketeer zijn er nieuwe advertentie mogelijkheden.

Meer dan zestig thema’s

Op de vernieuwde website van Melkveebedrijf is plaats voor meer dan zestig thema’s. Deze thema’s spelen in op de behoefte en vraagstukken van de melkveehouders. Zoekt een melkveehouder bijvoorbeeld iets over een ligbox, dan hebben wij hier een themapagina voor ontwikkeld. Op deze pagina vindt men een korte samenvatting van het onderwerp met daarbij twee topberichten en de laatste vier recente berichten. Op deze manier worden melkveehouders nog sneller en beter geholpen bij zijn online zoekopdrachten.

Kansen voor u als agrimarketeer

Voor u als marketeer biedt de vernieuwde website vele kansen. Gaat u voor naamsbekendheid onder alle melkveehouders dan kan er altijd gekozen worden voor een banner op alle pagina’s. Echter biedt de website ook nieuwe unieke mogelijkheden voor u als marketeer. U kunt nu namelijk ook gebruik maken van contextual advertising. In Jip-en-Janneketaal uitgelegd is contextual advertising een manier van adverteren waarbij de inhoud van een pagina leidend is. Oftewel een advertentie wordt niet meer getoond op basis van wie het eerst komt, wie het eerst maalt of op basis van bestaande persoonsgegevens. Contextual advertising zorgt ervoor dat een advertentie alleen getoond wordt als het aansluit bij de informatie die op de pagina gedeeld wordt.

Heeft u bijvoorbeeld een advertentie over een nieuwe ligbox. Dan kunnen we deze tonen op alle pagina’s. Maar wet kunnen er ook voor zorgen dat deze alleen getoond wordt een melkveehouders die artikelen lezen over ligboxen. Op deze manier gaat u gerichter adverteren. Het grootste voordeel hiervan is dat de doorkliksratio’s zullen stijgen voor uw campagne. Meer weten over contextual advertising? Klik hier en lees het artikel ‘Contextual advertising leidt tot een succesvollere campagne’.

Welke thema’s behandelt melkveebedrijf.nl?

Op de website melkveebedrijf.nl worden meer dan zestig thema’s besproken. Hieronder een overzicht van alle thema’s. Mocht u een thema missen of zal u graag willen inspelen op één van onderstaande thema’s vul dan het formulier in onderaan deze pagina. Of ga naar de contactpagina en neem direct contact met ons op!

Themapaginas melkveebedrijf

Stel hieronder uw vraag:

Contextual advertising

Contextual advertising leidt tot een succesvollere campagne

Het wordt steeds belangrijker om uw marketingboodschap goed in te zetten en uw budget optimaal te gebruiken. Een advertentie online tonen aan iedereen die een website bezoekt is niet meer van deze tijd. Met contextual advertising ook wel contextual targeting genoemd, speelt u hierop in en boekt u nog betere resultaten met uw marketingcampagnes. Maar wat is contextual advertising en wat zijn de voordelen hiervan?

Wat is contextual advertising?

In Jip-en-Janneketaal uitgelegd is contextual advertising een manier van adverteren waarbij de inhoud van een pagina leidend is. Oftewel een advertentie wordt niet meer getoond op basis van wie het eerst komt, wie het eerst maalt of op basis van bestaande persoonsgegevens. Contextual advertising zorgt ervoor dat een advertentie alleen getoond wordt als het aansluit bij de informatie die op de pagina gedeeld wordt.

Grootste voordeel van contextual advertising?

Er zijn veel voordelen te noemen, maar de belangrijkste is toch wel de effectiviteit van uw campagne. Uw doorklikratio’s (CTR’s) zullen aanzienlijk gaan stijgen, omdat er minder waste is in de doelgroep die uw boodschap krijgt te zien. Immers, de personen die uw marketingboodschap voorbij zien komen, zijn al gerelateerde informatie aan het bekijken. Ster reclame heeft hierover een prachtige casus uitgewerkt. De reisorganisatie ‘Eliza was here’ heeft als één van de eerste bedrijven gebruik gemaakt van contextual advertising bij Ster. Het resultaat was niet mals: “De doorklikratio van context targeting is 70% hoger uitgekomen dan die van doelgroep-targeting.”

Contextual advertising speelt in op AVG

Naast dat het effectiever is, speelt deze manier van advertising ook in op de nieuwe AVG-wet. Door gebruik te maken van deze manier van adverteren, kijken we niet meer naar persoonsgegevens. Bezoekers hoeven niet meer in te loggen op een website met een account. Er wordt nu gekeken naar de content op een pagina en naar de context van uw marketingboodschap. Als dit een match is, dan wordt het naast elkaar getoond. Dit alles heeft een beter resultaat tot gevolg.

Uw marketingboodschap wordt interactiever

Door gebruik te maken van contextual targeting wordt er niet meer website-breed een marketingboodschap getoond. Dit gebeurt op paginaniveau en dan vaak op basis van onderwerp. Door hier gebruik van te maken, levert u niet meer één marketingboodschap aan. U gaat meer materiaal ontwikkelen en uw marketingboodschap aanpassen aan de context waarin hij wordt getoond. Hierdoor blijft uw merk relevanter voor uw doelgroep en worden ze niet overspoeld met steeds dezelfde boodschap.

Marketingboodschap effectiever inzetten

Het voorbeeld van Ster reclame en dergelijke casussen hebben ons als Prosu ook geïnspireerd. Voor uw beeldvorming, Ster reclame heeft ervoor gekozen 22 interessekanalen op te bouwen om hiermee specifiek te targetten. Op die manier is een uitzending van een talkshow als Op1 niet enkel meer een talkshow. Een aflevering kan de ene keer vallen in het contextkanaal Kunst en Cultuur en de andere keer in Politiek en Beleid. Hier worden marketingboodschappen dan ook op aangepast.

Contextual advertising op agrarische nieuwssites

Bovenstaande werkwijze gaan wij toepassen op al onze agrarische nieuwssites. Onderstaande sectorspecifieke nieuwssites krijgen deze zomer een opfrisbeurt. Dit is niet alleen qua uitstraling, maar ook qua inhoud. Al onze nieuwssites beschikken na de zomer van 2020 over talloze themapagina’s. Om u een beeld te geven hebben wij hieronder achter de websites ook wat voorbeelden vermeld van thema’s die wij gaan gebruiken.

  • Melkveebedrijf (Ketose, luchtwegproblemen, grasland, melkmachines, inkuilen, etc)
  • Varkensbedrijf (Opfokzeugen, big vitaliteit, trilbiggen, PRRS, drinksystemen, etc)
  • Pluimveebedrijf (Vleeskuikens, mycoplasma, mestbeleid, stalklimaat, etc)
  • Akkerbouwbedrijf (Neonicotinoïden, rooimachine, irrigatie, veldspuit, etc)
  • De Loonwerker (Hakselaar, ploegen, inkuilen, zelfrijders, New Holland, etc)
  • TERRA (Vrachtwagens, compacte graafmachines, wegenbouw, Kubota, knikladers, etc)
  • CleanTotaal (Artikel 38, stoomreiniging, microvezel, vloeronderhoud, etc)

Deze thema’s zijn direct de interessekanalen zoals partijen als Ster reclame ze ook inzetten. Dit betekent dat u straks niet meer een advertentiepositie hoeft af te nemen voor de hele site. U kunt dan bij ons een advertentiepositie reserveren op basis van de context. Oftewel u kunt contextual advertising bij ons inzetten.

Voorbeeld van contextual advertising op melkveebedrijf.nl

Stel, u heeft een boodschap met betrekking tot diergezondheid. Dan kunt u op onze sectorspecifieke websites een advertentiepositie reserveren op het onderwerp diergezondheid. Echter is dit nog wat te algemeen, u kunt nog veel verder gaan! U heeft producten of diensten voor klauwverzorging en voor uiergezondheid. Dan kunt u straks op melkveebedrijf.nl een advertentiepositie reserveren bij de thema’s mastitis, e.coli en mortellaro. Op deze manier wordt uw boodschap veel effectiever!

Marketing blijft uiteindelijk een spel om op het juiste moment, onder de juiste doelgroep, de juiste boodschap te verspreiden. Met contextual advertising op onze agrarische nieuwssites lukt u dat beter dan ooit tevoren!

Wilt u sparren over bovenstaande mogelijkheden of bent u benieuwd naar al onze themapagina’s? Vul onderstaand formulier in of neem contact op met één van onze collega’s!

Vragen? Mail ons!

Op zoek naar een leerzame stage?

Wij kunnen een stage aanbieden aan leerlingen die een opleiding volgen binnen marketing/communicatie en journalistiek/redactie. Prosu Media Producties beschikt over een jong, fris en creatief marketingteam. De marketingafdeling is verantwoordelijk voor alle online en offline marketing, redactie en communicatie van de vier vakbladen en twee kranten die wij uitgeven. Een belangrijk onderdeel zijn onze zes nieuwssites die dagelijks bijgehouden moeten worden. 

De stage zal o.a. bestaan uit het plaatsen van nieuws op de websites en social media kanalen, het opstellen van nieuwsbrieven, het schrijven van nieuwsberichten, het ontwikkelen van social media campagnes om het aantal volgers/likes toe te laten nemen, het groeien in paginaweergaven, het verzinnen van beursacties en het opmaken van kranten/magazines en banners.

Daarnaast krijgen stagiaires bij ons ook de vrijheid om zelf nieuwe platformen, kanalen of acties op te zetten!

Waar ga je meer over leren:

Marketing/communicatie:

  • Google Analytics
  • Social media kanalen Facebook, LinkedIn, Youtube en Instagram 
  • WordPress en andere CMS systemen
  • Het opstellen van nieuwsbrieven
  • Betaalde online campagnes op social media
  • Contentmarketing
  • Ondersteuning bij het ontwikkelen van beurspromotie voor onze eigen beurs

Journalistiek/redactie:

  • Redactiewerkzaamheden voor vakbladen, nieuwssites en onze eigen beurs
  • Redigeren van persberichten
  • Schrijven van persberichten 
  • Communicatie tussen pers en bedrijfsleven
  • Interviews

 Vormgeving: (Momenteel is deze plek al bezet. Als stagiair(e) marketing of redactie kan jij natuurlijk ook enkele dagen meekijken met onze vormgevers die onderstaande werkzaamheden samen met jou zullen uitvoeren.) 

  • Gebruik van Adobe programma’s als InDesign, Illustrator en Photoshop.
  • Opbouw en vormgeving van magazines
  • Ontwerpen van betaalde content in de vorm van banners, advertorials en advertenties
  • Ontwerpen van flyers
  • Opbouw van kranten
  • Werken in digitale magazines

 Bij interesse kan je jouw CV met motivatie mailen naar nick.hoekman@prosu.nl of naar stefan.pruijssen@prosu.nl

 Heeft u nog vragen over onze stageplekken? Aarzel dan niet en neem contact met ons op via 0320 286939