Online gedrag van agrariërs veranderd!

Het einde van het jaar nadert weer! Dit is altijd een mooi moment om terug te blikken op het afgelopen jaar. Wat is er allemaal gebeurd, wat is er allemaal veranderd? Voor marketeers vaak een moment om te kijken hoe de cijfers zich verhouden ten opzichten van voorgaande jaren. Zijn mijn paginaweergaven gestegen, is mijn CTO verbeterd en heb ik meer volgers op onze social media kanalen? Dit zijn vragen die u zichzelf wellicht stelt. Hieronder wil ik echter graag ingaan op het online bezoekgedrag op onze sectorspecifieke agrarische nieuwssites. 

Welke devices gebruikt de agrariër in 2018? 

Vanaf 2015 zien we een stijging in het percentage van het aantal agrariërs dat onze nieuwssites opent via een mobiel device. Dit percentage is bij melkveebedrijf.nl bijvoorbeeld gestegen van 33% in 2015 naar 53% in het eerste half jaar van 2018. Bij deloonwerker.nl is dit percentage het meest gestegen van 25% in 2015 naar 55% in het eerste half jaar van 2018.

Wat het tweede half jaar van 2018 erg opvalt is dat het percentage van agrariërs dat onze nieuwssites op de mobiel opent is gedaald. Gebruikers op varkensbedrijf.nl zijn als enige gestegen in het bezoeken van de website op een mobiel device. Bij alle overige sectoren zien wij een daling van mobiel gebruik en voornamelijk een stijging in desktop gebruik. Het gebruik van de tablet blijft relatief stabiel, gemiddeld bekijkt iets minder dan 10% onze nieuwssites op een tablet.

Dat deze verschuiving plaatsvindt is niet heel verrassend. Als we de cijfers gaan vergelijken met het landelijk gemiddelde dan zien we dat landelijk 38,2% de mobiel gebruikt, 47,9% desktop en 13,9% een tablet. Gemiddeld worden onze nieuwssites door 45% van de gebruikers geopend op een mobiel device. Dit ligt dus altijd nog flink boven het landelijk gemiddelde.

“Wist u tevens al dat wij naast bovenstaande cijfers ook gemiddeld 79% van de websitebezoekers die langer dan 2 seconden op de website zitten kunnen koppelen aan agrarische bedrijfsgegevens?” Wilt u meer weten? klik hier en maak een keuze uit de sector waar u meer over wilt lezen. 

Mobiel vs Tablet vs Desktop

Bron: Marketingfacts

Een verklaring voor de daling van mobiel gebruik 

Uit onze cijfers over de manier waarop men binnenkomt op onze nieuwssites blijkt dat het percentage agrariërs dat afkomstig is vanuit social media daalt. Hieronder is te zien dat het een landelijke trend is dat het social media gebruik daalt. Echter blijken er ook kansen te liggen voor de inzet van Instagram. Veel afhakers van Facebook stappen namelijk over op Instagram.

Bron: Marketingfacts

Aangezien de meeste mensen hun social media kanalen bijhouden op de mobiel kan dit een verklaring zijn voor de daling van het mobiele gebruik op onze nieuwssites. Echter is er ook nog een andere reden. Het percentage bezoekers dat binnenkomt via zoekmachines is op onze nieuwssites sterk gestegen. Uit onze cijfers blijkt dat agrariërs een zoekmachine eerder raadplegen via de desktop dan via een mobiel device. Op al onze nieuwssites komen meer bezoekers binnen via Google op een desktop device dan op een mobiel device. Dit is daarom ook een verklaring voor de daling van het mobiele gebruik.

Vernieuwing zorgt voor stijging van nieuwsbrief gebruik

Naast bovenstaande cijfers is overal met uitzondering van de AkkerbouwActueel het verkeer uit de nieuwsbrief toegenomen. Ondanks dat het een trend is dat minder mensen nieuwsbrieven lezen is dit een mooi resultaat. Hoe valt dit te verklaren? Voor ons is het heel simpel te verklaren. Prosu is dit jaar gestart met een nieuw mailsysteem waardoor wij nu werken met een vernieuwde (betere) template en kunnen wij gesegmenteerde nieuwsbrieven versturen. Door deze aanpassing zijn de ORC, CTO en CTR ratio’s dan ook sterk gestegen.

“Klik hier om onze nieuwe nieuwsbrief te bekijken!”

Instagram verdient zijn plek! 

Zoals eerder besproken neemt het gebruik van social media landelijk af. Echter is er wel een trend te zien in de afhakers op Facebook en Twitter. Veel van de afhakers beginnen met Instagram, waardoor dit kanaal ook steeds meer gebruikt zal gaan worden. Het valt op dat op dit moment vooral de jonge generatie actief is op Instagram. Zie hieronder twee figuren die dit weergeven:

Bron: Marketingfacts

Als jong en dynamisch bedrijf wil je zelf ook weten of Instagram daadwerkelijk aansluit bij je doelgroep. Om hierachter te komen zijn wij in het laatste kwartaal gestart met een Instagramaccount voor De Loonwerker. Al snel kwamen wij tot de conclusie dat Instagram inderdaad een plek verdient in de social media kanalen die we moeten gebruiken om onze doelgroep optimaal te bereiken. De Instagrampagina van De Loonwerker is dan ook al snel uitgegroeid naar 1500 fanatieke volgers. Naast vind ik leuks worden er ook veel aanvragen gedaan via de chat van Instagram. Iets wat wij van ten voren niet hadden verwacht, maar zo zie je maar weer hoe belangrijk het blijft om te vernieuwen!

Heeft u de cijfers van 2018 al vergeleken en komen uw resultaat overheen met onze resultaten? Wij komen graag met u in gesprek om uw resultaten te bespreken en te kijken hoe wij die samen in 2019 nog meer kunnen verbeteren.

Voor meer informatie vul onderstaand formulier in of klik hier en ga naar onze contactpagina!

Stel hieronder uw vraag:

 

Mediabrochure 2019: Van kwalitatief mediabereik naar aantoonbaar resultaat!

Als marketeer bent u toch ook steeds vaker op zoek naar bewijs? Vragen die wellicht ook bij u spelen zijn:

  • Heb ik mijn beoogde doelgroep bereikt?
  • Hoeveel procent van mijn doelgroep heb ik bereikt?
  • Wie zijn de agrariërs die onze uitingen hebben gezien?

In onze mediabrochure gaan wij verder in op ons unieke traject: Van kwalitatief mediabereik naar aantoonbaar resultaat. Bekijk hieronder de mediabrochure!

Wilt u meer weten over onze sectorspecifieke kanalen? Klik hieronder op uw sector en ontdek de mogelijkheden! 

 

Heeft u de mediabrochure nog niet ontvangen of heeft u vragen? Stel hieronder uw vraag of klik hier en ga naar de contactpagina!

Heeft u vragen? vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

vacature redactie / marketing

NIEUW: zet sectorspecifieke platformen in voor een sectoroverstijgend bereik!

Wilt u zowel de loonwerker, melkveehouder, akkerbouwer, pluimveehouder als varkenshouder bereiken? Maar heeft u wel als eis dat uw promotie tot uiting komt op sectorspecifieke platformen? Dan bent u bij ons aan het juiste adres! Maak nu gebruik van onze nieuwe sectoroverstijgende tarieven!

Onze sectoroverstijgende tarieven gelden zowel op onze online als offline producten. Wilt u voor een campagne zowel online als offline sectorspecifieke kanalen inzetten dan is dat bij ons mogelijk. Naast het bereik kunnen wij u ook meer vertellen over de ontvangers en lezers van uw boodschap. Bent u benieuwd wat wij kunnen betekenen per kanaal en wat voor aanvullende informatie wij u kunnen leveren? Klik hieronder op het product die u wilt gaan inzetten en lees meer:

Print (vakbladen & kranten)

Bent u van plan in print te gaan adverteren, maar blijft de keuze tussen een sectoroverstijgend of sectorspecifiek vakblad lastig? Wij helpen u graag door deze twee zaken optimaal te combineren. Bij ons is het mogelijk om te adverteren in al onze sectorspecifieke vakbladen voor een sectoroverstijgend tarief.

Naast een sectoroverstijgend bereik kunnen wij u ook meer vertellen over de ontvangers van onze vakbladen. Zo weten wij bijvoorbeeld dat 75% van de ontvangers van Melkveebedrijf meer dan 50 melkkoeien hebben en weten wij van 94% van de ontvangers van Varkensbedrijf hoeveel varkens hij of zij huisvest.

Hieronder vindt u meer informatie over onze oplage en bijbehorende tarieven. Als u meer wilt weten over een specifieke doelgroep neem dan gerust contact met ons op!

Wilt u meer weten over onze printuitgave? Klik hieronder op het vakblad naar keuze:


pluimveekrant
Varkensbedrijf
akkerbouwkrant
de loonwerker

 

Nieuwssites

Bent u op zoek naar online promotiemogelijkheden? Onze sectorspecifieke nieuwssites helpen u graag bij het bereiken van uw doelgroep. Wist u ook al dat wij gemiddeld 79% van de websitebezoekers op onze nieuwssites herkennen en koppelen aan agrarische bedrijfsgegevens? Op deze manier kunnen wij u aantonen welke doelgroep daadwerkelijk uw artikel heeft gelezen. We kunnen deze doelgroep baseren op aantal vee, aantal hectare grond maar we kunnen dit ook baseren op basis van uw wensen.

website Prosu

Benieuwd naar onze nieuwssites? Klik hieronder en ga naar de site:

 

 

Nieuwsbrieven (Actueels)

Bent u op zoek naar  promotiemogelijkheden via een nieuwsbrief? Onze sectorspecifieke nieuwsbrieven helpen u graag bij het gericht bereiken van uw doelgroep. In totaal worden onze nieuwsbrieven ontvangen door 46.540 ontvangers. Wist u ook dat wij vanaf 2019 onze nieuwsbrieven gesegmenteerd kunnen versturen op basis van interesse of klikgedrag uit het verleden? Daarnaast kunnen wij u na uw plaatsing ook aantonen welke agrariërs op uw berichten hebben geklikt en daarmee interessant zijn voor een vervolgactie.

nieuwsbrief Actueels

Benieuwd naar onze nieuwsbrieven? Klik hieronder en ga naar de nieuwsbrief:

 

 

Social media kanalen


Bent u op zoek naar promotiemogelijkheden via een social media? Onze sectorspecifieke social media kanalen helpen u graag bij het gericht bereiken van uw doelgroep. In totaal kunnen hebben wij 31.675 volgers op social media. Daarnaast is het bij ons ook mogelijk om een betaalde Facebookcampagne in te kopen op basis van interesse. Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem gerust contact met ons op!

social media Agrarisch

Benieuwd naar de kanalen? Klik hieronder en ga naar de facebookpagina:

Melkveebedrijf.nl
Pluimveeactueel.nl
https://www.varkensbedrijf.nl/home/
https://www.akkerbouwactueel.nl/
http://www.deloonwerker.nl/

 

Heeft u vragen over bovenstaande mogelijkheden of wilt u graag een afspraak met één van onze collega’s? Vul onderstaand formulier in of klik hier en ga naar de contactpagina.

Stel hier uw vraag!

In 4 stappen leads behalen uit uw vakpartnerpagina

Is kennisoverdracht of uw naamsbekendheid vergroten één van uw communicatiestrategieën om uw product of dienst te promoten? Door onze opdrachtgevers wordt er dan vaak gekozen voor een vakpartnerpagina. Met een vakpartnerpagina op onze nieuwswebsites profiteert u van ons grote sectorspecifieke bereik. Maar wist u dat dit ook als input kan dienen voor leadgeneratie? Wij presenteren het u in 4 stappen. 

Op uw vakpartnerpagina staat al uw nieuws weergegeven, is bedrijfsinformatie te vinden en staan belangrijke onderwerpen en/of campagnes uitgelicht. Op de vakpartnerpagina wordt rekening gehouden met uw eigen huisstijl. Klik hier en lees de mogelijkheden van een vakpartnerpagina.

Om zoveel mogelijk resultaat te behalen met een vakpartnerpagina is het ook mogelijk deze in te richten met onze herkenningstool. Op deze manier zijn er nog meer (vervolg)acties in te regelen die allemaal ten goede komen aan het behalen van uw doelstelling. Hieronder wordt in 4 stappen uitgelegd hoe u leads behaalt uit een vakpartnerpagina:

HOE BEHAALT U LEADS UIT UW VAKPARTNERPAGINA?

Eerste

STAP


Voordat de campagne begint stelt u een doel en bepaalt u welke doelgroep u wilt bereiken. Hierna wordt uw vakpartnerpagina ontworpen in uw huisstijl. Klik hier voor een voorbeeld van een vakpartnerpagina

20%

Tweede

STAP


Wij genereren traffic door het plaatsen van (minimaal 24) nieuwsberichten op uw vakpartnerpagina. Deze berichten worden tevens gedeeld op de website, in de nieuwsbrief en op social media.

40%

Derde

STAP


Dankzij de inzet van alle uitingen heeft u een x aantal paginaweergaven behaald. Gemiddeld wordt 79% van deze bezoekers op onze website herkend. (iedereen die minder van 2 sec op de pagina zit wordt niet meegenomen in de herkenning). Door middel van een rapportage leveren wij u bewijs over welke doelgroep u heeft bereikt.

MelkveeActueel

60%

Vierde

STAP


Er wordt een juiste vervolgactie op alle herkende agrariërs die uw vakpartnerpagina hebben bezocht uitgevoerd. Voorbeeld: iedere melkveehouder met meer dan 80 melkkoeien die langer dan 1 minuut uw pagina heeft bekeken of uw pagina meerdere keren heeft bekeken, ontvangt een vervolgmailing en wordt gebeld.

80%

Resultaat

Uw doelstelling die u van ten voren heeft vastgesteld is behaald! Voorbeeld: er is met 200 melkveehouders met meer dan 80 melkkoeien een afspraak ingepland. Of: 100 varkenshouders hebben een product aangeschaft. Let wel op dat dit ook het moment is om te evalueren en uw campagne te verbeteren. U begint na de evaluatie weer bij stap 1.

Uw doel is behaald!

Heeft u vragen vul onderstaand formulier in of neem contact op met één van onze collega’s. 

Wilt u meer weten over bovenstaande mogelijkheden? Mail gerust!

Schoonmaak Vakdagen voor herhaling vatbaar?!

Twee dagen lang stond Expo Houten bol van reinigingsmiddelen, -machines, -materialen en al het ander wonderlijke uit de wereld der schoonmaak. De Schoonmaak Vakdagen beleefde er zijn eerste editie met een divers kennisprogramma, tussen de veertig en vijftig exposanten en een buitenterrein. De eerste dag werd gematigd positief ontvangen want de sfeer was goed, verschillende standhouders pakten uit, maar het bezoekersaantal viel ietwat tegen. Op de woensdag leek het in ieder geval een stuk drukker. De hamvraag: zijn de Schoonmaak Vakdagen voor herhaling vatbaar?

Lees ook Enerverende start Schoonmaak Vakdagen

Exposanten zijn in ieder geval eensgezind. Het nieuwe initiatief wordt beoordeeld als vernieuwend, de organisatie wordt bejubeld omwille van de brutaliteit en lijkt volgens velen dan ook een behoefte te vervullen. “Een echte beurs voor ondernemers binnen de Nederlandse en Vlaamse schoonmaakmarkt waar kennisverrijking en kennismaken met nieuwe producten, methodieken en concepten centraal staat”, aldus een van de exposanten treffend. Waarschijnlijk had de organisatie het niet beter kunnen samenvatten. Overigens is de vraag naar een volgende editie groot, zo blijkt uit een korte rondgang onder de exposerende bedrijven.

“Wat mij betreft keren we volgend jaar terug”

Beursmanager Lisanne Andeweg van Prosu Media Producties kijkt enthousiast terug op de eerste editie. “Overall mogen we stellen dat de eerste editie van de Schoonmaak Vakdagen top is verlopen. De meeste Turbosessies (één-uur durende kennissessies red.) zijn goed bezocht. Exposanten zijn overwegend enthousiast over de organisatie, de catering en de locatie. Al had het tapijt in de hal niet altijd de uitstraling die bij een schoonmaakevenement hoort, ben ik wel zeer blij met de uitstraling van het vakevenement. De standhouders hebben voor een fantastische start van dit initiatief gezorgd. Wat mij betreft keren we volgend jaar terug, al moeten we uiteraard nog evalueren binnen het team en met de huidige exposanten. Ook start op zeer korte termijn een bezoekersonderzoek”

Schrobzuigmachines niet te missen

Zoals vaker op beurzen waren ook in Expo Houten de schoonmaakmachines, als de hogedruktrailers en schrobzuigmachines niet te missen. Onder andere Nilfisk, ICE Benelux en Fimap-importeur Armada Reinigingssystemen pakten flink uit. Bij ICE stond zoals verwacht i-Synergy centraal, het full service rental concept voor slimme schoonmaakmachines. Volgens de visie van ICE worden schoonmaakcontracten steeds flexibeler en dat vraagt om flexibiliteit omtrent de inzet van schrobzuigmachines.

armada reinigingssystemen fimap schoonmaak vakdagenOp de stand van Armada Reinigingssystemen lag de nadruk op de Fimap performance line, een concept waarbij het draait om meer dan alleen de machine. Volgens directeur Arjan Boer zijn de performance line machines een tool die de gebruiker helpt en traint, het verbruik registreert, informatie deelt en oog heeft voor het milieu. Door de technologie zijn ook ongelukken te voorkomen. Accountmanager Henk Born vult aan: “bovendien staan de ontwikkelingen bij Fimap niet stil, op technisch gebied zijn we zeer vooruitstrevend.” Het credo ‘experience #thisisfimap’ werd breeduit gedragen en was mede door de imposante stand niet te missen.

Opvallend anders

Het leuke van een evenement dat zich puur en alleen richt op de Nederlandstalige schoonmaakmarkt is de deelname van exposanten die minder bekend zijn zoals

glazenwasserapp

Glazenwasserapp.nl, dat is ontstaan vanuit de frustratie van glazenwasbedrijf-eigenaar Rik van der Woerd. Het resultaat is een eenvoudig, overzichtelijk en digitaal administratiesysteem waar klantenbestand, planning, agenda en facturatie binnen één applicatie plaatsvinden. Ook het vermelden waard: Rik van der Woerd heeft zijn eigen glazenwassers podcast en heeft verslag gedaan van de Schoonmaak Vakdagen. Geïnteresseerd? U kunt de podcast binnenkort beluisteren.

Tevens in de categorie ‘opvallend aanwezig’ te plaatsen: Midwest Rubber Europe BV. Het zuigrubber is immers een essentieel onderdeel voor een goed reinigingsresultaat met een schrobzuigmachine. Op de stand ging de aandacht voornamelijk uit naar het innovatieve zuigrubber Airoflex, een revolutionair nieuw design voor het voorste zuigrubber van schrobzuigmachines. Volgens Stefan de Ruiter van Midwest Rubber Europe worden met deze rubbers indrukwekkende resultaten behaald: “Airoflex is een systeem dat het vacuüm in de zuigbalk reguleert en verbetert, vooral bij oneven vloeren. Met als resultaat tot 40% meer vacuüm in de zuigbalk en tot wel 50% minder water op de vloer.”

Midwest Rubber presenteert Airoflex zuigrubber op Schoonmaak Vakdagen

Dit heeft vooral voordeel wanneer relatief weinig tijd beschikbaar is om schoon te maken of wanneer overdag wordt gereinigd. Airoflex zorgt er voor dat de vloer na reiniging direct droog en dus weer begaanbaar is. De Ruiter besluit: “Overigens ervaren wij zeer regelmatig dat het schort aan goed onderhoud van schrobzuigmachines. Vaker controleren, reinigen en het vervangen van de zuigrubbers voorkomt het falen van de machine en garandeert een optimaal reinigingsresultaat.”

Meer dan een beurs

De Schoonmaak Vakdagen profileren zich als vakevenement voor de branche en geeft kennisdeling duidelijk een prominente plaats met vier ingerichte zalen voor korte kennissessies en als klap op de vuurpijl de CAO-sessie waar, onder leiding van Henk Cornelisse, Jet Linssen van FNV, Piet Adema van OSB, Jan Kampherbeek van CNV en Maurice Rutgrink van SIEV met elkaar in gesprek gingen over de huidige cao, de komende onderhandelingen en de uitdagingen en kansen van de schoonmaakbranche.

Het resulteerde in een interessante bijeenkomst die, vanwege het tijdstip, niet zo goed bezocht werd als gehoopt. Het lijkt er op dat de nieuwe cao schoonmaak niet zomaar tot stand komt. Mede door scherpe, prikkelende cao-sessie schoonmaak vakdagenstellingen als ‘SIEV is geen serieuze werkgeverspartner, maar een leden-kruimeldief’, werd er bij tijd en wijlen op het scherpst van de snede gediscussieerd over het loongebouw, de reiskosten en duurzame inzetbaarheid. Er werd zelfs een aanzet gegeven tot de vorming van een cao voor het hele facilitaire domein. Vooralsnog toekomstmuziek, maar wellicht realiseerbaar. Zo haalde Linssen een praktijkvoorbeeld aan van een mkb-schoonmaakbedrijf dat medewerkers ook inzet in de catering op een bepaald object en vice versa.

Tortelduiven of kemphanen?

De werkgevers- en werknemerspartijen hebben de afgelopen jaren voortdurend met elkaar gesproken, dus gaan niet geheel blanco de cao-onderhandelingen in. Toch wordt een cao-akkoord niet op zeer korte termijn verwacht. De partijen zijn zeker geen tortelduiven of kemphanen, maar wellicht kruipt er nog ergens een adder door het gras. Het spel is op de wagen, laat de cao-onderhandelingen maar beginnen na de onofficiële aftrap op de Schoonmaak Vakdagen.

Toekomstmuziek?

Klinkt er toekomstmuziek of wordt de uitvaartmuziek reeds van de planken gehaald? De reacties zijn, op een enkele na, louter positief. Als het de organisatie lukt een eventuele volgende editie meer bezoekers te mobiliseren, dan lonkt een rooskleurige toekomst voor de Schoonmaak Vakdagen die brutaal een plek op de beurskalender heeft opgeëist.

Maak van uw SMART doelstelling een aantoonbaar resultaat!

In een eerder artikel hebben we het al gehad over een SMART doelstelling. Hier hebben we besproken wat de definitie van een SMART doelstelling is. In dit artikel gaan we meer in op de manier waarop Prosu u kan helpen bij het opstellen en behalen van uw SMART doelstellingen.

Nog even kort! Wat is een SMART doelstelling?

Een SMART doelstelling is een afkorting voor een doelstelling die de volgende onderdelen bezit:

  • Specifiek
  • Meetbaar
  • Acceptabel
  • Realistisch
  • Tijdsgebonden

Op bovenstaande punten gaan we wat verder in. Hoe kunnen wij er samen met u voor zorgen dat SMART doelstellingen worden behaald? U kunt namelijk wel een SMART doelstelling hebben, maar het is van groot belang dat u deze doelstelling dan ook precies kunt meten. Prosu heeft dankzij haar unieke producten de mogelijkheid om u hierbij te ondersteunen!

Specifiek

Het is belangrijk om het doel specifiek te maken. Meer afspraken inplannen is niet specifiek genoeg. U wilt bijvoorbeeld afspraken inplannen met alle melkveehouders met meer dan 60 melkkoeien. U kunt hierin ook nog verder gaan door te zeggen dat u dan ook alleen de melkveehouders wilt bereiken die de afgelopen 5 jaar geen melkrobot hebben aangeschaft. Hoe specifieker hoe beter!

Dankzij o.a. onze herkenningstool en Nederlandse Agrarische Database kunnen we gericht en effectief te werk gaan en alleen de specifieke doelgroep bereiken zoals in de SMART doelstelling beschreven staat.

Stel u heeft een online advertorial afgenomen en 500 gebruikers hebben dit artikel gelezen dan wil dat niet zeggen dat alle 500 gebruikers ook interessant zijn. Dankzij onze tools kunnen wij aantonen wie van deze 500 gebruikers meer dan 60 melkkoeien hebben en de afgelopen 5 jaar geen melkrobot hebben aangeschaft. En daarom dus interessant zijn!

Van de 500 gebruikers blijven 300 gebruikers over waar wij specifiek mee aan de slag gaan!

Meetbaar

Formuleer een doel op een manier dat hij ook meetbaar is. Denk hierbij aan aantallen, perioden, percentages, etc. Het gaat er uiteindelijk om dat u te weten komt wat u nou specifiek aan het meten bent. Oftewel: ‘Als je maar weet wat je meet’.

Leads verzamelen, meer websitebezoekers en meer verkochte producten zijn leuke doelen maar niet meetbaar.

Maar welke doelen zijn wel meetbaar?  Stel we gaan verder met het eerder besproken doel dan kunnen we bijvoorbeeld als doel nemen dat we meer dan 30 afspraken willen inplannen. Van de 300 gebruikers die interessant bleken te zijn moeten we dus 10% enthousiast zien te krijgen voor een persoonlijke afspraak. Lukt dit niet dan is het ook aan ons te taak om dit op tijd te signaleren en maatregelen te nemen. (bv meer artikelen plaatsen)

Prosu kan hierbij op verschillende manieren helpen. U kunt hierbij denken aan een online contactformulier waarin lezers kunnen aangeven een afspraak in te willen plannen, maar u kunt ook denken aan het toesturen van een postale mailing of zelfs aan het telefonisch inplannen van afspraken. Dit laatste zal worden uitgevoerd door het callcenter van Prosu. Een combinatie van bovenstaande middelen is ook mogelijk.

Stel we gaan aan de slag met de combinatiemogelijkheid:

De 300 interessante gebruikers zullen dan naast de mogelijkheid om online een contactformulier in te vullen ook per post informatie toegestuurd krijgen. De volgende stap is dat ze telefonisch worden benaderd door het callcenter en worden gevraagd of ze open staan voor een vrijblijvende afspraak. Op deze manier geeft u het marketingtraject grotendeels uit handen en komt uw agenda vol te staan en zit u direct aan de keukentafel bij uw potentiële klant!

Acceptabel

Zorg ervoor dat uw doelstelling relevant en acceptabel is voor betrokkenen. Is er genoeg draagkracht om het gestelde doel te kunnen bereiken? Het gaat hierbij uiteindelijk om resultaat.

Omdat wij als Prosu actief zijn in de agrarische sector en veel projecten begeleiden is het voor ons (soms) eenvoudiger om aan te geven of een doelstelling wel of niet acceptabel is. Mocht een doelstelling geen draagvlak hebben dan zullen wij dit melden en u helpen bij een nieuwe acceptabele doelstelling.

Daarnaast kan Prosu door middel van marktonderzoek ook achterhalen of uw doelstelling acceptabel is. Er kan bijvoorbeeld voor gekozen worden om eerst een marktonderzoek uit te voeren voordat we aan de slag gaan met de SMART doelstelling.

U mag dan ook zeker een kritische en meedenkende rol verwachten vanuit Prosu!

Realistisch

Blijf realistisch, dat is het advies! Behaalt u normaal gesproken 5 afspraken met een dergelijke campagne, dan is 30 afspraken wellicht wat ambitieus. Ambitieus zijn kan absoluut geen kwaad, maar onrealistische doelen zullen u en uw medewerkers niet motiveren. Wij zullen u adviseren op basis van eerder uitgevoerde doelstellingen en de behaalde resultaten, maar ook op basis van de informatie die wij bezitten over uw doelgroep.

Wij kijken graag samen met u naar de haalbaarheid van uw doelstelling en zorgen er voor dat deze uitdagend is maar niet onrealistisch!

Tijdsgebonden

Zorg voor een duidelijke en haalbare deadline. U wilt bijvoorbeeld op 31-12-2018 kunnen vaststellen of uw doel is behaald. Vanuit onze ervaring kunnen wij u adviseren over de planning en aanpak van deze campagne. Mocht het wenselijk zijn dan is het mogelijk dat Prosu een gehele planning realiseert voor uw campagne.

Samen met u kijken wij graag naar een realistische tijdsgebonden doelstelling!

Voorbeeld SMART doelstelling

Als we kijken naar de hierboven beschreven voorbeelden dan kunnen we onderstaande doelstelling ‘SMART’ noemen:

Voor 31-12-2018 zijn er 30 afspraken ingepland met melkveehouders die meer dan 60 melkkoeien hebben en de afgelopen 5 jaar geen melkrobot hebben aangeschaft.

Heeft u ondertussen zelf een mooie SMART doelstelling vastgesteld maar bent u nog op zoek naar ondersteuning of wilt u graag samen met één van onze specialisten een afspraak inplannen om samen tot een SMART doelstelling te komen? Dat kan! Vul onderstaand formulier in of neem contact op met één van onze collega’s.

Stel hier uw vraag

Wat is een SMART doelstelling en waarom zou je dit gebruiken?

Tijdens gesprekken met onze klanten merken wij als Prosu dat steeds meer bedrijven duidelijkheid hebben over het doel van hun campagne. Echter zien we nog maar weinig marketeers die gebruik maken van een SMART doelstelling. Of een SMART doelstelling wordt vormgegeven, de campagne gestart en vervolgens komt de vraag: Maar hoe kan dit nou gemeten worden? Zijn mijn doelstellingen eigenlijk wel SMART? Deze vragen zijn actueel in de marketingwereld. Echter, wij als Prosu hebben hier een antwoord op. Hoe wij dit aanpakken leggen we in de volgende nieuwsbrief uit. 

Alle marketingactiviteiten moeten uiteindelijk bijdragen aan het succes van je bedrijf. Heb je geen doelen dan kan je dus ook niet meten wat het succes van de ingezette campagne is geweest.

Wat is een SMART doelstelling?

Een SMART doelstelling is een afkorting voor een doelstelling die de volgende onderdelen bezit:

  • Specifiek
  • Meetbaar
  • Acceptabel
  • Realistisch
  • Tijdsgebonden

Op bovenstaande punten gaan we wat verder in. In dit artikel leggen we uit wat SMART doelstellingen zijn. Volgende maand komt aan de orde hoe wij er precies voor zorgen dat SMART doelstellingen worden behaald. Je kan namelijk wel een SMART doelstelling hebben, maar het is van groot belang dat je deze doelstelling dan ook precies kunt meten.

Specifiek

Het moet duidelijk zijn wat er wordt verwacht. Probeer daarom je doelstelling zo specifiek mogelijk te maken. Een handig hulpmiddeltje hiervoor is door gebruik te maken van de 6 W’s:

  1. Wat wil je bereiken?
  2. Wie zijn hierbij betrokken of wie betrek je erbij?
  3. Waar ga je het doen?
  4. Wanneer gaat het gebeuren of wanneer ga je starten?
  5. Welke delen van de doelstellingen zijn belangrijk?
  6. Waarom wil je dit doel bereiken?

Bijvoorbeeld: Je wilt meer afspraken inplannen met melkveehouders die interesse kunnen hebben in een melkrobot is niet specifiek genoeg.

Je wilt afspraken inplannen met alle melkveehouders met meer dan 60 melkkoeien in de provincie Friesland. Je kunt hierin ook nog verder gaan door te zeggen dat je dan ook alleen de melkveehouders wilt bereiken die de afgelopen 5 jaar geen melkrobot hebben aangeschaft. Hoe specifieker hoe beter!

Hoe lever je het bewijs dat de specifieke doelstelling precies behaald is? Hier gaan we de volgende keer verder op in.

Meetbaar

Met de opkomst van online marketing is meetbaarheid alleen nog maar belangrijker geworden. Maar weet u wat deze term inhoudt? De term ‘meetbaar’ betekent net zoveel als ‘een aanwijsbare zichtbaarheid’. Het blijkt dat de term ‘meetbaar’ vaak in praktijk wordt gebruikt, maar meten is weten. Door te meten weet je uiteindelijk of iets wel of niet werkt en of de gestelde doelen zijn bereikt. Formuleer een doel op een manier dat hij ook meetbaar is. Denk hierbij aan aantallen, perioden, percentages, etc. Het gaat er uiteindelijk om dat je te weten komt wat je nou specifiek aan het meten bent. Oftewel: ‘Als je maar weet wat je meet’.

Leads verzamelen, meer websitebezoekers en meer verkochte producten zijn leuke doelen maar niet meetbaar.

Maar welke doelen zijn nu wel meetbaar? Denk hierbij aan 35 afspraken inplannen, 25% meer websitebezoekers dan vorig jaar en 10 verkochte producten. Dat zijn meetbare doelen. In een volgend artikel leggen we uit hoe wij dit in campagnes, die via onze kanalen worden verspreid, meetbaar kunnen maken.

Acceptabel

Zorg ervoor dat je doelstelling relevant en acceptabel is voor betrokkenen. Zijn de doelen die je stelt ook realistisch, haalbaar? Is er ook genoeg draagkracht om het gestelde doel te kunnen bereiken? Het gaat hierbij uiteindelijk om resultaat. De acties die worden ingezet zijn niet het belangrijkste, maar het resultaat is datgene dat telt.

Realistisch

Blijf realistisch, dat is het advies! Behaal je normaal gesproken 5 afspraken met een dergelijke campagne, dan is 35 afspraken wellicht wat ambitieus. Ambitieus zijn kan absoluut geen kwaad, maar onrealistische doelen zullen jou en je medewerkers niet motiveren. Kijk dus goed naar de haalbaarheid van je doelstelling en zorg ervoor dat deze uitdagend is maar niet onrealistisch.

Tijdsgebonden

Zorg voor een duidelijke en haalbare deadline. Je wilt bijvoorbeeld op 31-12-2018 kunnen vaststellen of je doel is behaald. In het nieuwe jaar kan dan een evaluatie plaatsvinden en worden gekeken of uw SMART doelstelling is bereikt.

Voorbeeld SMART doelstelling

Als we kijken naar de hierboven beschreven voorbeelden dan kunnen we onderstaande doelstelling ‘SMART’ noemen:

Voor 31-12-2018 zijn er 35 afspraken ingepland met melkveehouders uit Friesland die meer dan 60 melkkoeien hebben en de afgelopen 5 jaar geen melkrobot hebben aangeschaft.

Bovenstaande doelstelling gaat vooral in op het doel om afspraken in te plannen. Je kan natuurlijk ook zeggen dat je dankzij deze campagne minimaal 5 melkrobots wilt verkopen voor 31-12-2018. Kijk eens goed naar bovenstaande punten, hoe zal je dan de SMART doelstelling formuleren?

Heb je ondertussen zelf een mooie SMART doelstelling vastgesteld maar ben je nog op zoek naar ondersteuning of wil je graag samen met één van onze specialisten een afspraak inplannen om samen tot een SMART doelstelling te komen? Dat kan!

In de volgende nieuwsbrief zullen wij verder ingaan op de SMART doelstelling.

Vul onderstaand formulier in of neem contact op met één van onze collega’s.

Vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

Conclusie prosudag: unieke positie in agri-marketingland

Prosu Media Producties en Prosu Databased Marketing, twee zusterbedrijven, maar samen één gemeenschappelijk doel: onze klanten zo optimaal mogelijk bedienen. Maar wat verwacht de klant eigenlijk van ons? Dit was de vraag die wij 5 juli beantwoord wilden krijgen tijdens de Prosudag.

De dag begon goed met een heerlijk zonnetje die zijn licht deed schijnen op het prachtige MAC3PARK stadion. Normaal de thuishaven van PEC Zwolle, maar vandaag ook van Prosu. De invulling van de dag bestond uit een interessant en informatief dagprogramma waarbij we samen nadachten over de gemeenschappelijke doelstellingen van beide bedrijven. In eerste instantie was het aan de werknemers zelf om kritisch naar Prosu te kijken. Waar gaat het goed en wat kan nog beter? Wat maakt ons (Prosu) uniek? Toen deze vragen volgens iedereen beantwoord waren werd het tijd voor het tweede gedeelte van de dag.

Waar zijn onze klanten nu echt naar op zoek?

Aanvullend op het eerste deel van de dag werd er in het tweede deel van de dag een gesprek aangegaan met vijf klanten van Prosu. Hoe kijken zij tegen ons en ons werk aan? Hoe kunnen wij onze marketing en sales inzetten om hen te helpen bij het behalen van doelstellingen? Wat zijn onze sterke kanten en waar kunnen de puntjes nog op de i gezet worden? Juist door het gesprek aan te gaan kom je er pas achter waar de klant nu echt naar op zoek is!  Individueel als marketing of salesteam, maar ook overkoepelend met je directe en indirecte collega’s. Dankzij de openheid en oprechtheid van het gesprek zijn wij een stuk verder gekomen. Het is nu duidelijk waarin Prosu uniek kan zijn en waar Prosu de klant verder mee kan helpen!

  • Prosu kan dankzij haar nieuwssites, nieuwsbrieven en social media kanalen een grote en gerichte doelgroep bereiken. Echter gaan we hier nog een stukje verder in. Dankzij onze database kunnen we ook een gerichte doelgroep bereiken of achterhalen wie een bepaald artikel heeft gelezen. Kortom wij kunnen uw (potentieel) doelgroep niet alleen bereiken, maar ook een gezicht geven.
  • Ook het verkrijgen van ondersteuning en advies wordt gewaardeerd. Onze klanten gaven aan dat ze het prettig vinden dat wij samen met hen meedenken over de manier waarop wij een doelstelling kunnen behalen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de inzet van het juiste middel voor de juiste campagne of aan de juiste content voor de juiste campagne.
  • Het laatste punt dat veel naar voren kwam was het leveren van bewijs. Prosu is erg open over de behaalde resultaten en koppelt dit terug na elke plaatsing of campagne. Prosu kan bijvoorbeeld aangeven hoeveel procent van de bezoekers nu daadwerkelijk melkveehouders zijn. Het leveren van dit bewijs wordt gewaardeerd door onze klanten.

Aansluitend werd de dag op een ontspannen en sportieve manier voortgezet, namelijk door gezamenlijk te gaan suppen in de Zwolse grachten. Collega’s ben je niet omdat het nu eenmaal zo is, maar omdat het meerwaarde biedt! Individuen die sámen het gesprek en de contacten opzoeken om de schouders onder het zelfde doel te zetten: De klant optimaal bedienen en daarmee Prosu een stap vooruit brengen!

Namens Prosu willen wij PEC Zwolle, het personeel van Hotel Lumen, maar bovenal onze klanten bedanken voor deze leuke en leerzame dag! Ondanks dat voor vele de vakantie nog moet komen hebben wij allemaal nog meer energie en enthousiasme verkregen dankzij deze Prosudag.

Kortom deze dag heeft zijn doel meer dan bereikt! 

Bent u benieuwd geworden naar de unieke positie die wij kunnen innemen om ook u verder te helpen? vul hieronder het formulier in of neem contact op met één van onze collega’s.

Wilt u meer weten? vul onderstaand formulier in!

Bladerbare pdf versus online magazine

Het gebeurt nog steeds vaak dat bedrijven online werken met pdf bestanden zoals bij een catalogus, een jaarverslag of een brochure. Ook u ziet dit vast nog vaak voorbij komen op internet, is dit echter nog wel van deze tijd? Een pdf geeft tegenwoordig namelijk steeds meer problemen, voornamelijk in de mate van leesbaarheid. Een oplossing hiervoor is een online magazine! In dit artikel zullen wij u meer vertellen over de voordelen van een online magazine.

Voordelen van een online magazine:

  • Op alle devices goed leesbaar: zoomen is niet praktisch zeker niet voor een gebruiker, dit is helaas vaak wel noodzakelijk bij een bladerbare pdf. Een online magazine weet de content aan te passen op elke mobiel device. Inzoomen is dus niet meer nodig!
  • Interactief: een bladerbare pdf ondersteunt vaak geen filmpjes. Dit geeft echter wel veel meer interactie en wordt ook gezien als een sterke trend in de marketingwereld. Bij een online magazine is het mogelijk op elk device een filmpje af te spelen, wat zorgt voor meer beleving!
  • Gericht content delen: niet elke pagina kan gedeeld worden via een bladerbare pdf vaak wordt het geheel gedeeld. Bij een online magazine kan elke pagina individueel gedeeld worden wat zorgt voor gerichtere informatie en promotie van uw product.
  • Goed vindbaar: waar de content in een bladerbare pdf vaak niet doorzoekbaar is voor de gebruiker en voor de zoekmachines is dit bij een online magazine wel het geval. Een online magazine beschikt over een goede SEO functie die u per pagina afzonderlijk kan instellen. Uw online magazine wordt dus ook door de zoekmachines gevonden en gewaardeerd.
  • Snel te produceren: een ander voordeel is de verkorte productietijd. Je kunt binnen een aantal uren/dagen een online magazine ontwikkelen en deze is dan direct voor iedereen beschikbaar. Je bent dus super actueel en je informatie is real time aan te passen.
  • Volledig meetbaar: met een online magazine weet je precies wat je bezoekers interessant vinden en kan er meer gemeten worden dan bij een bladerbare pdf.

Een online magazine met succes: De Akkerbouwkrant

De Akkerbouwkrant is een goed voorbeeld van het succes van een online magazine De Akkerbouwkrant werd voorheen altijd verstuurd via Publisher. Een uitgave via Publisher is te vergelijken met een bladerbare pdf. Echter wordt de Akkerbouwkrant vanaf april 2017 verstuurd via een online magazine. Vanaf dat moment hebben we mooie resultaten behaald:

  • Gemiddeld worden er ruim 7 pagina’s gelezen in het online magazine.
  • Elke editie behaalde met Publisher tussen de 3.000 en 4.000 paginaweergaven. Met het online magazine zit dit boven de 25.000 paginaweergaven.
  • Gemiddeld wordt er meer dan 4 minuten naar het online magazine gekeken.
  • Het bouncepercentage bij dit online magazine is nog geen één keer boven de 1,60% uitgekomen. (Het bouncepercentage wordt ook wel het weigeringspercentage genoemd en geeft het percentage van de bezoeken aan die niet meer dan 1 pagina van de site bekeken hebben. Gemiddeld ligt dit percentage tussen de 40% en 60%)
  • De eerste editie heeft meer dan 25 nieuwe leads opgeleverd.
  • De vindbaarheid van dit online magazine is ijzersterk! Ondanks dat de eerste editie in april 2017 is verstuurd zijn er vanaf 1 juli 2017 tot aan 1 juli 2018 nog eens meer dan 7500 paginaweergaven bijgekomen.

Klik hier en ga naar de online editie van de Akkerbouwkrant.

Conclusie

Wilt u online een brochure toesturen? Een online magazine is de oplossing!

Bent u benieuwd naar de mogelijkheden? vul dan hieronder het formulier in of neem contact op met één van onze collega’s.

Wilt u meer weten? vul onderstaand formulier in!

Genereer traffic naar uw beursstand!

Woensdag 12 t/m zaterdag 15 september 2018 vindt de vijfde editie van De AgroTechniek Holland (ATH) plaats in Biddinghuizen. Met de vele exposanten en bezoekers tijdens dit outdoor agro-evenement is het belangrijk dat u de juiste doelgroep op uw beursstand ontvangt. Prosu kan u hierbij ondersteunen met onze ATH Beurspakketten!

Prosu heeft voor iedere sector, waarvoor de ATH georganiseerd wordt, een beurspakket samengesteld. Het communiceren naar de juiste doelgroep via meerdere kanalen zorgt ervoor dat u het maximale bereik behaald en zoveel mogelijk traffic genereert op uw beursstand tijdens de ATH 2018 in Biddinghuizen. Is uw doelgroep zowel de melkveehouders als de akkerbouwers? Geen probleem, met onze combinatiepakketten weet u beide doelgroepen te bereiken.

ATH Beurspakketten

Maak gebruik van Prosu’s ATH Beurspakketten en bereik uw doelgroep optimaal! Voor iedere sector, waarvoor de ATH wordt georganiseerd, heeft Prosu een beurspakket samengesteld. De beurspakketten zijn:

ATH Pakketten Prosu

De bovenstaande pakketten bestaan uit de volgende onderdelen:

  • Een bon in het bonnenboekje
    Het bonnenboekje heeft een bereik van 25.000 agrariërs. Bezoekers kunnen uw bon met hun gegevens bij u inleveren op de stand.
  • E-mailing inclusief reminder naar melkveehouders, akkerbouwers en/of loonwerkbedrijven
    Persoonlijke benadering naar uw doelgroep. U ontvangt een rapportage van alle klikkers. Deze kunt u benaderen om tijdens de ATH bij uw stand af te spreken.
  • Advertorial in E-nieuwsbrief MelkveeActueel, AkkerbouwActueel en/of Loonwerk&MechanisatieActueel
    Bereik van minimaal 10.000 agrariërs. Hogere bekendheid onder (potentiële) klanten dat u deelneemt aan de ATH.

Het communiceren naar de juiste doelgroep via meerdere kanalen zorgt ervoor dat u het maximale bereik en zoveel mogelijk traffic genereert op uw beursstand tijdens de ATH 2018 in Biddinghuizen. Mocht u vragen hebben over één van bovenstaande pakketten vul dan hieronder het formulier in of neem contact op met één van onze collega’s.

Wil u meer weten? vul onderstaand formulier in!