mediabrochure 2020

MEDIABROCHURE 2020 weer online!

Het afgelopen jaar was weer een bewogen jaar. Dit jaar ging het vooral over de vleesconsumptie en de invloed hiervan op het klimaat, het voorstel tot halvering van de veestapel en de invloed hiervan op het klimaat, de fosfaatrechten en de invloed hiervan op het klimaat. Eigenlijk ging dit jaar wel heel veel over de invloed van het handelen van de agrariërs op het klimaat.

Toch was er ook nog een letterlijk lichtpuntje, de zon! Ondanks dat het voor vele een lekker lange warme zomer was, zullen niet alle agrariërs hier hetzelfde over denken. Hoge temperaturen werden afgewisseld met extreem weer, zelfs de term Supercell is dit jaar zorgvuldig voorbij gekomen. Al met al weer een bewogen jaar met veel ontwikkelingen. Ontwikkelingen waar u als marketeer ook op in heeft gespeeld of het komende jaar nog beter op wilt gaan inspelen.

Klik hier door naar onze bereikcijfers en verschijningsdata per sector:

Veranderingen in de marketing

Op marketinggebied zijn er ook weer genoeg ontwikkelingen geweest. Facebook heeft haar Algoritme aangepast, Google wordt steeds meer een antwoordmachine en LinkedIn start met live-video’s. Zo maar een paar zaken die zijn veranderd. Ook onder agrariërs is er weer veel veranderd. Het smartphonegebruik stijgt onder de
Nederlandse en Vlaamse landbouwers, sectorspecifieke kanalen en platformen worden steeds beter gewaardeerd en agrariërs maken steeds meer gebruik van Google.

Veranderingen bij Prosu Media Producties

Naast de algemene veranderingen is er ook voor Prosu weer veel veranderd:

  • Prosu heeft haar uitgeefactiviteiten in Benelux uitgebreid door de overname van de agrarische vaktijdschriften van Rekad Media Group. Naast de vakbladen Melkveebedrijf, Varkensbedrijf en de Loonwerker verschijnen nu ook de Akkerbouwkrant en Pluimveekrant in Vlaanderen.
  • Het marketing/redactieteam is uitgebreid met 2 nieuwe collega’s.
  • Het salesteam is uitgebreid met 1 nieuwe collega.
  • Prosu biedt sectoroverstijgende en regionaal bereik aan.
  • Prosu is begonnen met aanbieden van Facebook advertisement inclusief retargeting. Tevens kan er gebruik worden gemaakt van een unieke sterke Facebook Pixel.
  • Prosu heeft haar vakpartnerpakketten uitgebreid.
  • Prosu biedt steeds vaker totaalpakketten aan. Vanaf ontwikkeling van het beeldmateriaal tot aan het overdragen van warme leads.
  • Prosu is gestart met de eerste Agrimarketingpodcast. Iets wat in 2020 verder uitgebreid gaat worden.

Wij verwachten dat bovenstaande ontwikkelingen u zo nieuwsgierig hebben gemaakt dat u direct meer wilt weten. Hieronder kunt u doorklikken naar de sector die voor u interessant is!

Klik hier door naar onze bereikcijfers en verschijningsdata per sector:

Mocht u vragen hebben of op zoek zijn naar advies dan komen wij graag een keer bij u langs. De medewerkers van Prosu zijn graag uw aanspreekpunt en sparringpartner voor al uw campagnes.

Geslaagde online campagne: Honderden melkveehouders gebruiken GrassN App

Geslaagde online campagne: Honderden melkveehouders gebruiken GrassN App

Zoveel als mogelijk melkveehouders de GrassN App laten gebruiken, dat was de uitdaging voor Yara. Door middel van een online en offline campagne heeft een groot groot deel van de Nederlandse en Vlaamse melkveehouders kennis gemaakt met de GrassN App en met Yara. Benieuwd hoe dit is opgepakt?

Over de GrassN App campagne

Peter Arkenbout, marketingmanager Benelux bij Yara vertelt: Wij hebben een campagne ingekocht om online een groot bereik te creëren voor onze GrassN App. De GrassN App is een gratis app welke advies geeft over kunstmestgift op basis van weers- en perceelomstandigheden. De app heeft als doel melkveehouders te helpen bij het bewust telen van gras. De GrassN app richt zich op het optimaal benutten van stikstof. De app geeft antwoord op de vraag wat is het juiste strooimoment, de juiste plek, de juiste meststof en de juiste hoeveelheid.

Wij wilden zoveel mogelijk melkveehouders kennis laten maken met deze gratis app. Het ging ons daarom voornamelijk om het creëren van naamsbekendheid, zowel online als offline en het realiseren van gebruikers van de app. Aangezien deze app beschikbaar is voor zowel de Nederlandse als Vlaamse melkveehouder en wij de campagne sectorspecifiek wilden inrichten, hebben wij voornamelijk gekozen voor Prosu om haar sterke online mediakanalen. Het inzetten van social media was al langer een wens van ons alleen ontbrak het ons aan tijd. Toen Prosu aangaf hierbij te kunnen ondersteunen hebben wij direct gekozen voor een totaal pakket inclusief facebookbegeleiding.

Behaalde resultaten online campagne Melkveebedrijf

Terugkijkend op de campagne kunnen wij spreken van een geslaagd traject. We zijn online aan de slag gegaan met zowel bewezen als nieuwe marketingacties en hebben offline ingezet ter ondersteuning van de campagne. Samen met Prosu hebben we veel tests uitgevoerd op basis van doelgroep en boodschap. Door op dagelijkse basis te testen en monitoren leerde we heel snel konden we snel bijsturen. De overzichtelijke en frequente rapportages vanuit Prosu hebben hierin een belangrijke rol gespeeld.

Naast de duizenden doorkliks en honderden gebruikers hebben wij een groot deel van de Nederlandse en Vlaamse melkveehouders kennis laten maken met Yara. Kortom een erg goed resultaat. Naast de weergaven en doorkliks hebben wij vooral naar de doelgroep gekeken die daadwerkelijk is bereikt. Bij de sectorspecifieke kanalen van Prosu weet je dat er minder waste optreedt van irrelevante personen welke buiten je doelgroep vallen. Uit onze analyse blijkt dan ook dat het percentage bezoekers welke binnen onze doelgroep valt erg hoog ligt.

Facebook-pixel Melkveebedrijf verrast Yara

Wij waren daarnaast ook erg verrast door de Facebook resultaten. Mede dankzij de Facebook-pixel van Melkveebedrijf zijn de kosten per klik en kosten per weergaven erg positief uitgevallen. Ook was de werkwijze van Prosu erg prettig. Zo zijn wij de tests begonnen met adverteren onder meerdere doelgroepen met kleine bedragen. Op den duur kwamen wij er samen achter welke doelgroep het beste aansloot bij welk bericht en het beste resultaat behaalde. Met deze doelgroepen zijn wij dan ook verder aan de slag gegaan. Facebook adverteren werd hierdoor niet alleen een stuk eenvoudiger, maar ook een stuk leuker. Leuker werd het vooral, omdat je samen met eenzelfde investering meer conversie weet te behalen. Al met al heeft de campagne een prachtig resultaat opgeleverd en zullen wij zeker terugkeren bij Prosu en haar sectorspecifieke kanalen.

Over Yara

Yara biedt gewasvoedingsoplossingen en producten voor precisielandbouw en stellen melkveehouders in staat om opbrengsten en productkwaliteit te verhogen en tegelijkertijd de impact op het milieu te verlagen.

Bent u benieuwd naar de mogelijkheden bij Prosu? Twijfel niet en neem contact opJ!
Benieuwd naar de GrassNApp? Klik hier en open de App!

redactie de Loonwerker

Vacature: Redacteur gezocht voor onze agrarische platformen

Prosu Media Producties heeft multimedia kanalen in de agrarische sector en in de professionele schoonmaakbranche. Met onze multimedia kanalen brengen wij actuele sectorgerichte informatie, nieuws en noviteiten onder de aandacht van de lezer. Daarnaast ondersteunen wij bedrijven met het realiseren van hun marketing- en verkoopdoelen.

Voor onze vaktitels, de Loonwerker, Varkensbedrijf, Melkveebedrijf, AkkerbouwActueel en de PluimveeActueel zijn wij op zoek naar uitbreiding voor het redactieteam. Heb jij een vlotte pen en interesse in de fascinerende wereld van landbouw? Dan ben jij de geknipte persoon!

Online en offline artikelen ontwikkelen

Je schrijft boeiende artikelen voor zowel de magazines als de websites. Deze artikelen gaan over nieuwe machines, maar ook over wetgeving, bedrijfsreportages ,diergezondheid, gewassen of technologische ontwikkelingen. Je werkt in nauw overleg met de hoofdredacteur en andere freelancers. Behalve het schrijven van artikelen zorg je ook voor het nodige beeldmateriaal. Daarnaast volg je samen met je collega’s de social-mediakanalen op.

Wat verwachten wij

  • Je hebt kennis van en eventueel ervaring met de landbouwsector.
  • Je kan zelfstandig werken maar ook in groep functioneer je naar behoren.
  • Je hebt een passie voor print en weet ook je weg online.
  • Een meester in de fotografie hoef je niet te zijn, maar je weet toch het verschil tussen portret en landschap.
  • Je schrijft vlotte en aangenaam leesbare teksten, zelfs over moeilijke technische onderwerpen.
  • Deadlines zijn heilig voor je.
  • Je bent creatief en nieuwsgierig

Profiel

  • Perfecte gesproken en geschreven kennis van het Nederlands
  • Gesproken en geschreven kennis van Engels en Frans, eventueel noties van Duits
  • Vlotte en aangename pen
  • Minimale ervaring fotografie
  • Zelfstandig werken is geen probleem
  • Ervaring met CMS-systemen zoals WordPress
  • Minimale ervaring met social media (Facebook, Instagram, Twitter)
  • Ervaring met de Microsoft Office-omgeving (Word, Excel)

Wat wij bieden

  • Een passende vergoeding
  • Ruimte om te groeien in redacteurschap
  • Zelfstandigheid en vertrouwen

Enthousiast

Ga jij deze uitdaging aan? Laat het ons dan weten en stuur uiterlijk 15-november-2019 een motivatiebrief (met CV) naar Ellen Murks via ellen.murks@prosu.nl of via Eskimolaan 13, 8252 AS Dronten.

Zoekmachineoptimalisatie: Wat is er veranderd in 2019?

SEO ook wel bekend als Search Engine Optimization, of zoekmachineoptimalisatie is het actief optimaliseren van uw website voor de vindbaarheid op zoekmachines. Ook onder agrariërs blijft het optimaliseren van SEO erg belangrijk. Wij vertellen u graag meer over een verandering die in 2019 heeft plaatsgevonden omtrent SEO.

Traffic vanuit Google op Melkveebedrijf.nl verdubbeld

Als we kijken naar onze nieuwssite Melkveebedrijf.nl dan zien we vanaf 2017 een verdubbeling in het aantal gebruikers dat afkomstig is vanuit Google. Dit heeft bij ons te maken met het verbeteren van onze SEO en de waardering die je krijgt vanuit Google, omdat je relevant nieuws publiceert. Google blijft hiermee de grootste zoekmachine. Volgens Frankwatching heeft Google in de VS maandelijks zo’n 30 biljoen zoekopdrachten te beantwoorden. In Nederland vindt dan ook 92,5 procent van de zoekopdrachten plaats binnen Google.

Met meer dan 50.000 gebruikers per maand komt ruim een kwart van onze bezoekers vanuit Google. Door onze kanalen in te schakelen voor het promoten van uw content heeft u meer kans om deze gebruiker vanuit Google te bereiken. Na afloop van uw campagne zullen wij u door middel van een campagneoverzicht laten zien hoeveel procent van het verkeer afkomstig is vanuit Google, Social media en vanuit de nieuwsbrief. Op deze manier kunt u nog beter uw boodschap afstemmen op het platform waarop deze wordt getoond.

Google beantwoordt steeds meer vragen zelf

Sinds de oprichting van Google krijgen alle websites gezamenlijk ieder jaar meer verkeer van de zoekmachine. Vorig jaar was dit niet het geval en kwam er ineens een keerpunt. Google beantwoordt zelf steeds meer vragen in de zoekmachine. De gebruiker hoeft dus niet meer door te klikken naar een website van derden om antwoorden te vinden op vragen. Zie hieronder een voorbeeld:

SEO Mest Uitrijden

Wat is een zero click?

Bovenstaande ontwikkeling heeft invloed op het doorklikgedrag vanuit zoekmachines. In gemiddeld 65 procent van de gevallen wordt op organische, dus niet-betaalde, zoekresultaten doorgeklikt. De overige 35 procent klikt dus door op betaalde resultaten of klikt helemaal niet door, omdat Google zoals vermeld in bovenstaande foto al het antwoord geeft. Een dergelijke klik wordt ook wel een zero-click genoemd.

Op mobiel liggen deze cijfers nog wat anders. Hier zijn de organische kliks gedaald, en is de zero-clickrate van 56 naar 62 procent gestegen in de afgelopen jaren.

Google geeft voorrang aan eigen platformen

Bijna 37 procent van de doorkliks vanuit Google komen uit andere Google-owned platformen. Denk hierbij aan YouTube, Google Shopping, Google Maps, etc. Dit percentage zal de komende jaren alleen maar blijven toenemen.

Wij hopen dat deze veranderingen u aan het denken hebben gezet en mocht u de mogelijkheden willen bespreken voor het bereiken van de zoekmachinegebruiker dan horen wij dit graag.

Beurspromotie in november en december!

De komende maanden staan in het teken van noviteiten en beursnieuws rondom de (internationale) vakbeurzen AgriTechnica, Agribex, Agrotechniek Assen, Landbouwvakbeurs Groningen, AgroExpo Roeselare en Agriflanders.

Om uw beursnieuws en acties in Nederland en België te communiceren bieden wij u aantrekkelijke actievoorwaarden:

Pakketten voor beurspromotie

Beursactie communiceren met de inzet van de volgende kanalen:  vakblad deLoonwerker, AkkerbouwActueel/Akkerbouwkrant en Melkveebedrijf in Nederland en België in de maanden oktober, november, december of januari. Bij afname van twee advertenties, krijgt u 1 maand gratis website bannering of 2 x een banner in de nieuwsbrief en vermelding van de beursnieuws/beursactie, op de website, nieuwsbrief en social media.

Wilt u alleen online communiceren via website, nieuwsbrief en social media? Dat kan ook, dan ontvangt u het 3 item gratis.

Bereik kanalen

SectorPrint:Online:Website:Social media:
OplageNieuwsbriefPaginaweergavenGebruikersFacebookTwitterInstagram
Melkveebedrijf – NL11.00021.100135.00052.00013.0053.225313
Melkveebedrijf – BE4.7502.6008.0004.0001.300
Lait & Elèvage3.0501.5301.100750
Totaal Benelux:18.800 23.230144.10056.75014.3053.225313
de Loonwerker – NL3.50011.35025.37915.9168.0632.0984.500
de Loonwerker – BE3.0402.60023.000 7.56420.6731.140
Entreprise Agricole4.0704.5301.8916.328
Totaal Benelux:10.61018.48050.27023.48035.0643.2384.500
AkkerbouwActueel – NL7.3008.95037.00014.0001.3671.161341
AkkerbouwActueel – BE1.5004.000
Totaal Benelux:8.8008.95037.00014.0001.3671.161341

Neem gerust contact met ons op om uw campagne met ons te bespreken en ontvang media advies dat het beste past bij uw situatie.

Heeft u vragen? Mail ons!

Agrariërs bereiken met Facebook advertisement

U wilt als marketeer uw boodschap op het juiste platform en kanaal verspreiden om uw doelgroep optimaal te bereiken. Facebook is hierin ook een belangrijke speler! Agrariërs zijn erg actief op Facebook en daarom ook goed te bereiken via dit kanaal. In dit artikel vertellen wij u meer over Facebook advertisement onder agrariërs.

Hoe kan ik de agrariër het best bereiken op Facebook?

Facebook biedt veel verschillende mogelijkheden voor het instellen van uw doelgroep. Wat de beste manier is, blijft voor iedereen de vraag. Het antwoord hierop is dat u het simpelweg moet testen. Waar kunt u dan op testen? Hieronder hebben wij een opsomming vermeld van de mogelijkheden:

  1. U selecteert uw doelgroep op basis van interesse (bv: melkveehouderij)
  2. U laadt een database in met personen die u wilt bereiken. Facebook koppelt deze gegevens aan de daarbij behorende bestaande profielen op Facebook.
  3. U laat Facebook uw doelgroep bepalen door een vergelijkbare doelgroep te gebruiken
  4. U wilt alleen al uw volgers bereiken
  5. U maakt gebruik van een Facebook-pixel

Zelf hebben wij deze mogelijkheden ook getest en voor ons blijkt onze Facebook-pixel het beste te werken. Maar wat doet een Facebook-pixel nu eigenlijk?

Agrariërs retargetten via Facebook

Iedereen kent het waarschijnlijk wel u bekijkt online een product of dienst en daarna ziet u dit overal voorbij komen, dat noemen we retargeting. Ook via Facebook is het mogelijk om te retargetten. Met een Facebook-pixel plaats u een code (pixel) achter uw website. Deze pixel zorgt ervoor dat uw advertentie getoond  kan worden op basis van vertoond gedrag op de website. Iedereen die de afgelopen periode artikel A heeft gelezen op de website waar de pixel achter staat, krijgt dan bijvoorbeeld advertentie A te zien op Facebook. Hierdoor is het mogelijk om uw marketingboodschap te herhalen of om een vervolgboodschap te laten zien waardoor u uw prospect verder door de Customer Journey heen leidt.

Uit onze eigen ervaring blijkt dat van bovenstaande vijf opties de pixel doelgroep kwalitatief het beste resultaat behaald. Dit is te verklaren, want iedereen die een sectorspecifieke nieuwssite bezoekt zal hier ook daadwerkelijk een connectie mee hebben. Om u met cijfers een idee te geven. Als wij advertenties inzetten op basis van interessevelden dan liggen onze kosten per klik gemiddeld 75% hoger dan wanneer wij gebruik maken van één van onze vijf sectorspecifieke pixels. Door gebruik te maken van één van onze sectorspecifieke pixels vergroot u uw kans op (hogere) conversie. Tevens zullen wij het gehele traject voor u uit handen nemen en ontvangt u van ons na afloop een overzichtelijke rapportage met behaalde resultaten.

Uiteraard kunt u uw gehele campagne voor Facebook bij ons uit handen geven met één van de andere mogelijkheden.

Heeft u vragen? Mail ons!

Je conversie verhogen? Maak gebruik van doelgroepsegmentatie!

Je conversie verhogen? Maak gebruik van doelgroepsegmentatie!

Herken jij het ook? Je wil jouw totale doelgroep optimaal bereiken, maar je komt erachter dat deze doelgroep bestaat uit een meerdere doelgroepen. Om je totale doelgroep optimaal te bereiken en je impact van je boodschap zo hoog mogelijk te houden is het van belang om te werken met doelgroepsegmentatie. In dit artikel vertellen wij je meer over het segmenteren van jouw doelgroep.

Wat is doelgroepsegmentatie?

Met doelgroepsegmentatie wordt bedoeld dat je een doelgroep gaat opdelen in aparte doelgroepen (deelsegmenten). Vaak zie je dat de totale doelgroep die je wilt bereiken eigenlijk bestaat uit meerdere kleine doelgroepen. Immers geen enkel persoon is hetzelfde, maar meestal zijn ze op een aantal kenmerken wel in te delen in groepen. Deze aparte, kleine doelgroepen zullen een deelsegment worden en de boodschap hierop aangepast worden.

Als we kijken naar de agrarische sector dan kunnen alle agrariërs je doelgroep zijn. Echter zal een melkveehouder weer anders reageren op jouw boodschap dan wanneer een varkenshouder jouw boodschap krijgt te zien. Als we gaan segmenteren zal elke agrarische sector een doelgroep worden. Maar hiermee is het nog niet klaar!

Een melkveehouder kan namelijk nog gesegmenteerd worden op basis van interesse, regio, behoeftes of op basis van aantal melkkoeien. Hierdoor kunnen veel verschillende segmenten ontstaan. Je moet er echter wel op letten hier niet in door te slaan. Bij doelgroepsegmentatie moeten de doelgroepen nog wel interessant genoeg blijven op basis van diverse criteria. Deze criteria zullen wij later in het artikel met je bespreken.

Benieuwd of we jou ook kunnen helpen bij het opstellen of bereiken van uw doelgroepsegmenten?  Ga naar onze contactpagina of vul onderstaand formulier in.

Waarom gebruik maken van doelgroepsegmentatie?

Elke doelgroep reageert weer anders op jouw boodschap. Om jouw boodschap zo effectief mogelijk te bezorgen is doelgroepsegmentatie in veel gevallen wenselijk. Elke deelsegment reageert weer anders op jouw boodschap. Door segmenten te gebruiken kan je boodschap nog relevanter en aansprekender maken. Hierdoor zal je zien dat de impact van de plaatsing of verzonden bericht stijgt en de budget optimaal wordt ingezet. Hierdoor wordt jouw doelstelling sneller en beter behaald!

Op welke manier kan je doelgroepen segmenteren?

Doelgroepen kunnen gesegmenteerd worden aan de hand van de volgende segmentatiecriteria:

Demografische criteria

Je doelgroepen kunnen gesegmenteerd worden op basis van:

  • Geslacht
  • Levensfase (bv: agrariërs die stoppen, groeien of krimpen met het bedrijf)
  • Leeftijd (bv: alleen agrariërs onder de 40 jaar)
  • Gezinssamenstelling

Geografische criteria

Je doelgroepen kunnen gesegmenteerd worden op basis van:

  • Land (bv: Nederland, België, etc.)
  • Regio
  • Woonplaats

Sociaaleconomische criteria

Je doelgroepen kunnen gesegmenteerd worden op basis van:

  • Opleidingsniveau
  • Sociale klasse
  • Beroep (bv: melkveehouder of akkerbouwer. Eventueel nog door segmenteren op basis van gangbaar of biologisch)
  • Inkomen (bv: grootte van bedrijf)
  • Machines (bv: op basis van soort melksysteem, bouwjaar van trekker, etc.)

Psychografische criteria

Je doelgroepen kunnen gesegmenteerd worden op basis van:

  • Interesses (bv: opgedane informatie van gebruiker door gedrag uit het verleden te analyseren. Waar lagen vorig jaar of de afgelopen drie weken zijn interesses?)
  • Leefstijl
  • Persoonlijkheid

Gedragscriteria

Je doelgroepen kunnen gesegmenteerd worden op basis van:

  • Loyaliteit
  • Behoeftes (bv: heeft iemand snel een nieuw product nodig of kan het even wachten?)
  • Gebruiksfrequentie
  • Tijdstip van gebruik (bv: gaat het om een product in de zomer dan ga je dit niet promoten in de winter)

Aan wat voor criteria moet een segment voldoen?

Segmentatiecriteria zijn criteria waaraan een segment moet voldoen. Dit zijn de volgende kenmerken:

Homogeen
De segmenten moeten homogeen zijn: binnen het segment vertoont iedere klant/prospect hetzelfde gedrag. De segmenten moeten onderling  wel heterogeen zijn. Dus duidelijk van elkaar te onderscheiden zijn.

Meetbaar
Om je segment meetbaar te maken moet je de omvang en uiteindelijke winstgevendheid van het segment kunnen meten.

Omvang
Het segment moet groot genoeg zijn om campagnes op te zetten en resultaten te behalen. Beter 5 segmenten met allemaal 1.000 deelnemers dan 1000 segmenten met 5 deelnemers per segment. 

Bereikbaar
De vastgestelde segmenten moeten met jouw uitingen effectief en efficiënt kunnen worden bereikt.

Haalbaar
Weest altijd realistisch naar jezelf en naar jouw onderneming. Als je gaat segmenteren dan is dat al een hele winst. Probeer niet direct door te slaan en blijf realistisch.

Een agrarisch voorbeeld van doelgroepsegmentatie

Nu duidelijk is geworden wat het belang is van het segmenteren van doelgroepen willen we je graag een voorbeeld geven. Je bent een leverancier van melkrobots. Welke doelgroepen zijn dan interessant voor jou?

We beginnen met de agrarische sector. Echter is dit te breed dus zullen we het terug brengen naar alleen de melkveehouders. Alleen zijn niet alle melkveehouders interessant voor jouw melkrobot. We gaan dus verder segmenteren en gaan alleen melkveehouders bereiken met meer dan 80 melkkoeien. Kijk aan: dat begint er al op te lijken!

We hebben nu een nieuw segment ontwikkeld. Echter willen we wel dat onze doelgroep bij de boodschap die wij afleveren ook direct krijgt te zien bij welke dealer hij mag aankloppen voor ons product. Aangezien wij vijf dealers in het land hebben zitten gaan we ons segment nog een keer splitsen in vijf deelsegmenten. Elke deelsegment omvat een eigen regio. Bij het ontwikkelen van onze uitingen kunnen we nu rekening gaan houden met bijvoorbeeld het taalgebruik van deze regio, opgedane interesse uit het verleden, weersvoorspellingen, lokale demodagen of feestdagen, etc.

Door het uitvoeren van de doelgroepsegmentatie zal je ondervinden dat je je doelgroep beter bereikt door relevantere content. Prosu ziet het segmenteren van je doelgroepen dan ook als een belangrijk onderdeel van jouw content- en communicatieplan.

Prosu heeft veel criteria van agrariërs in beeld en kent de doelgroep. Hierdoor kunnen wij je helpen met een passend advies en juiste mix van (media)kanalen. Met onze sectorspecifieke mediakanalen heeft u een mooi groot bereik en de eerste segmentatie binnen de agrarische sector te pakken. Niet alleen helpen wij bij het bereiken van de doelgroep, maar kunnen wij ook meten of je boodschap aanslaat bij de deelsegment welke je voor ogen hebt.

Benieuwd of we jou ook kunnen helpen bij het opstellen of bereiken van uw doelgroepsegmenten?  Ga naar onze contactpagina of vul onderstaand formulier in.

Heeft u vragen? vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

Review leads Vostermans Melkveebedrijf.nl

Vostermans Ventilation haalt leads uit online campagne

Onlangs is voor Vostermans Ventilation een online campagne uitgevoerd voor de Multifan Melkvee Ventilator. De online campagne voldeed ruimschoots aan de verwachtingen. Bent u benieuwd wat Vostermans deze campagne heeft opgeleverd? Lees hieronder de review!

Votermans_ventilation review leads melkveebedrijf.nl

Wie is Vostermans Ventilation B.V.

Vostermans Ventilation ontwikkelt en produceert een breed scala aan ventilatoren voor agrarische en industriële toepassingen. Met ervaren personeel wordt gewerkt aan het bieden van oplossingen voor een optimale ventilatie.

Doel van de campagne

Het doel van onze campagne is om melkveehouders zoveel als mogelijk bekend te maken met de vernieuwde Multifan Melkvee Ventilator. Daarnaast is Vostermans Ventilation op zoek naar een aantal interessante aanvragen voor de Multifan Melkvee Ventilator. Door een combinatie van banners, advertorials en berichten op social media zijn zoveel als mogelijk melkveehouders naar een online actiepagina geleid.

Waarom gekozen voor melkveebedrijf.nl

“Het inzetten van een sectorspecifiek kanaal was doorslaggevend in de keuze voor Prosu.  In ons geval wilden wij de melkveehouders bereiken dus kozen wij voor Melkveebedrijf.nl. Tevens waren zij erop ingericht om de lezers ook een juiste landingspagina te bieden waarbij wij leads konden genereren”, aldus Frank Muijsers marketing en communicatiemanager bij Vostermans.

Resultaat van de campagne

“Met de campagne hebben wij veel aandacht kunnen genereren voor onze vernieuwde ventilator. Er zijn uiteindelijk concrete aanvragen binnengekomen naar aanleiding van de campagne. Aan onze verwachting is hiermee ruimschoots voldaan en als wij weer iets soortgelijks hebben, dan zullen wij zeker weer terugkeren bij één van de sectorspecifieke kanalen van Prosu”.

Hoe Vostermans vol inzet op inbound marketing? Lees hier het artikel in MT

Heeft u vragen? vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

Mobiel gebruik landbouwer

Smartphone gebruik stijgt bij Nederlandse en Vlaamse landbouwer

Het zal voor u geen verrassing meer zijn dat het mobiele gebruik de afgelopen jaren flink is gestegen. U zult ongetwijfeld uw campagnes ook steeds beter hebben ingericht op de mobiele devices. Maar welke sectorverschillen zien wij en wijkt de landbouwer nog af van het landelijke gemiddelde? In dit artikel vertellen wij u hier meer over! 

Nederland in top 3 met mobiel gebruik

Denemarken, Zweden (88 procent) en Nederland (86 procent) scoorden in 2018 het hoogst als het gaat om internetgebruik met mobiele apparaten, zoals een laptop, tablet of smartphone. Dit blijkt uit het onderzoek van het CBS. Het gaat om het gebruik buitenshuis of buiten het werk. Het actieve gebruik van de smartphone in België ligt lager met 69%.

Welke landbouwer is actiever met zijn of haar smartphone?

Als we de cijfers van het CBS vergelijken met het bezoek op onze agrarische nieuwssites, dan bevestigt dit bovenstaande conclusie van het CBS.

mobiel,desktop gebruik landbouwer

Rood= Gemiddelde in Nederland  Blauw= Gemiddelde in België

Uit onze cijfers blijkt namelijk dat 40% van de Vlaamse bezoekers onze nieuwssites openen op een mobiel device. Op onze Nederlandse websites is dit percentage 46%. Dus ook op onze websites zien wij dat de Nederlandse landbouwers vaker gebruik maken van een mobiel device dan een Vlaamse landbouwer. Deze resultaten komen overeen met de cijfers van het CBS.

Melkveehouders en loonwerkers maken het meest gebruik van een mobiel device

Als we kijken naar onderstaande cijfers van onze Nederlandse nieuwssites, dan valt op dat melkveehouders met 58% en de loonwerkers met 63% het meeste gebruik maken van een mobiel device. Ook zien we bij bijna alle sectoren de afgelopen vier jaar een flinke stijging van het mobiele gebruik.

Handige tool voor het testen van uw content op een mobiel

Het is belangrijk om bij het verspreiden van uw content rekening te houden met de mobiele leesbaarheid. Mocht u content delen, bijvoorbeeld via onze nieuwsbrief, dan moet u niet alleen rekening houden met hoe dit eruit ziet op uw computer, maar ook hoe zich dit verhoudt op een mobiel. Hier is een makkelijke tool voor!

Stap A. Klik hier en open onze nieuwsbrief in uw browser
Stap B. Nu ziet u de lay-out van de nieuwsbrief MelkveeActueel welke vergelijkbaar is met de manier waarop hij binnenkomt in uw mailbox op de computer. Is dit naar wens?
Stap C. Klik op uw rechtermuisknop en vervolgens op inspecteren. U krijgt dan rechts een venster te zien, klik hier op het tweede icoontje van links naast de tekst elements.

1
2
Prosu mobiel gebruik agrariërs
1

Stap C

2

Stap D

Stap D. Er kan nu gekozen worden op welke manier deze pagina weergegeven moet worden. Klik hier bijvoorbeeld op Iphone 6/7/8 plus en je krijgt te zien hoe de nieuwsbrief en uw boodschap wordt getoond op een mobiel.
Stap E. Doe er uw voordeel mee en zorg ervoor dat uw boodschap op mobiel en op de computer goed leesbaar is en triggert tot een actie.

Tip: deze tool werkt ook voor Facebook ;)

Heeft u vragen?

Mochten er vragen zijn omtrent het optimaal bereiken van uw doelgroep dan helpen wij u hier graag bij. Vul onderstaand formulier in en wij nemen zo snel mogelijk contact met u op!

Heeft u vragen? vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

 

Zomercampagne Prosu

Komkommertijd? Val op gedurende de zomer!

Gedurende de zomer worden veel campagnes op een laag pitje gezet. Echter zien wij gedurende deze periode geen noemenswaardige verschil in de openingsratio en leesgedrag van de agrariër. Een gemiste kans! In de zomer kan je campagne daardoor extra opvallen.

Juli en augustus staan in Nederland en België in het teken van de welverdiende zomervakantie. Een periode waarop alles in Nederland en België een stapje minder hard loopt. Echter blijven agrariërs serieus met hun bedrijf bezig in de zomer, dat zien we terug in onze statistieken. Denk hierbij aan de koeien die ook gewoon tweemaal daags gemolken moeten worden, een nieuwe productieronde gestart gaat worden en dat de akkerbouwer zich klaar maakt voor het oogstseizoen.

Op de hoogte blijven van nieuws

Inmiddels houden wij al enkele jaren statistieken bij van onze openingsratio’s, doorklikratio’s en bezoekgedrag. Van de afgelopen drie jaar hebben wij een vergelijking gemaakt tussen de vakantieperiode (juli & augustus) en de jaargemiddeldes (zie tabellen).  Hieruit blijkt dat de openingsratio en doorklikratio bijna geen verschil laten zien.

Agrariërs nemen ook in de zomer tijd om op de hoogte te blijven van nieuws. Juist met de technologie en de 4G van vandaag is het deels te verklaren dat er geen dip online waarneembaar is. Even de mail checken door de agrariër die het bedrijf overlaat aan een bedrijfsverzorger of juist het biertje na het melken om te genieten van de avondzon is een mooi moment om even het laatste nieuws te checken. Wij zien dan ook in de zomer meer verkeer binnenkomen via mobiele telefoons.

Openingsratio e-nieuwsbrieven (%):

JaarGemiddeld sectoren
 Jaar ZomerVerschil
201632,231,3-0,9
201732,632,1-0,5
201832,933,20,3
Gemiddeld-0,37

Doorklikratio e-nieuwsbrieven (%):

JaarGemiddeld sectoren
 Jaar ZomerVerschil
201631,435,223,82
201734,1831,8-2,38
201835,633,4-2,16
Gemiddeld-0,24

Oriëntatie ook in de zomer!

Agrariërs blijven in de zomer ook oriënteren op producten en diensten. Dit blijkt uit onze Click-To-Open-Rate (CTO) voor de advertorials en banners (zie tabellen onder). De CTO geeft de percentage kliks aan op de advertorial en banner en wordt berekend door het aantal klikkers te delen door de unieke openers. Doordat veel bedrijven hun campagne stilleggen tijdens de zomer is dit de kans om extra op te vallen.

CTO advertorials (%):

JaarGemiddeld sectoren
 JaarZomerVerschil
20164,035,111,08
20173,653,59-0,07
20183,323,07-0,25
0,25


CTO banners (%):

JaarGemiddeld sectoren
 Jaar ZomerVerschil
20161,170,93-0,24
20171,001,500,50
20180,950,82-0,13
Gemiddeld0,04

Voorbereiding op najaar

De zomer is dan ook een uitstekende periode om bijv. de awareness of om de naamsbekendheid te vergroten voor de periode in het najaar waarop er een grotere investeringsbereidheid is onder de agrariërs. Hierdoor kunt u top-of-mind zijn in de periode waarop het ertoe doet.

Laat uw campagne juist in deze rustigere periode opvallen en profiteer van onze online actie 3 + 1 plaatsing gratis.

Gebruiken maken van onze actie? Vul onderstaand formulier in!