Het einde van het jaar nadert weer! Dit is altijd een mooi moment om terug te blikken op het afgelopen jaar. Wat is er allemaal gebeurd, wat is er allemaal veranderd? Voor marketeers vaak een moment om te kijken hoe de cijfers zich verhouden ten opzichten van voorgaande jaren. Zijn mijn paginaweergaven gestegen, is mijn CTO verbeterd en heb ik meer volgers op onze social media kanalen? Dit zijn vragen die u zichzelf wellicht stelt. Hieronder wil ik echter graag ingaan op het online bezoekgedrag op onze sectorspecifieke agrarische nieuwssites. 

Welke devices gebruikt de agrariër in 2018? 

Vanaf 2015 zien we een stijging in het percentage van het aantal agrariërs dat onze nieuwssites opent via een mobiel device. Dit percentage is bij melkveebedrijf.nl bijvoorbeeld gestegen van 33% in 2015 naar 53% in het eerste half jaar van 2018. Bij deloonwerker.nl is dit percentage het meest gestegen van 25% in 2015 naar 55% in het eerste half jaar van 2018.

Wat het tweede half jaar van 2018 erg opvalt is dat het percentage van agrariërs dat onze nieuwssites op de mobiel opent is gedaald. Gebruikers op varkensbedrijf.nl zijn als enige gestegen in het bezoeken van de website op een mobiel device. Bij alle overige sectoren zien wij een daling van mobiel gebruik en voornamelijk een stijging in desktop gebruik. Het gebruik van de tablet blijft relatief stabiel, gemiddeld bekijkt iets minder dan 10% onze nieuwssites op een tablet.

Dat deze verschuiving plaatsvindt is niet heel verrassend. Als we de cijfers gaan vergelijken met het landelijk gemiddelde dan zien we dat landelijk 38,2% de mobiel gebruikt, 47,9% desktop en 13,9% een tablet. Gemiddeld worden onze nieuwssites door 45% van de gebruikers geopend op een mobiel device. Dit ligt dus altijd nog flink boven het landelijk gemiddelde.

“Wist u tevens al dat wij naast bovenstaande cijfers ook gemiddeld 79% van de websitebezoekers die langer dan 2 seconden op de website zitten kunnen koppelen aan agrarische bedrijfsgegevens?” Wilt u meer weten? klik hier en maak een keuze uit de sector waar u meer over wilt lezen. 

Bron: Marketingfacts

Een verklaring voor de daling van mobiel gebruik 

Uit onze cijfers over de manier waarop men binnenkomt op onze nieuwssites blijkt dat het percentage agrariërs dat afkomstig is vanuit social media daalt. Hieronder is te zien dat het een landelijke trend is dat het social media gebruik daalt. Echter blijken er ook kansen te liggen voor de inzet van Instagram. Veel afhakers van Facebook stappen namelijk over op Instagram.

Bron: Marketingfacts

Aangezien de meeste mensen hun social media kanalen bijhouden op de mobiel kan dit een verklaring zijn voor de daling van het mobiele gebruik op onze nieuwssites. Echter is er ook nog een andere reden. Het percentage bezoekers dat binnenkomt via zoekmachines is op onze nieuwssites sterk gestegen. Uit onze cijfers blijkt dat agrariërs een zoekmachine eerder raadplegen via de desktop dan via een mobiel device. Op al onze nieuwssites komen meer bezoekers binnen via Google op een desktop device dan op een mobiel device. Dit is daarom ook een verklaring voor de daling van het mobiele gebruik.

Vernieuwing zorgt voor stijging van nieuwsbrief gebruik

Naast bovenstaande cijfers is overal met uitzondering van de AkkerbouwActueel het verkeer uit de nieuwsbrief toegenomen. Ondanks dat het een trend is dat minder mensen nieuwsbrieven lezen is dit een mooi resultaat. Hoe valt dit te verklaren? Voor ons is het heel simpel te verklaren. Prosu is dit jaar gestart met een nieuw mailsysteem waardoor wij nu werken met een vernieuwde (betere) template en kunnen wij gesegmenteerde nieuwsbrieven versturen. Door deze aanpassing zijn de ORC, CTO en CTR ratio’s dan ook sterk gestegen.

“Klik hier om onze nieuwe nieuwsbrief te bekijken!”

Instagram verdient zijn plek! 

Zoals eerder besproken neemt het gebruik van social media landelijk af. Echter is er wel een trend te zien in de afhakers op Facebook en Twitter. Veel van de afhakers beginnen met Instagram, waardoor dit kanaal ook steeds meer gebruikt zal gaan worden. Het valt op dat op dit moment vooral de jonge generatie actief is op Instagram. Zie hieronder twee figuren die dit weergeven:

Bron: Marketingfacts

Als jong en dynamisch bedrijf wil je zelf ook weten of Instagram daadwerkelijk aansluit bij je doelgroep. Om hierachter te komen zijn wij in het laatste kwartaal gestart met een Instagramaccount voor De Loonwerker. Al snel kwamen wij tot de conclusie dat Instagram inderdaad een plek verdient in de social media kanalen die we moeten gebruiken om onze doelgroep optimaal te bereiken. De Instagrampagina van De Loonwerker is dan ook al snel uitgegroeid naar 1500 fanatieke volgers. Naast vind ik leuks worden er ook veel aanvragen gedaan via de chat van Instagram. Iets wat wij van ten voren niet hadden verwacht, maar zo zie je maar weer hoe belangrijk het blijft om te vernieuwen!

Heeft u de cijfers van 2018 al vergeleken en komen uw resultaat overheen met onze resultaten? Wij komen graag met u in gesprek om uw resultaten te bespreken en te kijken hoe wij die samen in 2019 nog meer kunnen verbeteren.

Voor meer informatie vul onderstaand formulier in of klik hier en ga naar onze contactpagina!

Wilt u zowel de loonwerker, melkveehouder, akkerbouwer, pluimveehouder als varkenshouder bereiken? Maar heeft u wel als eis dat uw promotie tot uiting komt op sectorspecifieke platformen? Dan bent u bij ons aan het juiste adres! Maak nu gebruik van onze nieuwe sectoroverstijgende tarieven!

Onze sectoroverstijgende tarieven gelden zowel op onze online als offline producten. Wilt u voor een campagne zowel online als offline sectorspecifieke kanalen inzetten dan is dat bij ons mogelijk. Naast het bereik kunnen wij u ook meer vertellen over de ontvangers en lezers van uw boodschap. Bent u benieuwd wat wij kunnen betekenen per kanaal en wat voor aanvullende informatie wij u kunnen leveren? Klik hieronder op het product die u wilt gaan inzetten en lees meer:

• • • Print (vakbladen & kranten)
    • Nieuwssites
    • Nieuwsbrieven
    • Social media kanalen

Print (vakbladen & kranten)

Bent u van plan in print te gaan adverteren, maar blijft de keuze tussen een sectoroverstijgend of sectorspecifiek vakblad lastig? Wij helpen u graag door deze twee zaken optimaal te combineren. Bij ons is het mogelijk om te adverteren in al onze sectorspecifieke vakbladen voor een sectoroverstijgend tarief.

Naast een sectoroverstijgend bereik kunnen wij u ook meer vertellen over de ontvangers van onze vakbladen. Zo weten wij bijvoorbeeld dat 75% van de ontvangers van Melkveebedrijf meer dan 50 melkkoeien hebben en weten wij van 94% van de ontvangers van Varkensbedrijf hoeveel varkens hij of zij huisvest.

Hieronder vindt u meer informatie over onze oplage en bijbehorende tarieven. Als u meer wilt weten over een specifieke doelgroep neem dan gerust contact met ons op!

Wilt u meer weten over onze printuitgave? Klik hieronder op het vakblad naar keuze:

Nieuwssites

Benieuwd naar onze nieuwssites? Klik hieronder en ga naar de site:

Nieuwsbrieven (Actueels)

Bent u op zoek naar  promotiemogelijkheden via een nieuwsbrief? Onze sectorspecifieke nieuwsbrieven helpen u graag bij het gericht bereiken van uw doelgroep. In totaal worden onze nieuwsbrieven ontvangen door 46.540 ontvangers. Wist u ook dat wij vanaf 2019 onze nieuwsbrieven gesegmenteerd kunnen versturen op basis van interesse of klikgedrag uit het verleden? Daarnaast kunnen wij u na uw plaatsing ook aantonen welke agrariërs op uw berichten hebben geklikt en daarmee interessant zijn voor een vervolgactie.

Benieuwd naar onze nieuwsbrieven? Klik hieronder en ga naar de nieuwsbrief:

Social media kanalen

Bent u op zoek naar promotiemogelijkheden via een social media? Onze sectorspecifieke social media kanalen helpen u graag bij het gericht bereiken van uw doelgroep. In totaal kunnen hebben wij 31.675 volgers op social media. Daarnaast is het bij ons ook mogelijk om een betaalde Facebookcampagne in te kopen op basis van interesse. Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem gerust contact met ons op!

Benieuwd naar de kanalen? Klik hieronder en ga naar de facebookpagina:

Heeft u vragen over bovenstaande mogelijkheden of wilt u graag een afspraak met één van onze collega’s? Vul onderstaand formulier in of klik hier en ga naar de contactpagina.

Tijdens gesprekken met onze klanten merken wij als Prosu dat steeds meer bedrijven duidelijkheid hebben over het doel van hun campagne. Echter zien we nog maar weinig marketeers die gebruik maken van een SMART doelstelling. Of een SMART doelstelling wordt vormgegeven, de campagne gestart en vervolgens komt de vraag: Maar hoe kan dit nou gemeten worden? Zijn mijn doelstellingen eigenlijk wel SMART? Deze vragen zijn actueel in de marketingwereld. Echter, wij als Prosu hebben hier een antwoord op. Hoe wij dit aanpakken leggen we in de volgende nieuwsbrief uit. 

Alle marketingactiviteiten moeten uiteindelijk bijdragen aan het succes van je bedrijf. Heb je geen doelen dan kan je dus ook niet meten wat het succes van de ingezette campagne is geweest.

Wat is een SMART doelstelling?

Een SMART doelstelling is een afkorting voor een doelstelling die de volgende onderdelen bezit:

• Specifiek
• Meetbaar
• Acceptabel
• Realistisch
• Tijdsgebonden

Op bovenstaande punten gaan we wat verder in. In dit artikel leggen we uit wat SMART doelstellingen zijn. Volgende maand komt aan de orde hoe wij er precies voor zorgen dat SMART doelstellingen worden behaald. Je kan namelijk wel een SMART doelstelling hebben, maar het is van groot belang dat je deze doelstelling dan ook precies kunt meten.

Specifiek

Het moet duidelijk zijn wat er wordt verwacht. Probeer daarom je doelstelling zo specifiek mogelijk te maken. Een handig hulpmiddeltje hiervoor is door gebruik te maken van de 6 W’s:

1. Wat wil je bereiken?
2. Wie zijn hierbij betrokken of wie betrek je erbij?
3. Waar ga je het doen?
4. Wanneer gaat het gebeuren of wanneer ga je starten?
5. Welke delen van de doelstellingen zijn belangrijk?
6. Waarom wil je dit doel bereiken?

Bijvoorbeeld: Je wilt meer afspraken inplannen met melkveehouders die interesse kunnen hebben in een melkrobot is niet specifiek genoeg.

Je wilt afspraken inplannen met alle melkveehouders met meer dan 60 melkkoeien in de provincie Friesland. Je kunt hierin ook nog verder gaan door te zeggen dat je dan ook alleen de melkveehouders wilt bereiken die de afgelopen 5 jaar geen melkrobot hebben aangeschaft. Hoe specifieker hoe beter!

Hoe lever je het bewijs dat de specifieke doelstelling precies behaald is? Hier gaan we de volgende keer verder op in.

Meetbaar

Met de opkomst van online marketing is meetbaarheid alleen nog maar belangrijker geworden. Maar weet u wat deze term inhoudt? De term ‘meetbaar’ betekent net zoveel als ‘een aanwijsbare zichtbaarheid’. Het blijkt dat de term ‘meetbaar’ vaak in praktijk wordt gebruikt, maar meten is weten. Door te meten weet je uiteindelijk of iets wel of niet werkt en of de gestelde doelen zijn bereikt. Formuleer een doel op een manier dat hij ook meetbaar is. Denk hierbij aan aantallen, perioden, percentages, etc. Het gaat er uiteindelijk om dat je te weten komt wat je nou specifiek aan het meten bent. Oftewel: ‘Als je maar weet wat je meet’.

Leads verzamelen, meer websitebezoekers en meer verkochte producten zijn leuke doelen maar niet meetbaar.

Maar welke doelen zijn nu wel meetbaar? Denk hierbij aan 35 afspraken inplannen, 25% meer websitebezoekers dan vorig jaar en 10 verkochte producten. Dat zijn meetbare doelen. In een volgend artikel leggen we uit hoe wij dit in campagnes, die via onze kanalen worden verspreid, meetbaar kunnen maken.

Acceptabel

Zorg ervoor dat je doelstelling relevant en acceptabel is voor betrokkenen. Zijn de doelen die je stelt ook realistisch, haalbaar? Is er ook genoeg draagkracht om het gestelde doel te kunnen bereiken? Het gaat hierbij uiteindelijk om resultaat. De acties die worden ingezet zijn niet het belangrijkste, maar het resultaat is datgene dat telt.

Realistisch

Blijf realistisch, dat is het advies! Behaal je normaal gesproken 5 afspraken met een dergelijke campagne, dan is 35 afspraken wellicht wat ambitieus. Ambitieus zijn kan absoluut geen kwaad, maar onrealistische doelen zullen jou en je medewerkers niet motiveren. Kijk dus goed naar de haalbaarheid van je doelstelling en zorg ervoor dat deze uitdagend is maar niet onrealistisch.

Tijdsgebonden

Zorg voor een duidelijke en haalbare deadline. Je wilt bijvoorbeeld op 31-12-2018 kunnen vaststellen of je doel is behaald. In het nieuwe jaar kan dan een evaluatie plaatsvinden en worden gekeken of uw SMART doelstelling is bereikt.

Voorbeeld SMART doelstelling

Als we kijken naar de hierboven beschreven voorbeelden dan kunnen we onderstaande doelstelling ‘SMART’ noemen:

Voor 31-12-2018 zijn er 35 afspraken ingepland met melkveehouders uit Friesland die meer dan 60 melkkoeien hebben en de afgelopen 5 jaar geen melkrobot hebben aangeschaft.

Bovenstaande doelstelling gaat vooral in op het doel om afspraken in te plannen. Je kan natuurlijk ook zeggen dat je dankzij deze campagne minimaal 5 melkrobots wilt verkopen voor 31-12-2018. Kijk eens goed naar bovenstaande punten, hoe zal je dan de SMART doelstelling formuleren?

Heb je ondertussen zelf een mooie SMART doelstelling vastgesteld maar ben je nog op zoek naar ondersteuning of wil je graag samen met één van onze specialisten een afspraak inplannen om samen tot een SMART doelstelling te komen? Dat kan!

In de volgende nieuwsbrief zullen wij verder ingaan op de SMART doelstelling.

Vul onderstaand formulier in of neem contact op met één van onze collega’s.