Kennis delen lastig? Niet met podcasts! Prosu Media Producties

Kans in tijd van corona: Zet een podcast in voor uw marketing!

We hebben het al eerder met u gehad over de stijgende populariteit en impact van een podcast, zeker nu verdient dit marketingmiddel extra aandacht. Het coronavirus zorgt ervoor dat er steeds minder fysiek en persoonlijk contact is. Echter, de agrarische sector is nog steeds volop actief en heeft behoefte aan sterke inhoudelijke artikelen en persoonlijk advies. Een podcast is nu een uitgelezen kans! Bij veel bedrijven zitten verkopers en adviseurs verplicht thuis, dus waarom deze collega’s dan niet inzetten voor het opnemen van een podcast.

Waarom een podcast?

Wist u bijvoorbeeld dat een podcast ook telefonisch afgenomen kan worden? En wist u dat uit het onderzoek “Mediagedrag onder agrariërs” zelfs al blijkt dat ruim 12% van de agrariërs geregeld een podcasat luistert, en dit bij opvolgers van een agrarisch bedrijf zelfs al ligt op 16%! Daarnaast weten we uit dit zelfde onderzoek ook dat Youtube al jaren erg populair is, een podcast kan vaak dezelfde informatie bieden en gaat vaak wat meer de diepte in. Kijkend naar de situatie waarin wij ons nu allemaal bevinden een goede oplossing voor het blijven informeren van uw doelgroep zonder een bezoek te moeten brengen.

Voorbeeld podcast

Hieronder vindt u de eerste agrarische Podcast die Prosu Media Producties in samenwerking met Yara Benelux heeft geproduceerd. 

Heeft u een onderwerp dat interessant kan zijn voor een podcast of hoort u geluiden van uw klanten waar u graag gehoor aan wilt geven? Neem contact op met onze specialist Ruben Lijzenga. Ruben licht u graag de mogelijkheden toe!

Klik hier en lees het eerder geschreven artikel! 

 

agrarische marketing

Hoe gaat u als agrimarketeer het beste om met de coronacrisis?

Dat het coronavirus een enorme impact heeft op de Nederlandse samenleving is de afgelopen periode wel duidelijk geworden. Natuurlijk staat de gezondheid van iedereen op plek één, maar hoe zorgt u ervoor dat ook uw bedrijf blijft doordraaien en uw doelstellingen worden behaald? In dit artikel hopen wij u meer te kunnen vertellen over de impact van het coronavirus op uw marketing.

Marketingstrategie in beeld houden

Een marketingstrategie leg je vast voor een langere termijn. Ondanks dat het coronavirus een flinke impact heeft op uw strategie, moet u die niet uit het oog verliezen. Immers, als de crisis is afgelopen wilt u toch dat uw bedrijfs- en marketingactiviteiten zo snel mogelijk weer op de rit zijn? Houdt uw strategie dus goed in beeld en probeer op een haalbare manier te handelen.

Marketingcampagnes uitstellen of juist niet?

Waar een strategie geldt voor een langere periode zijn campagnes vaak opgezet voor een korte periode. Deze campagnes zijn natuurlijk onderliggend aan uw strategie en hebben daarom een belangrijke waarde. Echter, er zullen veel bedrijven zijn die als eerste gaan snijden in de marketing, en waarom?

Het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA) geeft hier in een artikel een goed antwoord op. Het NIMA heeft 17 maart een onderzoek gepubliceerd, dat is afgenomen onder tweehonderd marketeers. Volgens het NIMA worden de kosten van marketing bij een kwart van de bedrijven gereduceerd. Echter houdt men hierbij geen rekening met de consequenties.

Zoals eerder besproken, is dit wel een gevaarlijke stap die bedrijven zetten. Nu snijden in de marketing betekent waarschijnlijk wat lucht op de balans, maar over een jaar zullen de gevolgen groter zijn. De strategie wordt namelijk door velen uit het oog verloren, waardoor er nu iets bespaard gaat worden, maar over een jaar betaalt men de rekening. Bedrijven die op marketing blijven inzetten, maar dit wellicht creatiever of meer online doen, zullen hier de vruchten van plukken.

Online adverteren en innovatieve campagnes werken

NIMA noemt de schok ‘nog vers’ en de consequenties ‘nog nauwelijks te overzien’. Toch komen uit het onderzoek ook lichtpunten naar voren. ‘Bijvoorbeeld als een kans voor innovatie, nieuwe input voor product- en marktontwikkeling en de stap naar alleen online adverteren.’

Agrariërs blijven actief informatie vergaren

Laten we dit ook eens in perspectief zetten richting onze doelgroep, de agrariërs. Net als ons kent u de agrariërs (uw doelgroep) ook erg goed. Verwacht u nu daadwerkelijk dat deze doelgroep binnen gaat zitten terwijl het land en vee om aandacht schreeuwen? Precies! Ondanks al het moddergooien van de afgelopen tijd is de agrariër nu meer dan ooit nodig voor de samenleving. Supermarkten, die door beperkte levering leeg raken, zullen immers aangevuld moeten worden door de oogst en productie van de agrariërs. Deze doelgroep moet dus bevoorraad blijven van producten en kennis en ook altijd interessant blijven voor uw campagnes!

Online verkeer agrariërs blijft op peil

U zult wellicht denken dat is inderdaad makkelijk gezegd, dat zal ik ook zeggen in jullie positie. Dat snap ik en die opmerking is begrijpelijk! Echter, kan ik met feiten aantonen dat onze paginaweergaven niet teruglopen en het bezoek op onze nieuwssites net zo hoog ligt als in de andere maanden. Daarnaast zijn er feiten beschikbaar over onderzoeken uit China, daar waar de crisis zijn top heeft gehad.

Marketeers in China liggen qua verloop van de crisis enkele weken voor op ons. Dentsu Aegis heeft onderzoek gedaan onder Chinese marketeers en daaruit komen elke interessante feiten naar boven. Het onderzoek toont onder andere aan dan ruim driekwart van de marketeers alweer bezig is met het maken en uitvoeren van herstelplannen. Er wordt veel geschoven met budgeten en vooral geïnvesteerd in e-commerce, social media marketing, influencers en andere online platformen.

Een mooie quote uit dit rapport is dat u voorbereid moet zijn op ‘een heropleving van de vraag naar producten en kennis zodra de crisis op zijn einde loopt’. ‘Herken loyale klanten en bedankt en beloon ze daar ook voor’.

Inspelen op corona

Er zijn natuurlijk altijd bedrijven die ook (ludiek) willen inspelen op dagelijkse gebeurtenissen als het coronavirus. Ons advies hierin is: wees alstublieft voorzichtig met dit soort campagnes! Het gaat om een serieuze pandemie die levens kost, moet u hier dan wel op in willen spelen met iets ludieks?

Hoe kunt u als marketeer wel ludiek inspelen op Corona?

Natuurlijk zijn er wel andere manieren om in te spelen op de recente gebeurtenissen. Denk aan acties, die zowel door u als de agrariër ondersteund kunnen worden om de hulpbehoevende doelgroep te helpen. Laten we als voorbeeld een kaasmakerij pakken. Vaak zijn melkveehouders al jaren trouw in de samenwerking met zijn of haar kaasmakerij en is de band goed. Hoe prachtig zal het zijn als u die goede band kan gebruiken om bijvoorbeeld de hulpbehoevende, die niet uit huis mogen, te verrassen met een prachtig stuk kaas van Leerdammer, Edammer of van de plaatselijke kaasboerderij?

Nu zie ik u denken ‘Waarom zou ik dat doen, dit kost mij toch alleen maar geld?’ Persoonlijk denk ik van niet! Wie lust er nu geen kaas? Bijna iedereen eet het nu en zal het na de crisis ook blijven eten. Kiest men dan voor het goedkoopste stukje kaas of zal men kiezen voor een lekker stukje kaas met een prachtig verhaal erachter? De hardwerkende boeren en de fabrieken achter dit stuk kaas hebben de tijd genomen en zijn zo attent geweest om ook in zware tijden bij hen een lekker stuk kaas te bezorgen. Als u het mij vraagt is deze keuze voor velen snel gemaakt en gaat u of uw klant hiervan profiteren in de komende jaren!

Wat kunt u het beste doen als marketeer?

Helaas is deze vraag niet altijd even eenvoudig te beantwoorden. Daarom hebben we hieronder een opsomming gemaakt voor marketeers, die werken in de agrarische sector:

  • Denk niet alleen aan vandaag. Houdt uw strategie in beeld en handel hier ook naar. Wellicht lijkt het stopzetten van campagnes nu de beste weg, maar is dit ook daadwerkelijk zo? Denk hier eens goed over na en maak het intern bespreekbaar. Immers, u wilt volgend jaar niet verantwoordelijk wordt gehouden voor de dalende marketingcijfers. Nu bespreekbaar maken en de gevolgen weergeven, geeft u ook iets om op terug te vallen, mocht er gekozen worden voor het volledig stopzetten van campagnes.
  • Probeer eens anders naar de markt te kijken en verken nieuwe marketingkansen. Stel bijvoorbeeld dat uw adviseur niet meer naar de klant toe mag gaan, wat kan dan een oplossing zijn? Een oplossing is bijvoorbeeld dat u een online leadgeneratie traject start. Laat adviseurs zich samenvoegen met een callcenterteam en begeleid elkaar in het traject. Ook telefonisch kan immers advies worden gegeven.
  • En wat denkt u van een podcast? Agrariërs en mensen die werken in de agrarische sector zitten misschien meer thuis, maar willen nog steeds informatie vergaren. Als de adviseurs niet naar de agrariërs kunnen gaan, dan moet hier een andere oplossing voor komen. Een mooie oplossing is een podcast. Op deze manier kan men zonder fysiek contact worden bijgepraat door adviseurs over de laatste ontwikkelingen. Wilt u meer weten over een podcast? Klik hier en lees ons recente artikel: Kennis delen lastig? Niet met podcasts!
  • Denk niet altijd te moeilijk. Heb jij een budget gekregen en wordt die ingekort, kijk dan naar haalbare oplossingen. Online adverteren op nieuwssites, in nieuwsbrieven en op social media zijn relatief goedkope oplossingen voor het creëren van bereik. Maakt u bij ons gebruik van een social media campagne op basis van onze pixel dan kunt u voor 40 cent per klik al klaar zijn.
  • En wat dacht u van interessante artikelen, die al geschreven zijn voor de crisis? Ook deze kunnen met een kleine herschrijving weer worden genomen in gedrukte vakbladen. Juist in deze tijd wordt gedrukte informatie wat niet over corona gaat erg gewaardeerd. Agrariërs willen naast het dagelijkse nieuws ook graag op de hoogte blijven van agrarische verhalen uit de praktijk en willen zich richten op de toekomst van het bedrijf. Journalisten zoeken naar goede verhalen, die goede verhalen die zijn bij de bedrijven te vinden. Bedrijven kunnen daar optimaal van profiteren.
  • Maak gebruik van de medewerkers die thuis zitten. Adviseurs en verkopers die niet op pad kunnen vanwege het virus bezitten wel vaak veel kennis. Waarom laat u ze dan geen artikel of blog schrijven? Ze worden immers nog steeds betaald toch? Tevens profiteren zijn er over een jaar ook nog steeds van! Misschien dit punt omdraaien met het punt hierboven?

Wilt u meer weten over hoe wij u kunnen helpen bij het optimaal inzetten van uw (ingekorte) marketingbudget? Vul onderstaand formulier in op klik hier en ga naar onze contactpagina.

Heeft u vragen? Vul onderstaand formulier in en wij nemen zo spoedig mogelijk contact met u op:

vacature online redactie en marketing

Kom jij onze online redactie/marketingafdeling versterken?

Wij van Prosu Media Producties zijn vanwege uitbreiding van onze activiteiten op zoek naar meerdere versterkingen op de online redactie/marketingafdeling. We kunnen hier direct beginnen met een verhaal over hoe geweldig leuk deze job is en hoe leuk jouw toekomstige collega’s zijn, maar dat gaan we niet doen! Laten we eerst eens kort vermelden waarom jij hier moet komen werken: 

Je komt elke dag binnenlopen in een moderne nieuwe kantoorvilla grenzend aan de prachtige natuur van Dronten
Voordat jij je computer hebt opgestart, is er al gelachen om een grap, want wij beginnen en eindigen de dag graag met een lach!
Alle agrariërs in Nederland en België krijgen minimaal één keer per maand te maken met een artikel wat door jou is geschreven
en gepubliceerd. En dat is toch wel stoer om te kunnen vertellen op een verjaardag!
Jij vindt het een uitdaging om er voor te zorgen dat zoveel mogelijk mensen jouw berichten lezen op onze nieuwssites
Social media vind jij helemaal geweldig en jij weet precies op welk platform je welke teasertekst moet plaatsen
Als jij je collega’s zat bent, kan je er ook voor kiezen om intern cursussen te volgen. Dit scheelt toch weer een paar uur per week!

Als nieuwkomer in het marketingteam moet je waarschijnlijk alle grappen, die succesvol zijn gebleken, ondergaan. Dus zet je schrap!
Waarschijnlijk win je de eerste maand geen enkel tafeltennispotje

Wat houdt de functie in?

Voor onze platformen Melkveebedrijf, PluimveeActueel, AkkerbouwActueel, de Loonwerker en Varkensbedrijf zijn wij op zoek naar meerdere versterkingen op de online redactie/marketingafdeling. Als marketingmedewerker en online redacteur ga je aan de slag voor onze online en offline platformen en de opdrachtgevers, die hieraan verbonden zijn.

Hoe ziet jouw dag eruit?

Je komt maandag op je werk en krijgt direct de weekcijfers van afgelopen week toegestuurd. Ondanks dat jij voor een groot gedeelte verantwoordelijk bent voor één specifieke sector, word jij hier nooit in positieve of negatieve zin op afgerekend. Als team kijken wij of we de doelen hebben gehaald. Zijn er genoeg bezoekers op de website geweest? Ja natuurlijk! We hebben ons doel weer bereikt en een topmaand behaald!

En stiekem kijken we toch even naar de artikelen, die het beste hebben gescoord. Uiteraard zit jouw artikel hierbij en loop je de rest van de week met een paar veren rond op het kantoor! Mocht dit niet het geval zijn, dan moet je het een week aanhoren van jouw directe collega’s. Een koptelefoon werkt die week erg goed voor jou.

Naast alle persberichten ga je ook kijken naar de klantenplaatsingen, die in jouw nieuwsbrief hebben gestaan. De rapporten, die je hiervoor krijgt aangeleverd, kun jij toesturen naar jouw klanten. Vorige week heb je ze nog gesproken omtrent de aanlevering en heb jij aangegeven dat jij een andere foto en titel aanraadt. Nu is het moment daar…. Heeft jouw tip gezorgd voor een hoger doorklikratio? Vast wel, want met al jouw kennis en die van je directe collega’s moet dit goed komen! Mocht de klant niet naar jou geluisterd hebben en blijken de cijfers inderdaad tegen te vallen, dan kun je nu aan de slag gaan. Je gaat ze gericht advies geven en spart hierover met jouw marketingcollega’s en vormgevers. Nu moet het zeker goed komen met de klant!

Het lijkt misschien al heel veel, maar er komt nog veel meer leuks bij kijken! Zo kun je meedenken met creatieve campagnes, jouw mening geven over de nieuwe vormgeving van onze vakbladen en de uitstraling van onze website, nieuwe abonneeacties verzinnen en opzetten, leuke bedrijfsuitjes bedenken en nog veel meer. Lees nog even snel onderstaande punten door en solliciteer dan snel, want wij kunnen niet wachten om samen te werken aan prachtige campagnes!

Waar verwachten we van jou?

    • Aan het begin van je carrière of toe aan een tweede, derde, vierde of vijfde stap
    • Een afgeronde opleiding richting communicatie, redactie en/of marketing
    • Kennis van en interesse in social media en de ontwikkelingen hierin
    • Doelgericht, creatief, humoristisch stressbestendig en enthousiast

Reageren

Kom jij graag eens langs om te vertellen wat jou zo geweldig lijkt aan deze functie? Laat het ons dan weten en stuur uiterlijk 14 maart een motivatiebrief (met CV) naar Ellen Murks via ellen.murks@prosu.nl.

 

Akkerbouwbedrijf.be en Pluimveebedrijf.be

NIEUW: Akkerbouwbedrijf.be en Pluimveebedrijf.be online!

Naast de vertrouwde platformen die u gewend bent van Prosu kunnen wij u een primeur geven. Vanaf heden zijn de Belgische websites Akkerbouwbedrijf.be en Pluimveebedrijf.be online! Wat betekent dit voor u?

Akkerbouwkrant en Pluimveekrant

Met de Akkerbouwkrant en Pluimveekrant was er al de mogelijkheid om de Vlaamse landbouwers te bereiken. Nu is hier een online mogelijkheid aan toegevoegd! Met de twee nieuwe websites weten wij niet alleen offline, maar ook online de doelgroep te bereiken.

Nieuwsbrief Akkerbouwbedrijf & Pluimveebedrijf

Aan de komst van de websites zijn ook nieuwe social media kanalen en een nieuwsbrief gekoppeld. De nieuwsbrief zal verstuurd worden naar alle landbouwers die in de agrarische database staan vermeld en voldoen aan de criteria akkerbouwer of pluimveehouder. Deze data is al een tijd lang vastgelegd waardoor we een vliegende start kennen in deze doelgroep! Binnen de akkerbouw zijn ruim 3.000 Vlaamse ontvangers van de nieuwsbrief. Binnen pluimvee starten we met ruim 400 ontvangers! De verwachting is dat dit de komende maanden hard gaat doorgroeien, gezien de hoge mate van belangstelling die er is voor ons platform.

Mogelijkheden tot adverteren

Bent u benieuwd naar de mogelijkheden? Klik hieronder op de sector die voor u interessant is:

 

Kennis delen lastig? Niet met podcasts! Prosu Media Producties

Kennis delen lastig niet met podcasts

Wilt u werken aan uw merkbekendheid en autoriteit en inspelen op emotie, naast feitelijk te informeren? Wellicht is het tijd om een podcast op te nemen. Podcasts zijn dé (nieuwe) vorm van gesproken radio die op afroep te luisteren zijn. Perfect in te zetten in de agrarische sector, want hoeveel uur zit jouw doelgroep op de trekker of loopt hij rond in de stal of in het weiland? Na een succesvolle start in de professionele schoonmaak, is Prosu Media Producties de eerste uitgever die dit format uitrolt in de agrarische sector.

De podcast is een alternatief voor videomarketing en bij uitstek geschikt voor branded content. Met een podcast brengt u, naast feitelijke informatie, namelijk ook gevoel en motie over. Bovendien is deze vorm van kennisoverdracht ook zeer geschikt om gedetailleerd uitleg te geven over het gekozen onderwerp. Hoe dat precies zit? Dat leggen we hieronder uit.

Podcasts zetten aan tot actie

Wij van Prosu Media Producties geloven in de combinatie van redactioneel vakmanschap met commerciële impact. Middels podcasts voorziet u de luisteraar van relevante informatie door uw kennis te delen. De luisteraar maakt persoonlijk kennis met de sprekers en dit ondersteunt het opbouwen van geloofwaardigheid en stuwt de autoriteitspositie. In tegenstelling tot geschreven blogposts of advertorials bieden podcasts de mogelijkheid om de luisteraar emotioneel te binden. En emotie is hetgeen dat mensen aanzet om in actie te komen.

Hieronder vindt u de eerste agrarische Podcast die Prosu Media Producties in samenwerking met Yara Benelux heeft geproduceerd. 

Content is king

Het succes van de podcast hangt van verschillende factoren af, maar het allerbelangrijkste blijft content. Het grote voordeel bij deze vorm van marketing is dat de beoogde luisteraar zelf bepaalt of de inhoud aansluit bij zijn of haar bedrijfsvoering. Als het goed is, weet de luisteraar op voorhand waar hij of zij aan toe is en luistert hij/zij de podcast op een moment dat dit uitkomt. Of dat nu in de melkstal is, op de trekker, of aan de keukentafel.

Bovendien zijn de kosten vele malen lager en is het afbreukrisico kleiner. Voor een hoogkwalitatieve video is veel benodigd, denk aan belichting, geluidsopnameapparatuur, één of meerdere camera’s en een goed script. Prosu Media Producties produceert professionele podcasts in onze mobiele radiostudio waarmee wij garant staan voor sublieme kwaliteit die niet onderdoet voor hetgeen u dagelijks hoort op BNR of Radio 1.

Podcast boost merkactivatie

Vanwege de relevantie van het onderwerp staat de luisteraar open voor de inhoud. Dat leent zich uitstekend voor merkactivatie en leadgeneratie. Door de combinatie van storytelling, feitelijke informatie en entertainment zorgt de podcast ook voor een emotionele verbinding met de luisteraar. Dit gaat dus verder dan alleen informeren! Klinkt dat u vreemd in de oren? Bedenk dan eens waarom u een voorkeur heeft voor een bepaald radioprogramma tijdens de spits. Dat is toch ook niet alleen vanwege de muziek?

Luistercijfers zeggen niet alles

Het kan natuurlijk gebeuren dat een podcast slechts enkele luisteraars heeft. Dit zegt lang niet alles! Zo is uit onderzoek van Salesforce (daterend uit 2017) gebleken dat maar drie procent van de luisteraars alleen het begin van een podcast luisteren. Het is een loyale doelgroep die kennis wil vergaren of vermaakt willen worden. Met andere woorden: podcasts zijn een enorme kans om uw expertise te tonen in een manier die andere formats niet bieden. Biedt u producten of services aan die lastig verkoopbaar zijn of een lange verkoopcyclus hebben? Diepgaande content kan er juist voor zorgen dat prospects hun aankoopproces versnellen.

Basis voor thought leadership

Nu podcasts een relatief nieuw begrip zijn in de agrarische sector, zou dit het moment kunnen zijn om uit te groeien tot thought leader binnen de sector. Het is niet voor het eerst dat een podcast van Prosu Media Producties wordt gebruikt als referentie binnen een vakgebied. Bij uitstek is het de manier om als autoriteit te worden gezien en uw expertise te etaleren. Uw kennis heeft waarde. Door uw waarde te bewijzen, in plaats van het te roepen (door exorbitante marketingbudgetten), kunt u zich als thought leader onderscheiden in de markt van u en uw concurrent. Hoe sluiten podcasts hierbij aan? Simpel! Het is namelijk geen lead generation tool, maar het is het beste platform om kennis over te dragen. En kennis is nu eenmaal van onschatbare waarde.

Verder praten over de mogelijkheden van podcasts of eerdere podcasts van Prosu Media Producties luisteren? Neem contact op met onze specialist Ruben Lijzenga.

vacature online redactie en marketing

Vacature: Online redactie & marketing medewerker Waalse platformen

 

Vous êtes bilingue français/néerlandais et pensez-vous que ce serait un beau défi de fournir des informations aux agriculteurs wallons? Alors contactez-nous!

Spreek jij zowel Nederlands al Frans en lijkt het jou een leuke uitdaging om de Waalse landbouwers van nieuws te voorzien? Dan zijn wij op zoek naar jou!

Wij van Prosu Media Producties zijn vanwege uitbreiding van onze activiteiten op zoek naar meerdere versterkingen op de online redactie/marketingafdeling. We kunnen hier direct beginnen met een verhaal over hoe geweldig leuk deze job is en hoe leuk jouw toekomstige collega’s zijn, maar dat gaan we niet doen! Laten we eerst eens kort vermelden waarom jij hier moet komen werken: 

 Je komt elke dag binnenlopen in een moderne nieuwe kantoorvilla grenzend aan de prachtige natuur van Dronten
 Voordat jij je computer hebt opgestart, is er al gelachen om een grap, want wij beginnen en eindigen de dag graag met een lach!
 Alle agrariërs in Nederland en België krijgen minimaal één keer per maand te maken met een artikel wat door jou is geschreven
en gepubliceerd. En dat is toch wel stoer om te kunnen vertellen op een verjaardag!
 Jij vindt het een uitdaging om er voor te zorgen dat zoveel mogelijk mensen jouw berichten lezen op onze nieuwssites
 Social media vind jij helemaal geweldig en jij weet precies op welk platform je welke teasertekst moet plaatsen
 Als jij je collega’s zat bent, kan je er ook voor kiezen om intern cursussen te volgen. Dit scheelt toch weer een paar uur per week!

 Als nieuwkomer in het marketingteam moet je waarschijnlijk alle grappen, die succesvol zijn gebleken, ondergaan. Dus zet je schrap!
 Waarschijnlijk win je de eerste maand geen enkel tafeltennispotje

Wat houdt de functie in?

Voor onze platformen Melkveebedrijf, PluimveeActueel, AkkerbouwActueel, de Loonwerker en Varkensbedrijf zijn wij op zoek naar meerdere versterkingen op de online redactie/marketingafdeling. Als marketingmedewerker en online redacteur ga je aan de slag voor onze online en offline platformen en de opdrachtgevers, die hieraan verbonden zijn.

Hoe ziet jouw dag eruit?

Je komt maandag op je werk en krijgt direct de weekcijfers van afgelopen week toegestuurd. Ondanks dat jij voor een groot gedeelte verantwoordelijk bent voor één specifieke sector, word jij hier nooit in positieve of negatieve zin op afgerekend. Als team kijken wij of we de doelen hebben gehaald. Zijn er genoeg bezoekers op de website geweest? Ja natuurlijk! We hebben ons doel weer bereikt en een topmaand behaald!

En stiekem kijken we toch even naar de artikelen, die het beste hebben gescoord. Uiteraard zit jouw artikel hierbij en loop je de rest van de week met een paar veren rond op het kantoor! Mocht dit niet het geval zijn, dan moet je het een week aanhoren van jouw directe collega’s. Een koptelefoon werkt die week erg goed voor jou.

Naast alle persberichten ga je ook kijken naar de klantenplaatsingen, die in jouw nieuwsbrief hebben gestaan. De rapporten, die je hiervoor krijgt aangeleverd, kun jij toesturen naar jouw klanten. Vorige week heb je ze nog gesproken omtrent de aanlevering en heb jij aangegeven dat jij een andere foto en titel aanraadt. Nu is het moment daar…. Heeft jouw tip gezorgd voor een hoger doorklikratio? Vast wel, want met al jouw kennis en die van je directe collega’s moet dit goed komen! Mocht de klant niet naar jou geluisterd hebben en blijken de cijfers inderdaad tegen te vallen, dan kun je nu aan de slag gaan. Je gaat ze gericht advies geven en spart hierover met jouw marketingcollega’s en vormgevers. Nu moet het zeker goed komen met de klant!

Het lijkt misschien al heel veel, maar er komt nog veel meer leuks bij kijken! Zo kun je meedenken met creatieve campagnes, jouw mening geven over de nieuwe vormgeving van onze vakbladen en de uitstraling van onze website, nieuwe abonneeacties verzinnen en opzetten, leuke bedrijfsuitjes bedenken en nog veel meer. Lees nog even snel onderstaande punten door en solliciteer dan snel, want wij kunnen niet wachten om samen te werken aan prachtige campagnes!

Waar verwachten we van jou?

    • Aan het begin van je carrière of toe aan een tweede, derde, vierde of vijfde stap
    • Een afgeronde opleiding richting communicatie, redactie en/of marketing
    • Kennis van en interesse in social media en de ontwikkelingen hierin
    • Doelgericht, creatief, humoristisch stressbestendig en enthousiast

Reageren

Kom jij graag eens langs om te vertellen wat jou zo geweldig lijkt aan deze functie? Laat het ons dan weten en stuur uiterlijk 14 maart een motivatiebrief (met CV) naar Ellen Murks via ellen.murks@prosu.nl.

Versterking Prosu

Contentondersteuning mogelijk door versterking bij Prosu

Prosu Media Producties groeit en heeft daarom met twee nieuwe medewerkers de nodige versterking gekregen. Corinne Hanse (34) is eind augustus een belangrijke aanvulling voor de marketingafdeling. Martin de Vries (33) is sinds oktober als redacteur voor de verschillende vaktitels.

Marketeer met agrarische roots

Corinne Hanse uit Dronten is op een akkerbouwbedrijf opgegroeid en heeft op het gebied van marketing en communicatie veel ervaring opgedaan in de sector. De kennis uit de landbouw zet ze inmiddels een aantal maanden in, in haar rol voor de verschillende online nieuwsplatformen van Prosu Media Producties. Ook heeft ze een coördinerende rol voor de AkkerbouwKrant gekregen. “Mijn werkzaamheden zijn heel divers wat voor een leuke afwisseling zorgt. Vanuit mijn achtergrond en ervaring ben ik goed in staat om met de klant mee te denken. Voor de komende tijd staan er nog veel leuke uitdagingen op de planning, waar ik graag mijn steentje aan bij draag.”

Frisse Friese wind

Martin de Vries uit Heerenveen heeft als opgeleid journalist al ruim dertien jaar ervaring voor verschillende agrarische titels. Hij heeft de opdracht gekregen om journalistiek gezien met name de Loonwerker en de Pluimveekrant naar een hoger plan te tillen. Inmiddels heeft hij voor beide vakbladen de functie van hoofdredacteur toegewezen gekregen. “Mijn rol kent veel vrijheden, maar geeft tegelijkertijd ook enorme verantwoordelijkheden. Ik merk dat mijn inbreng en journalistieke kijk op zaken een nieuw geluid en daarmee een frisse wind zijn binnen Prosu. De potentie van fysieke vakbladen is nog altijd enorm hoog, alleen wordt er wel om kwaliteit gevraagd. Daar is nog veel te winnen en hoop ik mijn steentje aan bij te dragen.”

Ondertussen heeft Martin al meerdere interviews op locatie afgelegd en interessante artikelen geschreven voor onder andere Watter, Homburg Holland, Zwaagstra Beton, De Gezondheiddienst voor Dieren, en Duport.

Benieuwd wat Martin en Corinne voor uw campagne kunnen betekenen? Klik hier en ga naar onze contactpagina! 

Online gedrag van pluimveehouders

Pluimveehouders beginnen online zoektocht steeds vaker via Google

Nu het nieuwe jaar is begonnen, kunnen we weer terugkijken op alle online resultaten van 2019. Welke cijfers uit 2019 vallen ons op? In dit artikel gaan we verder in op het online gedrag van de Nederlandse pluimveehouder. Zij hebben afgelopen jaar voor een opvallende verschuiving gezorgd.

Online gedrag van pluimveehouders eerste deel van 2019

In het eerste halfjaar van 2019 zien we dat er een relatief gelijke verdeling is wat betreft de manier waarop een pluimveehouder op onze website pluimveeactueel.nl terechtkomt. Als we kijken naar de gebruikers op pluimveeactueel.nl, dan kwam het eerste halfjaar 32% van de gebruikers via zoekmachines binnen.

Online gedrag van pluimveehouders  tweede deel van 2019

In het tweede deel van 2019 zien we nog steeds een relatief gelijke verdeling is wat betreft de manier waarop een pluimveehouder op onze website pluimveeactueel.nl terechtkomt. Echter, het valt wel op dat het verkeer vanuit zoekmachines sterk is gestegen. In deze periode was namelijk 44% afkomstig vanuit zoekmachines, een stijging van ruim 10%.

Verklaring stijging van verkeer vanuit zoekmachines

Het is interessant om te weten wat de verschuivingen zijn geweest, maar het is natuurlijk nog interessanter om te weten wat deze verschuiving heeft veroorzaakt. Een verklaring welke wordt onderstreept door het onderzoek ‘Mediagedrag Agrariërs’ van Prosu, is dat veel pluimveehouders de zoektocht starten via een zoekmachine. Het afgelopen jaar hebben wij hier op ingespeeld door veel aandacht te besteden aan zoekmachineoptimalisatie. Dit kan daarom een goede verklaring zijn voor de verschuiving.

Ruim 35% stijging in gebruikers op pluimveeactueel.nl

Als we het aantal gebruikers gaan vergelijken met de vorige perioden dan zien we een flinke stijging. Vergelijken we het jaar 2019 met die van 2018, dan zien we zelfs een stijging van meer dan 35%. Het aantal nieuwe gebruikers op onze nieuwssites zijn meer dan verdubbeld. Als we dan in Google Analytics gaan kijken, blijkt het inderdaad waar: het overgrote deel van de nieuwe gebruikers is afkomstig vanuit een zoekmachine.

Wat betekenen deze cijfers voor pluimveeactueel.nl

Deze cijfers hebben ons weer veel inzicht gegeven. Zo zijn wij natuurlijk erg blij dat onze inrichting van de juiste SEO-termen ervoor heeft gezorgd dat wij weer zijn gestegen in waardering bij zoekmachines en zoekmachinegebruikers. Daarnaast vertelt het ons ook dat de content relevant genoeg is om te kunnen groeien in gebruikers en paginaweergaven.  De conclusie die wij hieruit hebben getrokken is dan ook dat wij de nieuwsbrief vanaf nu frequenter gaan versturen. Dit betekent voor ons minimaal één keer per week. En ik kan u verzekeren de eerste drie nieuwsbrieven van het jaar hebben de openingsratio en doorklikratio van 2019 alweer verbeterd!

Wat betekenen deze cijfers voor jou?

Bovenstaande cijfers zijn gerelateerd aan onze eigen nieuwssites. Ondanks dat de cijfers in grote lijnen overheen zullen komen met de meeste agrarische websites, hoeft het niet te betekenen dat dit ook bij jou het geval is! Het is daarom altijd verstandig om zelf ook een analyse te maken van de cijfers binnen jouw bedrijf. Pas als deze cijfers gereed zijn kan je gaan onderzoeken wat dit betekent voor jouw marketingaanpak.

Hoe achterhaal je het verkeer afkomstig uit Google?

Hoe je bovenstaand achterhaalt in Google Analytics is vrij eenvoudig. Selecteer rechtsboven de periode (bv het jaar 2018) en ga links naar het tabje “Acquisitie”, selecteer daarna het tabje “Alle verkeer”, en klik daarna op het tabje “Kanalen”. Nu krijg je een verdeling te zien van het verkeer dat binnenkomt via social media, direct of via zoekmachines. Vergelijk het verkeer via de zoekmachines met voorgaande perioden en je weet of dit percentage gestegen of gedaald is.

Bent u benieuwd geworden naar de cijfers van onze andere platformen of wilt u graag de mogelijkheden van PluimveeActueel bespreken? Vul dan onderstaand formulier in:

Vragen? Mail ons!

Zoekmachineoptimalisatie: Wat is er veranderd in 2019?

SEO ook wel bekend als Search Engine Optimization, of zoekmachineoptimalisatie is het actief optimaliseren van uw website voor de vindbaarheid op zoekmachines. Ook voor het optimaal bereiken van de agrariërs blijft SEO erg belangrijk. Wij vertellen u graag meer over een verandering die in 2019 heeft plaatsgevonden omtrent SEO.

Google beantwoordt steeds meer vragen zelf

Sinds de oprichting van Google krijgen alle websites gezamenlijk ieder jaar meer verkeer van de zoekmachine. Vorig jaar was dit niet het geval en kwam er ineens een keerpunt. Google beantwoordt zelf steeds meer vragen in de zoekmachine. De gebruiker hoeft dus niet meer door te klikken naar een website van derden om antwoorden te vinden op vragen. Zie hieronder een voorbeeld:

SEO Mest Uitrijden

Wat is een zero click?

Bovenstaande ontwikkeling heeft invloed op het doorklikgedrag vanuit zoekmachines. In gemiddeld 65 procent van de gevallen wordt op organische, dus niet-betaalde, zoekresultaten doorgeklikt. De overige 35 procent klikt dus door op betaalde resultaten of klikt helemaal niet door, omdat Google zoals vermeld in bovenstaande afbeelding al het antwoord geeft. Een dergelijke klik wordt ook wel een zero-click genoemd.

Mobiel liggen deze cijfers nog wat anders. Hier zijn de organische kliks gedaald, en is de zero-clickrate van 56 naar 62 procent gestegen in de afgelopen jaren.

Google geeft voorrang aan eigen platformen

Bijna 37 procent van de doorkliks vanuit Google komen uit andere Google-owned platformen. Denk hierbij aan YouTube, Google Shopping, Google Maps, etc. Dit percentage zal de komende jaren alleen maar blijven toenemen.

Traffic vanuit Google verdubbeld

Als we kijken naar onze nieuwssite Melkveebedrijf.nl dan zien we vanaf 2017 een verdubbeling in het aantal gebruikers dat afkomstig is vanuit Google. Dit heeft bij ons te maken met het verbeteren van onze SEO en de waardering die je krijgt vanuit Google, omdat je relevant nieuws publiceert. Google blijft de grootste zoekmachine. Volgens Frankwatching heeft Google in de VS maandelijks zo’n 30 biljoen zoekopdrachten te beantwoorden. In Nederland vindt 92,5 procent van de zoekopdrachten plaats binnen Google.

Met meer dan 50.000 gebruikers per maand komt ruim een kwart van onze bezoekers vanuit Google. Door onze kanalen in te schakelen voor het promoten van uw content heeft u meer kans om deze gebruiker vanuit Google te bereiken. Na afloop van uw campagne zullen wij u door middel van een campagneoverzicht laten zien hoeveel procent van het verkeer afkomstig is vanuit Google, Social media en vanuit de nieuwsbrief. Op deze manier kunt u nog beter uw boodschap afstemmen op het platform waarop deze wordt getoond.

Interesse

Wij hopen dat deze veranderingen u aan het denken hebben gezet en mocht u de mogelijkheden willen bespreken voor het bereiken van de zoekmachinegebruiker dan horen wij dit graag.

mediabrochure 2020

MEDIABROCHURE 2020 weer online!

Het afgelopen jaar was weer een bewogen jaar. Dit jaar ging het vooral over de vleesconsumptie en de invloed hiervan op het klimaat, het voorstel tot halvering van de veestapel en de invloed hiervan op het klimaat, de fosfaatrechten en de invloed hiervan op het klimaat. Eigenlijk ging dit jaar wel heel veel over de invloed van het handelen van de agrariërs op het klimaat.

Toch was er ook nog een letterlijk lichtpuntje, de zon! Ondanks dat het voor vele een lekker lange warme zomer was, zullen niet alle agrariërs hier hetzelfde over denken. Hoge temperaturen werden afgewisseld met extreem weer, zelfs de term Supercell is dit jaar zorgvuldig voorbij gekomen. Al met al weer een bewogen jaar met veel ontwikkelingen. Ontwikkelingen waar u als marketeer ook op in heeft gespeeld of het komende jaar nog beter op wilt gaan inspelen.

Klik hier door naar onze bereikcijfers en verschijningsdata per sector:

Veranderingen in de marketing

Op marketinggebied zijn er ook weer genoeg ontwikkelingen geweest. Facebook heeft haar Algoritme aangepast, Google wordt steeds meer een antwoordmachine en LinkedIn start met live-video’s. Zo maar een paar zaken die zijn veranderd. Ook onder agrariërs is er weer veel veranderd. Het smartphonegebruik stijgt onder de
Nederlandse en Vlaamse landbouwers, sectorspecifieke kanalen en platformen worden steeds beter gewaardeerd en agrariërs maken steeds meer gebruik van Google.

Veranderingen bij Prosu Media Producties

Naast de algemene veranderingen is er ook voor Prosu weer veel veranderd:

  • Prosu heeft haar uitgeefactiviteiten in Benelux uitgebreid door de overname van de agrarische vaktijdschriften van Rekad Media Group. Naast de vakbladen Melkveebedrijf, Varkensbedrijf en de Loonwerker verschijnen nu ook de Akkerbouwkrant en Pluimveekrant in Vlaanderen.
  • Het marketing/redactieteam is uitgebreid met 2 nieuwe collega’s.
  • Het salesteam is uitgebreid met 1 nieuwe collega.
  • Prosu biedt sectoroverstijgende en regionaal bereik aan.
  • Prosu is begonnen met aanbieden van Facebook advertisement inclusief retargeting. Tevens kan er gebruik worden gemaakt van een unieke sterke Facebook Pixel.
  • Prosu heeft haar vakpartnerpakketten uitgebreid.
  • Prosu biedt steeds vaker totaalpakketten aan. Vanaf ontwikkeling van het beeldmateriaal tot aan het overdragen van warme leads.
  • Prosu is gestart met de eerste Agrimarketingpodcast. Iets wat in 2020 verder uitgebreid gaat worden.

Wij verwachten dat bovenstaande ontwikkelingen u zo nieuwsgierig hebben gemaakt dat u direct meer wilt weten. Klik hier en open onze mediabrochure in PDF. Hieronder kunt u doorklikken naar de sector die voor u interessant is!

Klik hier door naar onze bereikcijfers en verschijningsdata per sector:

Mocht u vragen hebben of op zoek zijn naar advies dan komen wij graag een keer bij u langs. De medewerkers van Prosu zijn graag uw aanspreekpunt en sparringpartner voor al uw campagnes.