Agrariër hecht steeds meer waarde aan internationale ontwikkelingen

Uit het onderzoek mediagedrag onder agrariërs uitgevoerd door Prosu, blijkt dat de Belgische agrariër graag op de hoogte blijft van de ontwikkelingen in Nederland. Maar liefst 53% van de agrariërs uit België geven aan Nederlands agrarisch nieuws interessant te vinden. In dit artikel meer over deze resultaten.

53% van Belgische agrariërs geïnteresseerd in Nederlands nieuws

Het is de eerste keer dat deze vraag werd gesteld in het onderzoek dus vergelijkingen met voorgaande jaren zijn nog niet mogelijk. Echter kunnen wij uit deze cijfers wel opmaken dat er interesse is vanuit België voor de Nederlandse markt. Je ziet dat steeds meer agrariërs internationaal georiënteerd worden en hier ook graag over lezen. Nederland en België lopen op veel zaken voor ten opzichten van andere landen, maar er valt altijd wat te leren van andere landen en haar agrariërs.

Internationaal nieuws wordt gewaardeerd

Dat internationaal nieuws steeds interessanter wordt horen wij ook van de agrariërs steeds vaker terug. In onze vakbladen wordt het internationale nieuws gewaardeerd en veel agrariërs geven tijdens een marktonderzoek aan het belangrijk te vinden om nieuws van mede agrariërs te lezen. Deze agrariërs lezen dan ook graag nieuws over collega’s uit het binnen- en buitenland.  Ook prijsontwikkelingen van producten uit het buitenland worden gewaardeerd door agrariërs.

Internet maakt producten uit buitenland interessanter

Naast agrariërs spelen ook steeds meer leveranciers uit de agrarische sector hierop in. Veel producenten leveren de producten niet meer alleen in Nederland of België maar verrijken hun werkgebied. Deze ontwikkeling komt mede tot stand vanwege het tegenwoordig eenvoudig verkrijgen van informatie op het internet. Het internet wordt steeds gebruiksvriendelijker waardoor ook producten uit het buitenland interessanter worden.

Wij als Prosu zijn ons de laatste jaren steeds meer gaan richten op de internationale markt. Dit is te zien aan de artikelen op de website en in het vakblad, maar ook aan de statische en dynamische data welke wij verzamelen. Komen bovenstaande ontwikkelingen jou ook bekend voor en speel jij ook al in op de internationaal georiënteerde agrariër?

Heeft u vragen over dit artikel? Vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

Doelgroepsegmentatie essentieel in agrimarketing

Tegenwoordig hoor je het steeds vaker het aantal personen dat wordt bereikt met je campagne is niet meer het belangrijkste, maar het bereiken van de juiste doelgroep dat is belangrijk. In dit artikel gaan we verder in op dit onderwerp.

Aantal bereikte personen minder belangrijk dan de juiste doelgroep

Als een marketeer de keuze mag maken:

A: 40.000 mensen worden bereikt waarvan er 10.000 onder jouw doelgroep vallen

OF

B: 25.000 mensen worden bereikt waarvan er 15.000 onder jouw doelgroep vallen

De meeste marketeers zullen in deze situatie kiezen voor optie B. Het totaal aantal bereikte personen is tegenwoordig onderschikt geworden aan het bereiken van de juiste doelgroep. Deze ontwikkeling zien we ook steeds meer terug komen in het lezen van vakbladen. Voorheen waren de sectoroverstijgende vakbladen altijd de meest genoemde bladen onder agrariërs. Maar de afgelopen jaren zien we steeds meer een verschuiving naar de sectorspecifieke bladen. Dit blijkt ook wederom uit het onderzoek “mediagedrag onder agrariërs” uitgevoerd door Prosu.

Sectorspecifieke vakbladen winnen terrein

Om je een idee te geven hierbij wat cijfers. In 2017 benoemde een gemiddelde agrariër 2,17 vakbladen. In 2018 is dit aantal gestegen naar 2,64 vakbladen per agrariër. Hierin is al een groot verschil te zien! Steeds meer agrariërs zijn op de hoogte van de vakbladen die zij lezen en weten dit ook te benoemen. Als we kijken naar het verschil tussen sectorspecifieke vakbladen en sectoroverstijgende vakbladen dan zien wij dat in 2017 dat een gemiddelde agrariër 1,03 overstijgende bladen weet te benoemen en 1,14 sectorspecifieke vakbladen. In 2018 is deze verhouding flink veranderd! In 2018 benoemd de gemiddelde agrariër 0,85 sectoroverstijgende vakbladen en 1,79 sectorspecifieke vakbladen. We zien het aantal genoemde sectorspecifieke bladen dus flink stijgen waar het aantal benoemde sectoroverstijgende bladen juist daalt.

Sectorspecifiek vakblad

Segmenteren van nieuwsbrieven wordt belangrijker

Als we naar de cijfers kijken wat betreft het lezen van nieuwsbrieven dan zien we hier een zelfde ontwikkeling. Steeds meer agrariërs kiezen voor een sectorspecifieke nieuwsbrief. In 2017 benoemde een gemiddelde agrariër 0,79 overstijgende nieuwsbrieven en slechts 0,49 sector specifieke nieuwsbrieven. In 2018 is het aantal agrariërs dat een overstijgende nieuwsbrief benoemd nog iets gegroeid naar 0,86 nieuwsbrieven. De groei van de sectorspecifieke nieuwsbrieven is sterk gestegen van 0,49 naar gemiddeld 0,83 genoemde nieuwsbrieven per agrariër. Ook hier zien we dus de trend dat steeds meer agrariërs zicht richten op sectorspecifiek nieuws en gesegmenteerde informatie willen ontvangen.

Sectorspecifieke nieuwsbrie

Als marketeer inspelen op doelgroepsegmentatie

Er zijn bedrijven die hier al op inspelen, echter loopt dit nog niet storm. Prosu speelt hier al wel op in door bijvoorbeeld haar nieuwsbrieven te segmenteren. Hierbij kan je bijvoorbeeld denken aan een segmentatie op basis van locatie, bedrijfsgrootte, bezoek- en klikgedrag van de agrariër. Hierdoor krijgen agrariërs minder last van een overload aan informatie en ontvangen ze steeds relevantere informatie. Naast dat het voor de agrariër prettig is, snijdt het mes aan twee kanten. Ook voor een marketeer is het een prettige ontwikkeling. Er wordt minder met hagel geschoten en de juiste doelgroep wordt altijd aantoonbaar bereikt. Alles wijst er dus op dat het steeds meer gaat om de juiste boodschap op het juiste moment voor de juiste doelgroep. Hierdoor zullen de conversies stijgen en daarmee bijvoorbeeld de kosten per klik of kosten per weergaven dalen.

Ben jij hier als marketeer al mee bezig? Of ben je benieuwd wat deze ontwikkeling voor jullie kan betekenen? Bij vragen is het mogelijk onderstaand formulier in te vullen!

Heeft u vragen? Vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

 

Prosu zoekt accountmanager

Over Prosu:

Prosu Media Producties heeft multimedia kanalen in de agrarische sector en in de professionele schoonmaakbranche. Met onze multimedia kanalen brengen wij actuele sectorgerichte informatie, nieuws en noviteiten onder de aandacht van de lezer. Daarnaast ondersteunen wij bedrijven bij het realiseren van hun marketing- en verkoopdoelen.

Voor uitbreiding van ons team zijn wij op zoek naar een:

Accountmanager  (40 uur per week)

Wat houdt de functie in?

Als accountmanager werk je met en voor topbedrijven in de schoonmaak- en agrarische sector. Wekelijks bezoek je klanten door heel Nederland en België op afspraak. Als je bij de klant om tafel zit is het jouw taak om te achterhalen hoe de diensten van Prosu van toegevoegde waarde kunnen zijn voor die klant. Je doet dit door te spreken over de doelen van de organisatie en hun toekomstplannen. Op basis van die informatie bepaal je hoe Prosu de klant kan helpen bij het bereiken van deze doelen. Hierin is veel mogelijk en het is jouw taak om proactief mee te denken en je in te leven in de klant waardoor je met opties komt die passen bij die specifieke klant.

Als de deal rond is instrueer jij je collega’s over de werkzaamheden die voor de betreffende klant gedaan moeten worden. Gedurende het traject onderhoud je nauw contact met je collega’s en spreek je regelmatig met de klant. Kortom: je bent van A-tot-Z nauw betrokken bij het gehele project.

Onderdeel van de functie is ook het mede-organiseren van de Schoonmaakvakdagen, het evenement voor professionals binnen de schoonmaakbranche. Jij bent verantwoordelijk voor het werven van exposanten en maakt deel uit van de beurscommissie.

Wij bieden

  • Een fulltime dienstverband met een goed salaris en groeimogelijkheden.
  • Een inspirerende en dynamische werkomgeving met een enthousiast verkoopteam
  • Een werkplek in een enthousiast en jong team, in een moderne kantoorvilla
  • Faciliteiten om als accountmanager succesvol te zijn, waaronder een lease auto, laptop en smartphone.
  • Training (on the job) en overige interne en externe trainingsmogelijkheden
  • Deelname aan het Management Trainee Programma van de KMM-groep

Wat zoeken wij?

  • MBO+ of HBO niveau
  • Sta je aan het begin van je carrière of ben je toe aan een tweede stap? Je bent welkom.
  • Je hebt een sterke commerciële drive, waarbij je belang hecht aan verbinding met de klant en het onderhouden van een goede relatie.
  • Termen als klantgerichtheid, mensgerichtheid en afspraak is afspraak, passen bij jou. Je denkt niet in problemen maar in mogelijkheden.
  • Communicatief ben je sterk en weet je anderen te inspireren en te overtuigen. Bovenal ben je een enthousiast, gedreven, creatief en energiek persoon met een ondernemende geest en de drive om succesvol te zijn.
  • Je beschikt over een goed organisatie- en coördinatietalent.

Enthousiast

Beschik jij over bovenstaande vaardigheden en ga jij deze uitdaging graag aan? Laat het ons dan weten en stuur uiterlijk 26 april een motivatiebrief (met CV) naar Ellen Murks via ellen.murks@prosu.nl of via Eskimolaan 13, 8252 AS Dronten.

Acquisitie op basis van deze vacature wordt niet op prijs gesteld

Worden zoekmachines nu antwoordmachines?

Onlangs verscheen er een artikel op Frankwatching.com omtrent de veranderingen die plaatsvinden bij Google. Dit artikel ging onder andere in op de verschuiving van zoekmachines naar antwoordmachines. Een ontwikkeling welke ook invloed kan gaan hebben op jouw websites.

Google verandert en beantwoordt veel vragen zelf

Sinds de oprichting van Google krijgen alle websites gezamenlijk ieder jaar meer verkeer van de zoekmachine. Vorig jaar was dit niet het geval en kwam er ineens een keerpunt. Google beantwoordt zelf steeds meer vragen in de zoekmachine. De gebruiker hoeft dus niet meer door te klikken naar een website van derden om antwoorden te vinden op vragen.

Zie hieronder een voorbeeld:

Worden zoekmachines nu antwoordenmachine?

 

Minder doorkliks naar websites

Bovenstaande ontwikkeling heeft invloed op het doorklikgedrag vanuit zoekmachines. Dit percentage zal namelijk kunnen dalen, omdat gebruikers niet meer doorklikken naar een website. Dit hoeft natuurlijk niet het geval te zijn! Bij ons is het verkeer uit Google het afgelopen jaar juist gestegen. Lees hier in het artikel “Agrariërs maken steeds meer gebruik van Google” meer over.

Deze ontwikkeling betekent wel dat een gebruiker zijn antwoord op een vraag vaker gaat krijgen van Google zelf. Frankwatching weet zelfs te melden dat op de desktop 30% van de gebruikers niet meer doorklikt in Google. Op de mobiel ligt dit percentage nog hoger met 54%. De gebruikers hebben de informatie al gevonden in de zoekresultaten en zien zich niet genoodzaakt door te klikken.

Het wordt heel lastig om deze verandering zelf tegen te gaan. Als je het ons vraagt, moet je dat niet willen. Wel kan je er rekening mee houden bij bijvoorbeeld het opstellen van je meta-description. Vertel voldoende om interessant gevonden te worden, maar trigger de Google gebruiker ook om door te klikken naar jouw website.

Opkomst voice search

Bovendien zal het toenemende gebruik van voice search het doorklikratio waarschijnlijk nog verder doen dalen. Steeds meer mobiele apparaten, auto’s en huiskamers beschikken op slimme speakers. Je kan je vraag stellen en krijgt antwoord van Google zonder door te worden gelinkt naar een website.

Door bovenstaande ontwikkelingen wordt een zoekmachine steeds meer een antwoordenmachine. Een ontwikkeling die zeker in de gaten gehouden moet worden!

To be continued…

Heeft u vragen vul dan onderstaand formulier in:

Heeft u vragen? vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

Agrariërs maken steeds meer gebruik van Google

Kan jij het je voorstellen dat je op internet op zoek moet naar iets zonder een zoekmachine? Tegenwoordig kunnen wij niet meer zonder zoekmachines zoals Google. Ook in de agrarische sector zien we het gebruik van zoekmachines toenemen. Hoe hiermee om te gaan? In dit artikel geven wij hier antwoord op.

Stijging van gebruikers die binnenkomen via Google

Als we naar onze online nieuwssites kijken dan valt ons op dat het percentage agrariërs dat binnenkomt via zoekmachines sterk is gestegen. Steeds meer agrariërs gaan zelf zoeken via zoekmachines naar relevante informatie. Daardoor stijgt het bezoek vanuit de zoekmachines. Deze verandering werd eerder in 2018 ook al bevestigd door het jaarlijkse “mediaonderzoek onder agrariërs”.

Gemiddeld is het percentage agrariërs dat bij ons binnenkomt via Google vanaf 2017 gestegen met ruim 7%. De grootste stijging was bij ons te zien onder de melkveehouders. Hieronder een overzicht van het percentage agrariërs dat via Google binnenkwam op één van onze nieuwssites:

Google verkeer

Zoekmachines vaker geraadpleegd op desktop

Agrariërs die op onze nieuwssites komen, raadplegen een zoekmachine eerder via de desktop dan via een mobiel device, zo blijkt uit onze eigen analyse. Landelijk geeft 58% van de Nederlanders aan zoekmachines te raadplegen via een smartphone, 72% doet dit via een desktop (bron: Van Ons). Dit gedrag zien wij dus ook onder de agrariërs.

Wat betekenen deze cijfers voor jou?

Bovenstaande cijfers zijn gerelateerd aan onze eigen nieuwssites. Ondanks dat de cijfers in grote lijnen overheen zullen komen met de meeste agrarische websites, hoeft het niet te betekenen dat dit ook bij jou het geval is! Het is daarom altijd verstandig om zelf ook een analyse te maken van de cijfers binnen jouw bedrijf. Pas als deze cijfers gereed zijn kan je gaan onderzoeken wat dit betekent voor jouw marketingaanpak.

Hoe achterhaal je het verkeer afkomstig uit Google?

Hoe je bovenstaand achterhaalt in Google Analytics is vrij eenvoudig. Selecteer rechtsboven de periode (bv het jaar 2018) en ga links naar het tabje “Acquisitie”, selecteer daarna het tabje “Alle verkeer”, en klik daarna op het tabje “Kanalen”. Nu krijg je een verdeling te zien van het verkeer dat binnenkomt via social media, direct of via zoekmachines. Vergelijk het verkeer via de zoekmachines met voorgaande perioden en je weet of dit percentage gestegen of gedaald is.

Hoe word je goed vindbaar in Google?

Om goed vindbaar te zijn in Google is het belangrijk om de meta-description juist in te zetten. Bij een meta-description gaat het om een omschrijving van de inhoud van een pagina. Voor elke pagina moet er een meta-description worden ingevuld. De meta-description is vaak zichtbaar bij de zoekresultaten van een zoekmachine. De tekst die je invult bij de meta-description van de pagina wordt dan in de zoekmachine resultaten weergeven.

Google heeft het afgelopen jaar aangekondigd dat het de lengte van een meta-description zal verlengen, maar kwam hier al snel op terug in de loop van 2018. De ideale lengte van een meta-description is nu 150 tekens inclusief spaties. Het is belangrijk om zulke ontwikkelingen op de voet te volgen, zodat je de meta-description en daarmee jouw vindbaarheid kunt optimaliseren.

Wist je al dat zoekmachines als Google evolueren tot antwoordmachines? In het artikel ‘Worden zoekmachines nu antwoordmachines’ leggen wij uit wat dit betekent en hoe je hierop in kunt spelen. Klik hier voor het artikel!

Benieuwd naar alle resultaten omtrent het mediagedrag van de agrariërs?

Op 11 april, 18 april, 25 april, 9 mei (België), 14 mei en 21 mei vinden de workshops weer plaats omtrent het mediagedrag van agrariërs. Tijdens deze workshop krijg je de laatste inzichten in het mediagedrag van agrariërs in Nederland en België. Sinds 2011 voert Prosu dit onderzoek uit. Hierdoor krijg je een goede inzage in de trends.

Wil jij ook deelnemen aan de workshop? Klik hier!

Heb je vragen vul dan onderstaand formulier in:

Heeft u vragen? Stel hier uw vraag!

 

 

BIG Challenge

Prosu sponsort met Varkensbedrijf de BIG Challenge

Voor de elfde keer slaan de boeren de armen ineen om mee te doen aan de BIG Challenge. De BIG Challenge is een initiatief van Herman Houweling. Hij is deze actie in 2009 gestart en realiseerde dat jaar in zijn eentje een bedrag van 113.000 euro. Daarna is BIG Challenge enorm gegroeid!

De BIG Challenge in ondertussen uitgegroeid tot de op twee na belangrijkste fondsenwerver voor KWF Kankerbestrijding. Belangrijk te weten dat Alpe d’HuZes en BIG Challenge een strikt anti-strijkstokbeleid hanteren: 100% van de giften gaat naar het onderzoeksfonds. De BIG Challenge zet zich volledig in voor Hermans wens: “Kanker omturnen van een dodelijke ziekte naar een chronische ziekte. Daar is veel geld voor nodig. Ik wil dat we met z’n allen trots kunnen zeggen dat de Nederlandse veehouderij een wezenlijke bijdrage levert aan de strijd tegen kanker.”

Doel BIG Challenge 2019

Het doel van BIG Challenge is om tijdens Alpe d’HuZes 2019 minimaal 1.000.000 euro bijeen te fietsen/rennen/lopen. Om dit te bereiken benaderen de BIG Challenge-deelnemers een groot aantal sponsors en organiseren zij in de aanloop naar het evenement allerlei sponsoractiviteiten. Enerzijds om geld in te zamelen en anderzijds om bij een breed publiek bekendheid te geven aan dit initiatief van de agrarische sector.

ZLTO-Initiatiefprijs

Naast dat BIG Challenge als doel heeft om zoveel mogelijk geld in te zamelen voor het onderzoek naar kanker, zijn ook promotie van de agrarische sector bij een breed publiek en trots in de sector belangrijke doelstellingen. De actie BIG Challenge werd vooral breed gedragen binnen de varkenshouderij. Daarom won BIG Challenge in december 2010 de ZLTO-publieksprijs. De prijs voor het beste initiatief in 2010 waar het gaat om het verbeteren van de maatschappelijke waardering voor de varkenshouderij.

Prosu Media Producties geeft diverse vakbladen uit waaronder Varkensbedrijf, Melkveebedrijf en de Pluimveekrant. Wij dragen de veehouderij een warm hart toe en steunen daarom graag de BIG Challenge 2019 met het vakblad Varkensbedrijf. Wij wensen alle deelnemers veel succes!

Doneren?

Wilt u ook graag aan de BIG Challenge doneren? Elke euro die binnenkomt gaat rechtstreeks naar het goede doel. Voor meer informatie kunt u altijd kijken op www.bigchallenge.eu.

Online gedrag landbouwers

De opvallendste verschillen in online gedrag tussen de Nederlandse en Belgische landbouwers

Met de overname van de agrarische vaktijdschriften van Rekad Media Group bereikt Prosu nu nog beter de Nederlandse en Belgische landbouwers. Dit biedt veel mogelijkheden op zowel online als offline vlak, maar in hoeverre verschillen de Nederlandse en Belgische landbouwers nu eigenlijk in online gedrag? In dit artikel wordt er verder ingegaan op de opvallendste verschillen in het gebruik van device tussen de Nederlandse en Belgische landbouwers.

Welk device wordt er gebruikt?

Om te beginnen zijn we gaan kijken of er een verschil zit in het gebruik van de devices van een gemiddelde landbouwer. Voor deze analyse hebben wij de cijfers gebruikt van melkveebedrijf.nl, melkveebedrijf.be, laitetelevage.be, deloonwerker.nl, deloonwerker.be en entrepriseagricole.be.

Desktop meest gebruikte device in Wallonië

Als we kijken naar de gemiddelde Nederlandse landbouwer die de website deloonwerker.nl bezoekt dan zien we dat 53% de website opent via een mobiel device. Daarnaast opent 39% de website via de desktop en 8% opent de website via de tablet. Als we dit vergelijken met de website voor de landbouwers uit Vlaanderen dan zien we relatief weinig verschil. 51% opent de website op mobiel, 40% opent de website op de desktop en 9% gebruikt een tablet.

Als we het gaan vergelijken met entrepriseagricole.be (website voor Franssprekend België) dan zien we dat de verschillen wat groter zijn. 57% opent de website op desktop, 34% opent de website op de mobiel en 9% gebruikt een tablet.  We zien dus duidelijk dat de landbouwers (en dan vooral de loonwerkers, omdat zij deze nieuwssite het meest bezoeken) in Vlaanderen vaker een mobiel pakken en meer in de buurt komen bij het gedrag van de Nederlandse landbouwer. De landbouwers uit Wallonië zijn nog meer gebonden aan de desktop en laten een mobiel vaker links liggen.

Mobiel device blijft achter bij Belgische landbouwer

Als we kijken naar de gemiddelde Nederlandse landbouwer die de website melkveebedrijf.nl bezoekt dan zien we dat 49% de website opent via een mobiel device. Daarnaast opent 41% de website via de desktop en 10% opent de website via de tablet.

Als we dit vergelijken met de Belgische websites dan zien we een duidelijk verschil in device gebruik. Op melkveebedrijf.be opent 60% van de bezoekers de website op desktop, 32% opent de website op de mobiel en 8% gebruikt een tablet.  Als we het gaan vergelijken met laitetelevage.be (website voor Frans sprekend België) dan zien we vergelijkbare cijfers. 60% opent de website op desktop, 33% opent de website op de desktop en 7% gebruikt een tablet.  We zien dus duidelijk dat de landbouwers (en dan vooral de melkveehouders, omdat zij deze nieuwssite het meest bezoeken) in Vlaanderen en Wallonië vaker een desktop gebruiken en minder gebruik maken van een mobiel device dan de Nederlandse landbouwer (melkveehouder).

Belgen openen mail minder vaak op smartphone

Eerdere conclusies zijn te verklaren met de kennis die wij hebben dankzij het jaarlijkse mediaonderzoek onder landbouwers. Uit het onderzoek van 2018 kwam namelijk al naar voren dat slechts 24% van de landbouwers uit Vlaanderen een mail opent via een smartphone. In Nederland lag dit percentage 10% hoger, namelijk op 34%. Doordat meer Nederlanders de mail openen op een mobiel device ligt het websitebezoek op een mobiel device hier ook hoger.

Minder Belgen beschikken over smartphone

Uit hetzelfde onderzoek van 2018 kwam ook al naar voren dat in Nederland 80% van de landbouwers een smartphone bezitten en in Vlaanderen lag dit percentage op ‘slechts’ 45%. Ook dit heeft invloed op het gebruik van een device.

Bovenstaande conclusies zijn voor u als marketeer belangrijk bij de keuze voor een verspreiding van uw marketingboodschap. U weet nu dat de Belgische landbouwer meer gebruik maakt van de desktop dan een Nederlandse landbouwer.

Mocht u ook benieuwd zijn naar de bron waar een lezer vandaan komt (bijvoorbeeld vanuit een nieuwsbrief, via social media of via zoekmachines) of bent u benieuwd naar andere verschillen of mogelijkheden dan kan hier altijd contact over worden opgenomen. Vul het formulier onder het artikel in en wij nemen zo spoedig mogelijk contact met u op.

Workshop Prosu

Vanaf april 2019 gaat het workshopseizoen bij Prosu weer van start. Tijdens deze periode organiseert Prosu de workshops ‘Mediagedrag Agrariërs’. Een inspirerende middag waarin u nieuwe kennis vergaart over hoe de Nederlandse en Vlaamse agrariërs zich on- en offline gedragen. Wilt u meer weten? Neem dan deel aan de workshop. U kunt zich hier aanmelden.

 

Heeft u vragen? vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

Waarom u gebruik moet maken van A/B-testen

Als marketeer weet u vast wat er wordt bedoeld met A/B-testen, maar maakt u hier ook optimaal gebruik van? In dit artikel gaan we verder in op de meerwaarde van A/B-testen en op welke manier dit het beste kan worden ingezet. 

Stijging in ratio’s door A/B test

Welke banner scoort het beste? Dat is belangrijke informatie voor u als marketeer. In onze nieuwsbrieven kan een banner worden geplaatst, maar welke het beste scoort dat is altijd de vraag. Ook wij testen dit geregeld door twee banners vorm te laten geven door onze vormgever Stefan Pruijssen. Stefan wil als vormgever kwaliteit leveren met een visueel aantrekkelijke banner. Is dit alleen ook de beste keuze voor onze doelgroep? Om dit te testen ontwikkelt Stefan twee banners. Een banner waar hij volledig achter staat met prachtig fotomateriaal, een duidelijke call-to-action, mooie kleuren en strakke lijnen. Je kunt je ogen er bijna niet vanaf houden! Banner twee is wat minder spectaculair: Een blok met een opvallende achtergrondkleur en één zin tekst.

Wat blijkt uiteindelijk? Beide banners behalen het gewenste resultaat qua kliks, maar de ontvangers van de Loonwerker&MechanisatieActueel kiezen voor versie A van de banner en de ontvangers van de VarkensActueel kiezen voor versie B. Een groot en duidelijk verschil wat wij van tevoren niet hadden verwacht. Wij hebben dankzij deze A/B-test onze doelgroep nog beter leren kennen. De verzamelde informatie kan nu gebruikt worden voor plaatsingen in de toekomst.

Naast bovenstaand voorbeeld kan je met een A/B-test ook eenvoudig uw onderwerpregel van de nieuwsbrief testen. Zelf zijn wij ook gestart met het testen van onze onderwerpregel. Sinds wij een A/B-test hiervoor inzetten, zien wij een stijging van ons openingsratio en van ons doorklikratio.

A/B-testen: Wat is dit precies?

A/B-testen is een kwantitatieve onderzoeksmethode voor het vergelijken van twee varianten. Het doel is om te ontdekken welke variant het gewenste resultaat oplevert.

Bij een A/B-test wordt een deel van het verzendbestand, de testgroep in tweeën gedeeld. Stel dat uw verzendbestand bestaat uit 10.000 mailadressen dan kan er bijvoorbeeld gekozen worden om 1.000 mailadressen, te gebruiken als testgroep. Deze testgroep wordt in tweeën gedeeld waardoor testgroep 1 en testgroep 2 ontstaan. Beide testgroepen bevatten 500 mailadressen.

Testgroep 1 zal een andere nieuwsbrief ontvangen dan testgroep 2. De nieuwsbrief wordt ontwikkeld in versie A en versie B en kan verschillen in onderwerpregel, topberichten en kleurgebruik.  Alles is mogelijk. Het gaat erom wat u als marketeer graag wilt testen. Dit wilt u testen omdat u verwacht dat één van beide versies het gewenste resultaat oplevert. Bijvoorbeeld een hoger openingsratio van de nieuwsbrief, meer doorkliks in de nieuwsbrief of meer bestelde producten.

Waarom A/B-testen inzetten?

Het ligt voor de hand, maar meten is weten! Aantoonbaar resultaat wordt steeds belangrijker dus zorg ervoor dat u uw cijfers en resultaten aantoonbaar kan maken. Als marketeer kent u de doelgroep vaak al goed, maar het is nooit verkeerd om de doelgroep nog beter te leren kennen. Door gebruik te maken van A/B-testen is het gedrag van uw doelgroep goed vast te leggen. En degene die nu denkt dat het niet nodig is, omdat hij altijd zeker weet dat versie A een gewenster resultaat oplevert dan versie B, daag ik uit!

Op welke elementen in e-mailmarketing kunt u A/B-testen toepassen?

1.Onderwerpregel: Het is vaak het eerste waar de ontvanger naar kijkt, de onderwerpregel. Een goede onderwerpregel heeft dan ook veel invloed op de openingsratio van de nieuwsbrief. Elementen van een onderwerpregel die getest kunnen worden zijn:

  • Lengte van uw onderwerpregel. (de algemene regel is bij voorkeur 50 tekens of minder te gebruiken)
  • Het gebruik van symbolen of leestekens. (bv Onderwerp A | Onderwerp B| lees meer… of een smiley)
  • Het personaliseren van de onderwerpregel. (Dit kan zijn op de naam die bekend is, maar u kunt hierbij ook denken aan personalisatie op basis van beroep, geslacht, leeftijd, etc. )
  • Het gebruik van woorden. (gebruikt u populaire woorden of gaat u voor beschaafd Nederlands?)
  • Call-to-action in de onderwerpregel.

2. Naam afzender: Naast de onderwerpregel wordt ook de afzender als eerste gezien door de ontvanger. U kunt ervoor kiezen om uw bedrijfsnaam hier te vermelden, maar het komt ook steeds vaker voor dat hier de naam staat van bijvoorbeeld een collega. Is uw collega de contactpersoon van de ontvanger dan kan het als prettig ervaren worden, maar kijk hier goed na. Het vermelden van een naam van een collega kan ook als storend worden ervaren.

3. Call-to-action: Zoals eerder besproken is de keuze voor een onderwerpregel belangrijk voor je openingsratio. Uw call-to-actions zijn belangrijk voor uw doorklikratio. Test bijvoorbeeld welk lettertype en welke tekst op een button het beste scoort

4. Lay-out: naast een call-to-action draagt ook de lay-out bij aan een hoger doorklikratio. Een lay-out kan je testen op de volgende elementen:

  • Wel of geen afbeelding bij een artikel
  • Bij een videobericht een playbutton door de afbeelding heen of juist niet
  • Het lettertype
  • Lettertypegrootte
  • De kleur van uw tekst
  • Uw lettertype vet gedrukt, cursief of normaal
  • De lengte van uw teaser teksten
  • De lengte van uw nieuwsbrief (aantal artikelen per nieuwsbrief)
  • De gebruikte kleuren in uw template
  • Hoeveel artikelen plaatst u naast of onder elkaar
  • Wel of geen social share buttons en waar plaatst u ze, bovenaan of onderaan?

5. Timing: er kan ook gekozen worden om te testen op welke dag of rond welk tijdstip de nieuwsbrief het best kan worden verstuurd. Ondanks dat dit veel interessante informatie oplevert moet u hierbij wel rekening houden dat het moment van de verzending nooit geheel gelijk zal zijn aan de eerdere verzending. Het kan wel goed worden ingezet om bijvoorbeeld te bepalen of de ochtend of avond een beter moment is voor uw doelgroep.

Gaat u de uitdaging aan?

Voer 5 A/B-testen waarbij u de A variant en een collega de B variant heeft bepaald. Als blijkt dat u 5 keer gelijk had dan zullen wij uw naam met bijbehorende resultaten groots vermelden onder dit artikel. Het is noodzakelijk dat u iemand anders de B variant laat verzinnen. Dit omdat er op deze manier keuzes worden gemaakt die u zelf nooit had genomen. Mocht blijken dat u niet 5 keer gelijk had, maar vindt u het wel leuk om uw cijfers te delen dan ontvangen wij die graag. Uw behaalde cijfers zullen wij dan ook vermelden onder dit artikel.

Ga (weer) aan de gang met A/B-testen!

Zoals eerder besproken blijft het altijd interessant om A/B-testen uit te blijven voeren. U ontwikkelt zo aantoonbaar resultaat en u leert uw doelgroep beter kennen. Ik ga niet zeggen dat u bij elke A/B-test iets interessants en onverwachts ontdekt, maar het komt vaker voor dan u verwacht. Gaat u de uitdaging aan?

Heeft u vragen of mogen wij meedenken met uw A/B-test? Wij worden graag uitgedaagd!

Heeft u vragen? vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op!

Speelt u in op de onderwerpen van een vakblad?

Hoe relevanter uw informatie is des te meer lezers en reacties het zal opwekken. Speelt u wel eens in op het hoofdonderwerp van een uitgave? Bent u benieuwd naar onze hoofdonderwerpen? In onderstaand artikel worden de hoofdonderwerpen van de eerst volgende edities toegelicht: 

Vakblad Varkensbedrijf

Varkensbedrijf vakbladen

 

Verschijningsdatum: 26-02-2019

Aanleverdatum: 04-02-2019

Hoofdonderwerp: In de rubriek “praktijk dierenarts’ aandacht voor klebsiela en voor het onderwerp “arbeidsefficiency in de kraamstal”.  Verder gaan we in op de ontwikkelingen in het beurzenland , kijken we over de grens in Portugal en analyseren wij de import – en exportmarkt van Nederlandse varkens.

Akkerbouwkrant

Akkerbouwkrant

 

Verschijningsdatum: 08-02-2019

Aanleverdatum: 25-01-2019

Hoofdonderwerp: “Uit de startblokken” De eerste uitgave van de Akkerbouwkrant valt vlak voor de voorjaarswerkzaamheden van de akkerbouwers op de deurmat. Dit is het moment om de akkerbouwers te informeren over kansen, ondernemers mogelijkheden en noviteiten voor het komende teeltseizoen

Pluimveekrant

Pluimveekrant

 

Verschijningsdatum: 01-03-2019

Aanleverdatum: 02-02-2019

Hoofdonderwerp: Ei-kwaliteit en voeroptimalisatie en meer over de Dutch Poultry Expo. Deze editie zal zowel in Nederland als in België worden verstuurd. 

Vakblad De Loonwerker

Deloonwerker

 

Verschijningsdatum: 22-02-2019

Aanleverdatum: 31-01-2019

Vakblad Melkveebedrijf

Vakblad Melkveebedrijf (NL)

 

Verschijningsdatum: 12-03-2019

Aanleverdatum: 21-02-2019

Wilt u graag inspelen op één van bovenstaande onderwerpen? Vul onderstaand formulier in en wij nemen contact met u op.

Prosu breidt uitgeefactiviteiten in Benelux flink uit

Prosu breidt uitgeefactiviteiten in Benelux flink uit – Overname van agrarische vaktijdschriften van Rekad Media Group

Dronten/Herentals – Prosu Media Producties uit Dronten heeft met de overname van de agrarische vaktijdschriften van Rekad uit Herentals (België) haar uitgeefactiviteiten flink uitgebreid. Hierdoor ontstaat de eerste Benelux-brede uitgeverij gespecialiseerd in agrarische vaktitels.

In België brengt de Rekad Media Group al vier decennia vaktechnisch gespecialiseerde berichtgeving over de agrarische sector. In Nederland beschikt Prosu over meer dan 25 jaar ervaring op het gebied van agrarische marketing en media. Prosu en Rekad werkten al 15 jaar samen. Met de overname van de agrarische vaktijdschriften wordt Prosu het toonaangevende agrarische mediabedrijf dat de gehele agrarische sector in de Benelux zowel online als offline bedient.

Agrarische sector in de Benelux zowel online als offline te bereiken

“Veel bedrijven in de agribusiness oriënteren zich op de Benelux als één geheel”, zegt Lisanne Andeweg, manager bij Prosu Media Producties. “Ook agrariërs kijken breder dan het eigen erf. Daar spelen wij nu met de vakbladen, nieuwsbrieven en websites Melkveebedrijf, Varkensbedrijf, De Loonwerker, De Pluimveekrant, De Akkerbouwkrant, Terramag en m2 op in.”

Lisanne Andeweg zegt dat door de overname de positie van Prosu in de Benelux verder wordt verstevigd: “Zonder de lokale aandacht uit het oog te verliezen worden onze vakbladen grensoverschrijdend en bedienen de markten in Nederland en zowel in Vlaanderen als Wallonië.”

Lieven Hemschoote, managing director van Rekad vertelt: “Veertig jaar lang heeft onze uitgeverij Rekad strategisch gebouwd aan objectieve en onafhankelijke landbouwmedia in België. Daardoor zijn onze vakbladen stuk voor stuk een vaste waarde geworden in de sector, zowel voor lezers als adverteerders. De samenwerking met Prosu om de titels ook in Nederland op de kaart te zetten, heeft zijn vruchten afgeworpen. De volgende stap in dit proces kondigde zich dan ook al enkele jaren aan, om alle kennis en expertise in één gezamenlijke Beneluxstructuur te gieten. Als uitgeverij zijn wij verheugd om in de toekomst samen met Prosu dit project verder uit te rollen. “

Benieuwd naar onze sectorspecifieke mogelijkheden voor het bereiken van de agrariërs in de Benelux. Klik hieronder op de sector naar keuze: