Onlangs is voor Vostermans Ventilation een online campagne uitgevoerd voor de Multifan Melkvee Ventilator. De online campagne voldeed ruimschoots aan de verwachtingen. Bent u benieuwd wat Vostermans deze campagne heeft opgeleverd? Lees hieronder de review!

Wie is Vostermans Ventilation B.V.

Vostermans Ventilation ontwikkelt en produceert een breed scala aan ventilatoren voor agrarische en industriële toepassingen. Met ervaren personeel wordt gewerkt aan het bieden van oplossingen voor een optimale ventilatie.

Doel van de campagne

Het doel van onze campagne is om melkveehouders zoveel als mogelijk bekend te maken met de vernieuwde Multifan Melkvee Ventilator. Daarnaast is Vostermans Ventilation op zoek naar een aantal interessante aanvragen voor de Multifan Melkvee Ventilator. Door een combinatie van banners, advertorials en berichten op social media zijn zoveel als mogelijk melkveehouders naar een online actiepagina geleid.

Waarom gekozen voor melkveebedrijf.nl

“Het inzetten van een sectorspecifiek kanaal was doorslaggevend in de keuze voor Prosu.  In ons geval wilden wij de melkveehouders bereiken dus kozen wij voor Melkveebedrijf.nl. Tevens waren zij erop ingericht om de lezers ook een juiste landingspagina te bieden waarbij wij leads konden genereren”, aldus Frank Muijsers marketing en communicatiemanager bij Vostermans.

Resultaat van de campagne

“Met de campagne hebben wij veel aandacht kunnen genereren voor onze vernieuwde ventilator. Er zijn uiteindelijk concrete aanvragen binnengekomen naar aanleiding van de campagne. Aan onze verwachting is hiermee ruimschoots voldaan en als wij weer iets soortgelijks hebben, dan zullen wij zeker weer terugkeren bij één van de sectorspecifieke kanalen van Prosu”.

Hoe Vostermans vol inzet op inbound marketing? Lees hier het artikel in MT

Het zal voor u geen verrassing meer zijn dat het mobiele gebruik de afgelopen jaren flink is gestegen. U zult ongetwijfeld uw campagnes ook steeds beter hebben ingericht op de mobiele devices. Maar welke sectorverschillen zien wij en wijkt de landbouwer nog af van het landelijke gemiddelde? In dit artikel vertellen wij u hier meer over! 

Nederland in top 3 met mobiel gebruik

Denemarken, Zweden (88 procent) en Nederland (86 procent) scoorden in 2018 het hoogst als het gaat om internetgebruik met mobiele apparaten, zoals een laptop, tablet of smartphone. Dit blijkt uit het onderzoek van het CBS. Het gaat om het gebruik buitenshuis of buiten het werk. Het actieve gebruik van de smartphone in België ligt lager met 69%.

Welke landbouwer is actiever met zijn of haar smartphone?

Als we de cijfers van het CBS vergelijken met het bezoek op onze agrarische nieuwssites, dan bevestigt dit bovenstaande conclusie van het CBS.

Rood= Gemiddelde in Nederland  Blauw= Gemiddelde in België

Uit onze cijfers blijkt namelijk dat 40% van de Vlaamse bezoekers onze nieuwssites openen op een mobiel device. Op onze Nederlandse websites is dit percentage 46%. Dus ook op onze websites zien wij dat de Nederlandse landbouwers vaker gebruik maken van een mobiel device dan een Vlaamse landbouwer. Deze resultaten komen overeen met de cijfers van het CBS.

Melkveehouders en loonwerkers maken het meest gebruik van een mobiel device

Als we kijken naar onderstaande cijfers van onze Nederlandse nieuwssites, dan valt op dat melkveehouders met 58% en de loonwerkers met 63% het meeste gebruik maken van een mobiel device. Ook zien we bij bijna alle sectoren de afgelopen vier jaar een flinke stijging van het mobiele gebruik.

Handige tool voor het testen van uw content op een mobiel

Het is belangrijk om bij het verspreiden van uw content rekening te houden met de mobiele leesbaarheid. Mocht u content delen, bijvoorbeeld via onze nieuwsbrief, dan moet u niet alleen rekening houden met hoe dit eruit ziet op uw computer, maar ook hoe zich dit verhoudt op een mobiel. Hier is een makkelijke tool voor!

Stap A. Klik hier en open onze nieuwsbrief in uw browser
Stap B. Nu ziet u de lay-out van de nieuwsbrief MelkveeActueel welke vergelijkbaar is met de manier waarop hij binnenkomt in uw mailbox op de computer. Is dit naar wens?
Stap C. Klik op uw rechtermuisknop en vervolgens op inspecteren. U krijgt dan rechts een venster te zien, klik hier op het tweede icoontje van links naast de tekst elements.

1

2

1

Stap C

2

Stap D

Stap D. Er kan nu gekozen worden op welke manier deze pagina weergegeven moet worden. Klik hier bijvoorbeeld op Iphone 6/7/8 plus en je krijgt te zien hoe de nieuwsbrief en uw boodschap wordt getoond op een mobiel.
Stap E. Doe er uw voordeel mee en zorg ervoor dat uw boodschap op mobiel en op de computer goed leesbaar is en triggert tot een actie.

Tip: deze tool werkt ook voor Facebook ;)

Heeft u vragen?

Mochten er vragen zijn omtrent het optimaal bereiken van uw doelgroep dan helpen wij u hier graag bij. Vul onderstaand formulier in en wij nemen zo snel mogelijk contact met u op!

Onlangs zijn de cijfers van de melkveehouderij in België gepubliceerd. In 2018 is in België opnieuw een stijging te zien van het aantal melkkoeien. Het aantal melkkoeien is gestegen met 1,9% tot zo’n 529.000 stuks. In Wallonië stijgt voor het eerst in jaren het aantal melkkoeien tot 198.000 stuks. We verwachten dat deze trend zich gaat doorzetten in 2019. 

Aantal melkveebedrijven gedaald

Het aantal melkveebedrijven daalde in 2018 net als in 2017 met 2,9%. In Vlaanderen is een daling te zien van 3,4% en in Wallonië van 2,3%. Eind 2018 waren er nog 10.102 melkveebedrijven actief in België, waarvan 60% Vlaamse en 40% Waalse.

Gemiddeld aantal koeien per melkveebedrijf

In Vlaanderen had een melkveebedrijf in 2018 gemiddeld 59 melkkoeien. In Wallonië lag dit een stuk lager. Hier ligt het gemiddeld aantal melkkoeien per melkveebedrijf op 44 melkkoeien. Een verschil van gemiddeld 15 melkkoeien per melkveebedrijf. Waar het aantal melkveebedrijven daalt, stijgt het aantal melkkoeien juist. Hierdoor is de Belgische melkveehouderij volop in beweging!

4 op 10 melkveebedrijven levert meer dan 500.000 liter

In 2018 leverde 8,6% van alle Belgische melkleveranciers minder dan 100.000 liter. Daartegenover staat een stijgend aantal melkveebedrijven, namelijk ruim 40%, dat meer dan 500.000 liter levert. We zien een stijgende gemiddelde melkgift per melkkoe. Om deze stijging te kunnen realiseren is professionalisering een erg belangrijk thema.

Groei melkveebedrijven terug te zien in leesgedrag

Als uitgever van de vakbladen Melkveebedrijf en Lait & Elevage zien deze ontwikkeling ook terug in de onderwerpen die positief worden beoordeeld door onze lezers. Zowel offline als online op onze nieuwssites en in onze nieuwsbrieven zien wij een stijgende aandacht voor artikelen die betrekking hebben op de professionalisering van het vak. Daarnaast geeft meer dan de helft van de Vlaamse melkveehouders aan graag op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen. Met als argument om het bedrijf zo efficiënt mogelijk te kunnen leiden.

Verschil tussen Vlaanderen en Wallonië

Er gebeurt veel in de Belgische melkveehouderij, maar we zien wel een verschil in Vlaanderen en Wallonië. De gemiddelde melkleveringen per bedrijf blijven ook in 2018 in de twee regio’s stijgen. De sterkste stijging wordt geregistreerd in Vlaanderen: 8,0%. In Wallonië zien we een stijging van 5,3%. Wel blijft er een groot verschil bestaan tussen Vlaanderen en Wallonië. Zo levert een gemiddeld melkveebedrijf in Vlaanderen 652.020 liter en een melkveebedrijf in Wallonië 440.759 liter.

Invloed op uw marketing

De groei van de Belgische melkveebedrijven en de grote verschillen tussen Vlaanderen en Wallonië zorgen voor een uitdaging voor de marketeers. Als marketeer moet je niet alleen rekening houden met een regio, maar ook met de bedrijfskenmerken van een bedrijf. Dankzij onze sectorspecifieke platformen in Vlaanderen en Wallonië is het mogelijk om op deze platformen een unieke boodschap te communiceren richting de doelgroep. Bent u benieuwd hoe wij de Vlaamse en Waalse melkveehouder bereiken? Klik hier en bekijk de mogelijkheden.

Wilt u een landbouwer bereiken dan is online marketing belangrijk. Alle landbouwers zijn online te bereiken. In Nederland geeft bijna 80% en in Vlaanderen meer dan 60% aan bedrijfsgerelateerde informatie te zoeken via het internet. Welke feiten wij zien lees je hieronder!

98% van de huishoudens heeft toegang tot internet

In Nederland heeft 98% van de huishoudens in 2018 toegang tot internet. Daarmee loopt Nederland voorop in Europa zo blijkt uit het onderzoek van het CBS. Nederland stond daarmee in 2018 van alle huishoudens bovenaan de Europese ranglijst. België volgt snel daarna in dit onderzoek op plek 13 met 88%. Een verschil van 10% ten opzichte van Nederland.

Landbouwer zoekt bedrijfsgerelateerde informatie op het internet

In 2019 is gemiddeld 78% van de Nederlandse landbouwers op het internet op zoek naar bedrijfsgerelateerde informatie. Dit blijkt uit het onderzoek dat Prosu heeft uitgevoerd onder agrariërs. We zien dat de percentages bij de Nederlanders opvolgers hoger ligt met 82%. Als we dit vergelijken met de Vlaamse landbouwers, dan zien we hier een beduidend lager percentage. 62% Van de ondervraagde uit Vlaanderen geeft namelijk aan internet te gebruiken om op zoek te gaan naar bedrijfsgerelateerde informatie.

Als we naar bovenstaande cijfers kijken, dan kunnen we concluderen dat de cijfers van het CBS worden bevestigd. Opvallend is wel dat de landbouwers uit Vlaanderen ten opzichte van vorig jaar een flinke daling laat zien. Hiervoor hebben wij geen verklaring voor kunnen vinden.

Uw content online vindbaar voor de landbouwers

Door gebruik te maken van de sectorspecifieke nieuwssites van Prosu is uw content vindbaar voor landbouwers die op zoek zijn naar bedrijfsgerelateerd nieuws. Tevens kan Prosu u ondersteunen bij het inrichten van gerichte vervolgacties. Bent u benieuwd naar de mogelijkheden? Klik hieronder op één van onze sectoren en ontdek wat er mogelijk is!

Voorheen waren sectoroverstijgende vakbladen altijd de meest genoemde bladen onder agrariërs. Maar de afgelopen jaren zien we steeds meer een verschuiving naar de sectorspecifieke bladen. Het aantal genoemde sectorspecifieke bladen is weer gestegen! Dit blijkt uit het onderzoek “mediagedrag onder agrariërs” uitgevoerd door Prosu.

Sectorspecifieke agrarische vakbladen worden gewaardeerd

In 2018 wist een gemiddelde agrariër spontaan 2,17 vakbladen te benoemen die hij of zij leest. In 2019 is dit aantal gestegen naar 2,64 vakbladen per agrariër. Hierin is al een groot verschil te zien! Steeds meer agrariërs zijn op de hoogte van de vakbladen die zij lezen en weten dit ook te benoemen. Als we kijken naar het verschil tussen sectorspecifieke vakbladen en sectoroverstijgende vakbladen dan zien wij dat in 2018 een gemiddelde agrariër 1,03 overstijgende bladen en 1,14 sectorspecifieke vakbladen weet te benoemen welke hij of zij leest. In 2019 is deze verhouding flink veranderd! In 2019 gaf de gemiddelde agrariër aan 0,85 sectoroverstijgende vakbladen en 1,79 sectorspecifieke vakbladen te lezen. We zien het aantal genoemde sectorspecifieke bladen dus flink stijgen waar het aantal benoemde sectoroverstijgende bladen juist daalt.

Segmenteren van nieuwsbrieven wordt belangrijker

Als we naar de cijfers kijken wat betreft het lezen van nieuwsbrieven, dan zien we ook hier een stijging in het aantal nieuwsbrieven dat een agrariër spontaan benoemd te lezen. Steeds meer agrariërs kiezen voor een sectorspecifieke nieuwsbrief. In 2018 benoemde een gemiddelde agrariër 0,79 overstijgende nieuwsbrieven en slechts 0,49 sector specifieke nieuwsbrieven. In 2019 is het aantal agrariërs dat spontaan aangeeft een overstijgende nieuwsbrief te lezen nog iets gegroeid naar 0,86 nieuwsbrieven. De groei van de sectorspecifieke nieuwsbrieven is sterk gestegen van 0,49 naar gemiddeld 0,83 genoemde nieuwsbrieven per agrariër. Bijna een verdubbeling van vorig jaar!  Ook hier zien we dus de trend dat steeds meer agrariërs zich richten op sectorspecifiek nieuws en gesegmenteerde informatie willen ontvangen.

Als marketeer inspelen op doelgroepsegmentatie

Er zijn bedrijven die al inspelen op deze ontwikkeling. Prosu speelt hier al bijvoorbeeld op in door haar nieuwsbrieven te segmenteren. Hierbij kan je bijvoorbeeld denken aan een segmentatie op basis van locatie, bedrijfsgrootte en interesse van de agrariër. Hierdoor krijgen agrariërs minder last van een overload aan informatie en ontvangen ze steeds relevantere informatie. Naast dat het voor de agrariër prettig is, snijdt het mes aan twee kanten. Ook voor een marketeer is het een prettige ontwikkeling. Er wordt minder met hagel geschoten en de juiste doelgroep wordt altijd aantoonbaar bereikt. Hierdoor zullen de conversies stijgen en daarmee bijvoorbeeld de kosten per klik of kosten per weergaven dalen.

Ben jij hier als marketeer al mee bezig? Of ben je benieuwd wat deze ontwikkeling voor jullie kan betekenen? Bij vragen is het mogelijk onderstaand formulier in te vullen!