Nog steeds worden advertenties vaak gemaakt op gevoel. Een productfoto, of toch een sfeerbeeld van een agrariër met een product? Vaak wordt deze keuze gemaakt op basis van ervaring of onderbuikgevoel. Kleine tekstuele of visuele verschillen kunnen de conversie van jouw website of content aanzienlijk vergroten. A/B-testen zijn daarom waardevol om meer uit je bezoekers te halen.

Door Stefan Zwaneveld, media-adviseur Prosu Media Producties

Wat is een A/B-test nou eigenlijk?

Een A/B-test is een splittest waarbij je twee verschillende varianten van bijvoorbeeld een advertentie tegen elkaar test. Deze twee varianten toon je aan een steekproef van jouw doelgroep, waar je vervolgens met behulp van data kan bepalen welke van de twee varianten betere resultaten heeft bereikt.

Bijvoorbeeld: je wil een advertentie met een tekst links en de afbeelding rechts. Maakt het dan uit of je dit omdraait? De theorie over onze hersenhelften zegt dat het beter is om de afbeelding links te doen en de tekst rechts, maar met een A/B-test krijg je op basis van een steekproef altijd het meest gekozen resultaat.

Toepasbaarheid van A/B-testen in de praktijk

Het klinkt misschien ingewikkeld, maar het hoeft niet moeilijk te zijn om te beginnen met A/B-testen op je eigen website. Kijk maar eens naar het onderstaande voorbeeld:

Grote kans dat je verwacht dat mensen eerder op de zwarte button klikken, maar wellicht denken jouw websitebezoekers daar heel anders over. Een klein verschil in de tekst zorgt soms zelfs voor een aanzienlijke stijging in de conversie.

Meten is weten

Terwijl je misschien overtuigd bent van de zwarte knop, blijkt uit de resultaten dat de groene knop de meeste kliks heeft opgeleverd. En ook al ben je wel overtuigd van de groene knop, dan weet je in ieder geval nu zeker dat de groene knop ook daadwerkelijk de goede keuze is.

Hoe start ik met A/B-testen?

Om te beginnen is het belangrijk om het doel van je test in je achterhoofd te houden. Wat wil je bijvoorbeeld met een verandering van de buttontekst bereiken? Wil je het bouncepercentage verbeteren, het aantal pagina’s wat mensen bezoeken of de omzet verhogen?

Als je het doel van de A/B-test hebt geformuleerd, dan begin je met het ontwerpen van twee varianten. Het is hierbij essentieel dat er maar één verschil zit tussen de twee varianten. Zodra je de afbeelding en de tekst tegelijkertijd verandert bij een A/B-test, kun je niet meer aantonen welke van de twee voor verschil heeft gezorgd. Je kunt hierbij altijd nog een stap verder meegaan met bijvoorbeeld een A/B/C/D-test:

Variant A: Afbeelding 1 + tekst 1

Variant B: Afbeelding 2 + tekst 1

Variant C: Afbeelding 1 + tekst 2

Variant D: Afbeelding 2 + tekst 2

Het advies is wel om met een simpele A/B-test te beginnen om jouw website, advertentie of content te verbeteren. Als laatste stap is het belangrijk om de resultaten te monitoren en de variant met de beste resultaten door te voeren voor de gehele doelgroep.

Meer weten over A/B-testen? Neem nu contact op met je media-adviseur!

Je hoort het misschien vaker dan je lief is, ‘vroeger was alles beter’. Maar wist je dat nostalgie in de marketing misschien wel hipper is dan ooit te voren? Dankzij corona verlangen we terug naar vroeger, naar oma’s appeltaart, de posters van NSYNC boven je bed en de terugkeer van ABBA. Grote concerns spelen hier goed op in middels nostalgiemarketing. Ook in de vakbladen zagen we dit het afgelopen jaar steeds vaker terug. Wellicht is het ook wel wat voor jou!

Wat is nostalgiemarketing?

Nostalgiemarketing is een vorm van marketing die inspeelt op de positieve trends van het verleden. Tijden zonder zorgen en stress, maar vol warmte en bijvoorbeeld liefde. Nostalgie stemt optimistisch, tevreden en het zou eenzaamheid, verveling en angstgevoel tegengaan, aldus verschillende (inter)nationale studies. Het lijkt vooral te werken in tijden waarin het zekere onzeker is geworden. Zoals nu, tijdens de coronapandemie. Juist in deze tijden is het voor de mens fijn om een bepaalde mate van comfort te voelen. En zeg nou zelf, wat is er nou minder comfortabel dan oma’s appeltaart met een warme chocolademelk met slagroom?

Hoe pas je nostalgiemarketing toe?

Als marketeer of als brand kun je inspelen op de ontwikkelingen die passen bij de huidige tijdsgeest. Laat de doelgroep herinneringen aan vervlogen tijden herbeleven door iconische momenten van jouw of de geschiedenis te laten herhalen door oude machines te tonen, retro logo’s te gebruiken of een tijdelijke vintage identiteit aan te nemen. Naast de warme herinneringen biedt dit de kans je te profileren als jarenlange partner van de agrariër.

Succesverhalen, ook in agri

Een van de grote succesverhalen van nostalgiemarketing is de lancering van Pokémon Go in 2016 door Nintendo. Dé grote rage waar velen van ons mee zijn opgegroeid keerde terug in een variant die tot noch toe vrij onbekend was bij het grote publiek. En ook al is de grote populariteit van de Pokémon Go inmiddels voorbij, het heeft Nintendo geen windeieren gelegd. Op de korte termijn verdubbelde de beurswaarde van Nintendo zelfs omdat de app de wereld veroverde.

Ook in de agrarische sector zagen we dit thema het afgelopen jaar in onze bladen terugkomen. Zo werd bijvoorbeeld dit voorjaar in de Kramp campagne de aandacht gevestigd op het feit dat ze al 70 jaar de partner zijn van de agrariër die het leven gemakkelijker maakt, door de apparatuur en ondersteuning te bieden die de agrariër nodig heeft. De verwachting is dat we ook in het komend jaar in campagnes wat vaker zullen terugblikken op de historie van de organisatie als inspiratie voor een onderscheidende marketingcampagne. Wees verrassend en authentiek en probeer hierbij op emotie in te spelen. Emotie is en blijft onze grootste beslisser.

Wij denken graag met je mee over de inhoud en de verspreiding van een authentieke campagne met een knipoog naar het verleden! Neem gerust vrijblijvend contact op met één van onze specialisten via onderstaand formulier.

Dit bericht is geïnspireerd op een artikel van Marle Reimert dat op Frankwatching is gepubliceerd.

We schreven het een jaar geleden al: Het afgelopen jaar was er één om niet snel te vergeten. Dat geldt natuurlijk ook voor dit jaar. Door corona was veel anders dan normaal. Maar nu de feestdagen alweer naderen is het tijd om de blik vooruit te richten. Met de uitgebreide marketingtools van Prosu bereikt u ook uw marketingdoelstellingen in uitdagende tijden!

Op de afbeelding vindt u enkele aansprekende facts en figures over Prosu Media Producties

Prosu Media Producties maakt het u mogelijk om de juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het juiste moment te leveren. Laat dat nu net de essentie zijn van marketingcommunicatie. Met onze multimediale kanalen targeten wij uw sectorspecifieke doelgroep met een perfect afgestemde marketingboodschap.

Meer dan advertising

De nieuwe mediabrochure voor 2022 biedt dezelfde informatie als eerdere edities. U vindt er alle plaatsingsmogelijkheden, zowel online als in het vakblad, de tarieven, aanleverspecificaties en meer informatie over alle mogelijkheden die wij bieden. Wist u bijvoorbeeld al dat u ook bij Prosu aan het juiste adres bent om uw verhaal met beeld en geluid te vertellen? Video’s, podcasts en webinars kunnen namelijk hele aantrekkelijke middelen zijn om uw boodschap over te brengen. Wij helpen u bij het volledige proces van productie tot en met promotie. Met ons brede netwerk in de agrarische sector kunnen we u ook helpen bij het vinden van experts om te participeren in uw producties.

Vernieuwingen bij Prosu

Naast bovenstaande ontwikkelingen zijn ook onderstaande vernieuwingen bij Prosu doorgevoerd:

• Ons sales- en marketingteam is uitgebreid met nieuwe specialisten als Stefan en Lotte. Bovendien is een oude bekende teruggekeerd;
• Onze redactieteam is uitgebreid waardoor wij verder kunnen professionaliseren;
• De AkkerbouwKrant verschijnt sinds dit jaar ook in Wallonië;
• Dankzij de verregaande samenwerking met Mixcom Publish is gezondNu toegevoegd aan het bladenportfolio.

Met bovenstaande ontwikkelingen en vernieuwingen hopen wij u ook na de feestdagen te inspireren en bij te staan bij het realiseren van uw marketingdoelstellingen. Mocht u vragen hebben of op zoek zijn naar advies dan komen wij graag eens bij u langs. Wij zijn namelijk graag uw sparringpartner en uw aanspreekpunt bij al uw agrarische campagnes.

Alvast tot ziens in 2022!

Benieuwd?

Zelf ervaren wat Prosu Media Producties allemaal te bieden heeft? Vraag de mediabrochure eenvoudig digitaal en vrijblijvend aan via onderstaand formulier:

We schreven het een jaar geleden al: Het afgelopen jaar was er één om niet snel te vergeten. Dat geldt natuurlijk ook voor dit jaar. Door corona was veel anders dan normaal. Maar nu de feestdagen alweer naderen is het tijd om de blik vooruit te richten. Met de uitgebreide marketingtools van Prosu bereikt u ook uw marketingdoelstellingen in uitdagende tijden!

Op de afbeelding vindt u enkele aansprekende facts en figures over Prosu Media Producties

Prosu Media Producties maakt het u mogelijk om de juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het juiste moment te leveren. Laat dat nu net de essentie zijn van marketingcommunicatie. Met onze multimediale kanalen targeten wij uw sectorspecifieke doelgroep met een perfect afgestemde marketingboodschap.

Ideale mediamix voor nieuwe acquisitie

Binnenkort verschijnt onze gloednieuwe mediabrochure met alle mogelijkheden voor 2022. Daarin vindt u de tools waarmee u uw marketingdoelstellingen behaalt en leads kunt genereren. Wist u bijvoorbeeld dat de koppeling met de Nationale Agrarische Database ons helpt om zowel breed als gericht onze vakbladen en nieuwsbrieven te versturen. Tevens hebben we inzicht in wie welke content online leest. Dit biedt waardevolle input voor uw retargetingcampagnes en acquisitie.

Meer dan advertising

De nieuwe mediabrochure voor 2022 biedt dezelfde informatie als eerdere edities. U vindt er alle plaatsingsmogelijkheden, zowel online als in het vakblad, de tarieven, aanleverspecificaties en meer informatie over alle mogelijkheden die wij bieden. Wist u bijvoorbeeld al dat u ook bij Prosu aan het juiste adres bent om uw verhaal met beeld en geluid te vertellen? Video’s, podcasts en webinars kunnen namelijk hele aantrekkelijke middelen zijn om uw boodschap over te brengen. Wij helpen u bij het volledige proces van productie tot en met promotie. Met ons brede netwerk in de agrarische sector kunnen we u ook helpen bij het vinden van experts om te participeren in uw producties.

Benieuwd?

De mediabrochure wordt binnenkort per post verzonden. U kunt de brochure als eerste op het bureau hebben om alvast aan de slag te gaan met de plannen voor komend jaar. Vraag de mediabrochure eenvoudig en vrijblijvend aan via onderstaand formulier:

Is kennisoverdracht of uw naamsbekendheid vergroten één van uw communicatiestrategieën om uw product of dienst te promoten? Door onze opdrachtgevers wordt er dan vaak gekozen voor een vakpartnerpagina. Met een vakpartnerpagina op onze nieuwswebsites profiteert u van ons grote sectorspecifieke bereik. Maar wist u dat dit ook als input kan dienen voor leadgeneratie? Wij presenteren het u in 4 stappen. 

Op uw vakpartnerpagina staat al uw nieuws weergegeven, is bedrijfsinformatie te vinden en staan belangrijke onderwerpen en/of campagnes uitgelicht. Op de vakpartnerpagina wordt rekening gehouden met uw eigen huisstijl. Klik hier en lees de mogelijkheden van een vakpartnerpagina.

Om zoveel mogelijk resultaat te behalen met een vakpartnerpagina is het ook mogelijk deze in te richten met onze herkenningstool. Op deze manier zijn er nog meer (vervolg)acties in te regelen die allemaal ten goede komen aan het behalen van uw doelstelling. Hieronder wordt in 4 stappen uitgelegd hoe u leads behaalt uit een vakpartnerpagina:

HOE BEHAALT U LEADS UIT UW VAKPARTNERPAGINA?

Heeft u vragen vul onderstaand formulier in of neem contact op met één van onze collega’s.