Het effect van pushmeldingen

Een klein berichtje met een grote impact, de pushmelding. Over het algemeen heeft een pushmelding een hoge klikratio. Op onze websites is de gemiddelde CTR van een pushmelding 5,25%. Maar hoe komt dat en waar moet je op letten als je ook gebruik wil maken van pushmeldingen?

In dit artikel gaan we dieper in op wat pushmeldingen zijn, hoe ze werken en hoe ze effectief kunnen worden gebruikt om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten en de doelstellingen te behalen.

Wat is een pushmelding?Het effect van pushmeldingen

Een pushmelding is een bericht dat vanuit een server of applicatie naar een gebruikersinterface wordt verzonden. De meest bekende toepassing is het gebruik op de mobiele telefoon, maar ook andere apparaten en systemen zoals desktop zijn mogelijk.

Ze verschijnen meestal als kleine banners, pop-ups of badges op het scherm van een apparaat, ongeacht of de app actief is. Pushmeldingen worden gebruikt om gebruikers te informeren of aan te zetten tot een bepaalde actie.

Een pushmelding: irritant of effectief?

Pushmeldingen kunnen een krachtig instrument zijn om de aandacht van gebruikers te trekken en vast te houden. De belangrijkste effecten zetten we hieronder op een rij:

  1. Directe communicatie

Pushmeldingen stellen bedrijven in staat om direct te communiceren met hun doelgroep, zonder afhankelijk te zijn van e-mails of sociale media.

  1. Een hogere betrokkenheid

De betrokkenheid van gebruikers wordt vergroot doordat de gebruiker op de hoogte kan worden gehouden van relevante updates, aanbiedingen en evenementen.

  1. Herinneringen

Een pushmelding kan ingezet worden om gebruikers te herinneren aan belangrijke informatie zoals aflopende acties, deals of aankomende evenementen.

  1. Personalisatie

Door gegevens te verzamelen over gebruikersvoorkeuren en gedrag kunnen pushmeldingen worden gepersonaliseerd om relevante inhoud aan te bieden. Bijvoorbeeld een specifieke melding te maken in een bepaalde regio.

Pushmeldingen inzetten voor een beurs of evenement?

Voor de organisatoren of exposanten kunnen pushmeldingen ook waardevol zijn. Hoe kan je een pushmelding gebruiken als je een beurs organiseert of als standhouder op een beurs aanwezig bent?

  1. Registratieherinneringen

Stuur pushmeldingen naar potentiële bezoekers om hen te herinneren zich aan te melden voor het evenement.

  1. Programma-updates

Met een pushmelding kan je bezoekers en deelnemers op de hoogte houden van wijzigingen in het programma en informeren over de start van een bepaald onderdeel.

  1. Locatie- en tijdsinformatie

Verstuur meldingen met informatie over de locatie, tijden en routebeschrijvingen naar het evenement. Voor een standhouder is het belangrijk dat de doelgroep weet waar zij jou op de beursvloer kan vinden.

  1. Feedback en enquêtes

Jezelf blijven verbeteren? Stuur na afloop van het evenement een pushmelding met een enquête en verzamel feedback van de bezoekers.

Het is essentieel om pushmeldingen te gebruiken op een manier die waarde toevoegt voor gebruikers. Het effect hangt af van de relevantie en timing van de berichten. Bepaal voor welke doelgroep de pushmelding relevant en zinvol kan zijn, zodat deze niet als vervelend wordt ervaren. Als een pushmelding goed ingezet wordt zal dit een waardevol instrument zijn voor het bereiken van succes.

Pushmeldingen inzetten op een van onze websites om de juiste doelgroep te bereiken? Dat kan! Neem contact op met een van onze accountmanagers voor de mogelijkheden.

Hoe haal je alles uit het beursseizoen?

Ruim een kwart van de agrariërs zegt ieder jaar een of meerdere agrarische beurzen te bezoeken. Een goed moment om de naamsbekendheid van jouw bedrijf te laten groeien of in contact te komen met de (potentiële) klant. Er staat weer een najaar vol beurzen gepland, zorg dat je dit moment goed aanpakt!

Er zijn verschillende manieren om zo veel mogelijk uit een beurs te halen, bijvoorbeeld door het inzetten van online promotie vooraf en leadopvolging achteraf.

Een goede voorbereiding is het halve werk

Het is belangrijk dat jouw doelgroep vooraf weet dat je op de beurs aanwezig bent en waar zij jou kunnen vinden. Agrarische beurzen zijn groot en staan vol met andere bedrijven die ook met hun stand willen opvallen. Door vooraf online promotie of een direct mailing in te zetten kan je gericht en doelbewust klanten en prospects benaderen om betrokkenheid te creëren en mensen naar jouw stand te trekken.

Door middel van het Bonnenboekje kun je zowel vooraf als tijdens de beurs, traffic en leads naar je stand trekken. Het Bonnenboekje wordt bij de oplage (10.000 stuks) van het vakblad Melkveebedrijf gevoegd en daarnaast op de beursvloer (5.000 stuks) aangeboden. Naast de printuitgave wordt het Bonnenboekje ook online gepromoot.

Meer informatie over het Bonnenboekje lees je hier.

Het is nog mogelijk om gebruik te maken van het Bonnenboekje van de RMV in Gorinchem. Neem bij interesse contact op met een van onze media-adviseurs. Inschrijven kan tot 13 oktober.

Daarnaast heb je als standhouder wellicht de mogelijkheid om relaties uit te nodigen op de beurs. Doe dit vooral, dit zorgt namelijk voor extra betrokkenheid bij de genodigde.

Leadgeneratie na het beursseizoen

Beursseizoen

Heb je op de beurs leads verzameld? Zorg ervoor dat deze leads niet blijven liggen. Het benaderen van leads kan op verschillende manieren. Bijvoorbeeld door naderhand zelf telefonisch contact op te nemen of naar alle verzamelde emailadressen een mailing te sturen. Heb je geen tijd om deze leads zelf goed op te volgen? Dan kun je hulp inschakelen om tijd te besparen. Door middel van Prosu’s contactcenter kunnen de verkennende vervolggesprekken uitgevoerd worden. Dit zorgt uiteindelijk voor een volle agenda met afspraken met (potentiële) klanten.

De Rundvee  & Mechanisatie Vakdagen (RMV) in Hardenberg & Gorinchem is dé plek waar de hele rundveesector samenkomt om elkaar te ontmoeten, te inspireren en de sector vooruit te helpen. Ook wij zullen hier met onze vakbladen aanwezig zijn.

Van jouw beursdeelname een succes maken?

Prosu ondersteunt jou hier graag bij. Neem direct contact op met een van onze adviseurs voor een vrijblijvend advies.

Hoe zorg je ervoor dat jouw product door de doelgroep gezien wordt?

Als het aan de onderzoekers van de North Carolina State University ligt dan bereik je jouw doelgroep niet altijd met Facebook targeting. Zo blijkt uit experimenteel onderzoek naar het effect van Facebook activiteit op interesses dat 30 procent van de targeting op Facebook niet nauwkeurig is. Opgebouwde interesses van de mensen waren niet relevant of niet accuraat. Dit brengt de vraag met zich mee of jij Facebook targeting op basis van interesses nog wel moet inzetten als marketinginstrument. Of kun je toch beter gebruik maken van targeting met Facebook Pixel? 

Onderzoek naar de effectiviteit van Facebook targeting

Social media kanalen zoals Facebook zijn populair om een boodschap over te brengen bij de doelgroep. De advertenties op Facebook worden gekoppeld aan mensen op basis van interesseprofielen die zijn opgebouwd naar aanleiding van de handelingen die zij verrichten. Als je bijvoorbeeld meerdere trekker fabrikanten volgt dan zul jij eerder advertenties zien voor producten of diensten die hierbij aansluiten. Dit is een vrij simpel voorbeeld van hoe interesses opgebouwd worden binnen Facebook. Uitkomsten van het onderzoek laten zien dat het niet altijd even makkelijk zoals het voorbeeld wat hierboven omschreven is:

  • Een pagina like zorgt altijd voor een interesse.
  • Een like op een post zonder dat je een pagina volgt, zorgt niet altijd voor een interesse.
  • Een positieve opmerking op een post achterlaten zonder de pagina of post te liken zorgt voor interesse.
  • Simpelweg scrollen door posts van een pagina resulteert ook in een interesse.
  • Boze reacties kunnen zorgen voor een interesse.
  • Een negatieve opmerking zorgt voor een interesse.

Op basis van bovenstaande punten zou je je al kunnen afvragen of jouw interesses wel altijd goed opgebouwd worden door Facebook. Het onderzoek beschrijft dat 30 procent van de Facebook targeting niet relevant is. Dit heeft natuurlijk invloed op de Facebook targeting die jij kunt inzetten voor jouw producten of diensten. Als je hierbij van het positieve uitgaat, dan zou de targeting op Facebook nog steeds voor 70 procent relevant zijn.

Facebook pixel een betere keus?

Wij zijn ervan overtuigd dat Facebook targeting op basis van interesses een goede manier blijft om jouw producten of diensten onder de aandacht te brengen. Prosu Media Producties werkt, naast Facebook targeting op basis van interesses, ook met Facebook pixel. Dit is een stukje code dat op onze websites is geplaatst. Hiermee kunnen wij onze Facebook advertenties tonen aan mensen die op onze website artikelen hebben gelezen. Het voordeel hiervan is dat de mensen die artikelen lezen op onze websites, aansluiten bij jouw doelgroep. Bij onze websitebezoekers weet je zeker dat ze geïnteresseerd zijn, dit maakt dat de advertenties op basis van Facebook pixel relevanter en accurater zijn voor de doelgroep. Je bereikt met deze advertentievorm mensen die sneller geneigd zijn om een conversie te maken. Dit maakt Facebook Pixel een goede aanvulling op de targeting van interesses.

Praktijkvoorbeeld Facebook advertising de Loonwerker

Een mooi voorbeeld van een bedrijf die Facebook targeting juist heeft ingezet volgens Prosu Media Producties is Krone. Via een Facebookcampagne brachten zij een klantverhaal over de Krone Swadro TC 1250 onder de aandacht bij loonwerkers.

Prosu Media Producties Facebook advertising voorbeeld Krone
Krone heeft bij deze campagne gebruik gemaakt van Facebook pixel. Hiermee bereikten ze de loonwerkers die onze website hebben bezocht. Deze campagne heeft goed gewerkt omdat de advertentie is ingericht als een klantverhaal. Onze lezers van het vakblad en artikelen op de website lezen graag verhalen uit de praktijk en zijn benieuwd hoe andere mede-agrariërs hun bedrijf runnen. Op deze manier sluit het sneller aan bij de leesbehoefte van de loonwerkers. Hierdoor heeft de advertentie goed gescoord met meer dan 70.000 weergaven, bijna 800 kliks en 27 reacties.

Doordat de Loonwerker een redactioneel artikel heeft gemaakt op basis van klantervaringen en technische knowhow van de fabriek sluit dit artikel aan op de interesses van de lezer. Hierdoor zijn de resultaten goed en stuurt Krone niet alleen op branding maar ook op technische feiten en ervaringen zodat de klant gestimuleerd wordt om te investeren in Krone techniek.” Marc Berghuis Krone Verkoop Nederland 

 

De belangrijkste les die we uit dit onderzoek kunnen opmaken, is dat het belangrijk is om kritisch te blijven op de Facebookcampagnes en de ingestelde targeting opties. Benieuwd hoe we jou kunnen helpen om jouw producten of diensten onder de aandacht te brengen met Facebook targeting op basis van interesses en Pixel? Neem contact op met één van onze media-adviseurs.

 

Wie bekijkt jouw website en wat kan je met deze informatie?

Websites en platformen zoals Facebook worden de hele dag door bezocht. Maar wie bezoekt jouw website of pagina en wie ziet en klikt er op jouw advertentie? Het kennen van jouw publiek biedt niet alleen inzicht in de doelgroep, hun gedrag en voorkeuren maar zorgt er ook voor dat jij als bedrijf strategisch kan handelen en gepersonaliseerde content kan aanbieden.

Persoonlijke en relevante content

Het kennen van jouw publiek stelt je in staat om gerichte marketingcampagnes op te zetten. Door te begrijpen welke demografische groepen je website bezoeken, kun je berichten en advertenties aanpassen aan hun interesses en behoeften. Hierdoor vergroot je de betrokkenheid bij je content. Dit heeft een positief effect op het conversiepercentage van de advertentie. Daarnaast kan het marketingbudget efficiënter worden besteed omdat je je richt op een kleine groep potentiële klanten.

Conversie omhoog met behulp van data

Door de activiteit van bezoekers te volgen, krijg je waardevolle gegevens die je kunt gebruiken voor de inrichting van je website.  Je kan bijvoorbeeld zien op welke pagina’s bezoekers afhaken en deze eventuele obstakels aanpassen of verminderen om het aantal conversies omhoog te krijgen.

Handige tools om te gebruiken

Om meer inzichten te verkrijgen over het verkeer op je website en hen vervolgens te kunnen targetten, zijn er verschillende tools te gebruiken. We lichten hier twee tools toe:

  • Online herkennings-software
  • Facebook Pixel

Dit kan met online herkennings-software waarmee individuele websitebezoekers worden herkend. Met deze online herkenning krijg je informatie van prospects die jouw website bezoeken. Door zogenaamde triggers aan te maken, stelt de software jou automatisch op de hoogte als een interessant bedrijf jouw website bezoekt. Je kan bijvoorbeeld instellen dat je een notificatie wil ontvangen als iemand langer dan 10 seconden op een bepaalde pagina kijkt. Dit is het begin naar sales automation.

Facebook Pixel is een tool voor bedrijven om geïnteresseerde klanten te bereiken en hun verkoop te stimuleren. Met gebruik van de Pixel kun je de acties van websitebezoekers volgen en aangepaste doelgroepen maken op basis van die acties. Alle websites van Prosu Media Producties hebben een Facebook Pixel meetcode geïnstalleerd. Dankzij deze meetcode kan je gerichte advertenties en retargeting campagnes inzetten om je publiek te targetten. Als je bijvoorbeeld net op de website een artikel hebt gelezen over veevoer en vervolgens op Facebook door je tijdlijn heen scrollt, dan krijg je daar een advertentie te zien voor veevoer. Als dit goed wordt ingericht worden de advertentie en het artikel met elkaar geassocieerd. Dit zorgt ervoor dat de effectiviteit van jouw marketingcampagnes verder wordt verbeterd. Meer weten over Facebook Pixel en hoe Prosu met gebruik van de Pixel ervoor kan zorgen dat jouw product of dienst zichtbaar wordt bij de doelgroep? Je leest er meer over in dit artikel met een praktijkvoorbeeld van Krone.

Facebook advertising - Prosu Media Producties

Benieuwd wie jouw website bezoekt en hoe je uit deze informatie het meest kan halen?

Neem contact op met een van onze adviseurs voor een vrijblijvend advies.

 

Accountmanagers Prosu Media Producties

 

AHV International

AHV ontwikkelt innovatieve en duurzame oplossingen om belangrijke obstakels in de diergezondheidssector te overwinnen. Door middel van een multimediale campagne wordt dit onder de aandacht gebracht bij de juiste doelgroepen. 

Doelgroep bereiken

Yvet Geertsema, marketeer bij AHV International, vertelt: “AHV International werkt nu ongeveer 2 jaar samen met Prosu. Voor dit jaar hebben we voor twee doelgroepen ingekocht, namelijk varkenshouders en melkveehouders in Nederland en België. Voor melkveehouders hebben wij bij Melkveebedrijf voor een uitgebreid multimediaal concept gekozen. Hierbij maken wij gebruik van online marketing uitingen in de vorm van advertorials in de nieuwsbrief, doorplaatsing van berichten op Facebook, website banners en site take-overs. Daarnaast maken we voor print gebruik van bedrijfsreportages, artikelen en hebben we dit jaar ook een achter cover ingekocht. Voor Varkensbedrijf maken wij gebruik van advertorials in de nieuwsbrief en print artikelen, om de varkenshouders te bereiken”.

 

“Bij Prosu kunnen we voor beide doelgroepen gericht adverteren doordat er voor beide groepen een apart vakblad wordt uitgegeven met bijbehoren website. Wij vinden een multimediaal concept het beste werken.”

 

Reportages passen goed bij onze boodschap

“Inmiddels zijn er voor Melkveebedrijf al verschillende bedrijfsreportages gemaakt. Zowel de tekst als foto’s van deze reportages passen goed bij de boodschap die wij willen uitstralen en voldoet altijd aan onze verwachtingen. Als we kijken naar de traffic op onze website welke binnenkomt via externe campagnes, dan is het aandeel van zowel Melkveebedrijf als Varkensbedrijf groot. Wij zijn zeker tevreden met wat de campagnes ons opleveren”.

“Het is fijn om bij Prosu altijd een vast contactpersoon te hebben zodat je als marketeer weet waar je aan toe bent. De communicatie is altijd heel snel en er wordt altijd goed meegedacht met de inzet van de ingekochte media en de resultaten hiervan”.

 

Prosu Media Producties referenties over AHV International

Over AHV International

AHV International (Animal Health Vision) is marktleider op het gebied van quorum sensing-gedreven oplossingen voor diergezondheid en adviesdiensten met toegevoegde waarde. AHV ontwikkelt innovatieve en duurzame oplossingen om belangrijke obstakels in de diergezondheidssector te overwinnen. Inmiddels is AHV actief in meer dan 25 landen.

“Met mijn functie als marketeer voor de Benelux ben ik verantwoordelijk voor het opstellen en uitvoeren van ons marketingplan, events en het aanleveren van al het marketingmateriaal voor zowel interne als externe marketingdoeleinden”.

Net als AHV de doelgroep bereiken door middel van een multimediale aanpak?

Neem contact op met een van onze media-adviseurs voor een vrijblijvend advies.

Wil je meerdere agrarische sectoren in één keer bereiken?

Adverteren speelt een essentiële rol bij het bereiken van de juiste doelgroep. Een interessante manier die de afgelopen jaren steeds belangrijker is geworden, is sectoroverstijgend adverteren. Door te adverteren bij meerdere agrarische sectoren vergroten bedrijven hun bereik en profiteren zij van diverse voordelen.

Vergroten van bereik

Het bereik wordt aanzienlijk vergroot door te adverteren bij meerdere agrarische sectoren. De boodschap wordt overgebracht naar een bredere doelgroep waardoor hun zichtbaarheid vergroot en nieuwe potentiële klanten worden aangetrokken. Het bereiken van verschillende sectoren stelt adverteerders in staat hun merk op te bouwen en hun naamsbekendheid te vergroten in verschillende doelmarkten.

Kennisdeling tussen de verschillende sectoren

Sectoroverstijgend adverteren biedt de mogelijkheid om kennis en expertise te delen tussen verschillende agrarische sectoren. Advertenties kunnen informatieve en educatieve inhoud bevatten die gericht is op het verbeteren van de landbouwpraktijken in het algemeen. Door deze benadering kunnen adverteerders hun doelgroep waardevolle informatie bieden en zich positioneren als een betrouwbare bron van expertise. Dit zorgt voor een versterking van de merkreputatie.

Als voorbeeld voor sectoroverstijgend bereik nemen we het artikel: “Mest uitrijden 2023: Wanneer mag ik mest uitrijden?”.

Dit artikel is geplaatst op de websites van Melkveebedrijf, de Loonwerker en Akkerbouwbedrijf. Door hetzelfde artikel op drie websites te plaatsen zijn meer mensen bereikt dan wanneer het artikel specifiek op een website was geplaatst én spreek je de drie verschillende doelgroepen aan.

 

Kostenbesparing

Hoewel het adverteren bij meerdere agrarische sectoren een breder publiek bereikt, kan het ook kostenefficiënt zijn. Door gemeenschappelijke elementen in de advertenties te gebruiken zoals visuals en tekst worden kosten bespaard. Daarnaast biedt Prosu voordelige sectoroverstijgende tarieven, wanneer je bij drie of meer titels wil adverteren.

Sectoroverstijgend bereik

Wilt u zowel de loonwerker, melkveehouder, akkerbouwer, pluimveehouder als varkenshouder bereiken? Maak dan gebruik van Prosu’s sectoroverstijgende bereik! Dit kan via onze vakbladen en kranten, websites, nieuwsbrieven en social media. Meer weten over de bereikcijfers en tarieven? Klik op de onderstaande button om deze te bekijken.

 

Sector overstijgend adverteren binnen de agrarische sector biedt aanzienlijke voordelen voor bedrijven die hun bereik willen vergroten en effectiever willen communiceren met de doelgroep. De mogelijkheid om via meerdere titels verschillende agrarische sectoren te bereiken, stelt adverteerders in staat om hun merkbekendheid te vergroten, synergie te creëren tussen producten en diensten, kennis te delen en kosten te besparen. Profiteer met onze sectorbrede tarieven toch van een sectorspecifiek bereik waardoor u uw boodschap nog relevanter kunt maken voor de doelgroep.

Meerdere doelgroepen tegelijk bereiken?

Onze media-adviseurs staan voor u klaar! Neem contact op met een van onze media-adviseurs.

 

Accountmanagers Prosu Media Producties

 

Oogsten doe je in de zomer

In de zomer worden veel campagnes op een laag pitje gezet. Toch zien wij gedurende deze periode geen noemenswaardig verschil in de openingsratio’s van onze nieuwsbrieven en het leesgedrag van de agrariër. De zomer is dan ook bij uitstek dé periode om op te vallen! Daar kunnen wij u mee helpen. Profiteer van onze Zomeractie.

Meer lezen en surfen in de zomer

Uit statistieken blijkt dat mensen in de zomermaanden meer op social media vertoeven én meer lezen en surfen dan de rest van het jaar. Dit zie je terug in onderstaande afbeelding van de websitebezoekers van onze agrarische titels. Maak daar gebruik van door ze juist die content aan te bieden waar de gebruiker behoefte aan heeft.

Agrarisch werk gaat door

Juli en augustus staan in Nederland en België voor de meeste mensen in het teken van de welverdiende zomervakantie. Echter blijven agrariërs serieus met hun bedrijf bezig in de zomer. Dit zien we dan ook in terug in onze statistieken die niet noemenswaardig teruglopen in de maanden juli en augustus.

Prosu zomeractie

Doordat veel bedrijven hun campagne stilleggen tijdens de zomer is dit juist de kans om extra op te vallen. De zomer is dan ook een uitstekende periode om bijvoorbeeld de awareness of de naamsbekendheid te vergroten voor de periode in het najaar, waarop er een grotere investeringsbereidheid is onder de agrariërs. Zorg ervoor dat u top-of-mind bent in de periode waar het ertoe doet!

Laat uw campagne juist in de zomer opvallen en profiteer van onze online actie 3+1 plaatsing gratis. Of maak gebruik van onze Benelux korting van 30%.

 

 

 

 

Of neem contact op met uw accountmanager

 

 

Annelies Debergh - Melkveebedrijf België

Annelies Debergh nieuwe hoofdredacteur Melkveebedrijf België

Annelies Debergh - Melkveebedrijf België

Wij zijn blij u te kunnen melden dat Annelies Debergh de nieuwe hoofdredacteur is van het vakblad Melkveebedrijf in Vlaanderen. Vanaf nu kunt u bij haar terecht met uw suggesties en ideeën voor het toonaangevende vakblad voor de Vlaamse melkveehouderijsector.

Annelies zal voor veel mensen in de sector een bekend gezicht zijn. Zij heeft veel ervaring in de agrarische journalistiek. Van september 2002 tot en met 2018 was ze redacteur voor Veeteelt, VeeteeltVlees en De Boerin, uitgaven van CRV Uitgeverij.

In 2018 nam Annelies het melkveebedrijf van haar ouders over. Samen met haar man heeft zij in de Westhoek een gecombineerd melkvee- en akkerbouwbedrijf, waardoor ze dagelijks met beide benen in de praktijk staat en uitstekend op de hoogte is van alles wat er speelt in de sector. Met al haar kennis en ervaring is Annelies een goede gesprekspartner voor landbouwers en aanverwante bedrijven en organisaties.

Ook Varkensbedrijf en de Pluimveekrant

Sinds afgelopen voorjaar heeft Annelies al een aantal artikels geschreven voor ons. Hoewel de meeste aandacht van Annelies uitgaat naar Melkveebedrijf, hebben lezers van Varkensbedrijf en de Pluimveekrant haar naam wellicht ook al voorbij zien komen. Waar relevant schrijft zij namelijk ook artikels voor de andere titels van Prosu Media Producties in Vlaanderen.

Varkensbedrijf, Pluimveebedrijf & Varkensbedrijf

Heeft u suggesties voor Melkveebedrijf, Varkensbedrijf of de Pluimveekrant? Neem contact op met Annelies. U kunt haar bereiken via annelies.debergh@prosu.be. Voor commerciële uitingen blijft Hilde Provoost in Vlaanderen uw vertrouwde gezicht.

Met vriendelijke groet,

Hoofdredacteur Gerben Hofman

 

Dealermarketing voorbeeld Akkerbouwbedrijf - hoofdfoto

Vergroot regionaal succes: Bereik de complete markt met doelgerichte dealermarketing

Dat de ene boer de andere boer niet is, weten we allemaal. Daar op inspelen met je merkuitingen en marketingboodschappen is waar volgens ons de kansen liggen voor de agrarische markt. Als bedrijf doe je er bijvoorbeeld goed aan om je lokale-marketingstrategie een keer onder de loep te nemen.

Belangrijke aankoopreden voor de agrarische ondernemer

Hoe relevanter jouw content is, hoe groter de kans is dat een agrariër over gaat op de aankoop van een product of dienst. Een merk dat meerdere locaties heeft, zoals veel agrarische leveranciers, zou de content moeten aanpassen aan de verschillende markten. Dit om de persoonlijke band met de agrariër te versterken. Een relevant voorbeeld is op het gebied van beregenen. Nu het zo warm en droog weer is, moet er weer veel beregend worden. Als agrariër kun je het daarom eigenlijk niet veroorloven om stil te staan. Je kunt dan als leverancier van beregeningsinstallaties wel Top-of-Mind zijn bij de agrariërs, maar als er iets kapot is of er moet snel iets worden vervangen dan wordt er toch eerder gekeken naar een van de lokale dealers. Als jij lokaal dan ook goed in de gedachte van de agrariër zit dan kun je hen alsnog naar jouw dealer trekken. Het is belangrijk dat je daarom tijd en marketingbudget steekt in bijvoorbeeld regionale dealers.

Schakel dealermarketing in

Regionale marketing via agrarische dealers kan verschillende voordelen hebben, zoals een beter doelgroep bereik. Agrarische dealers hebben een gevestigde klantenkring van agrariërs in de regio. Door samen te werken met deze dealers, kun je jouw producten of diensten direct onder de aandacht brengen van de juiste doelgroep. Ook zijn agrarische dealers vaak al lange tijd actief in de sector in een specifieke regio. Ze hebben een sterke lokale vertrouwensband met hun klanten opgebouwd. Door met hen samen te werken, kun je profiteren van die vertrouwdheid en geloofwaardigheid, wat kan leiden tot een betere acceptatie van jouw merk of productmarketing. Agrarische dealers hebben daarnaast uitgebreide kennis van de agrarische sector en de behoeften van boeren in hun regio. Ze kunnen waardevol advies geven over welke producten of diensten het beste aansluiten bij de specifieke behoeften van de boeren. Dit helpt jou om jouw marketingboodschap beter af te stemmen en jouw producten relevanter te maken voor de lokale markt.

Agrarische dealers fungeren als belangrijk distributiekanaal voor agrarische producten en apparatuur. Door samen te werken met deze dealers, kun je jouw producten gemakkelijker beschikbaar maken voor boeren in de regio. Dit kan de logistiek vereenvoudigen en de toegankelijkheid vergroten, zoals het voorbeeld van de beregening. Als laatste punt waar ik dit artikel mee ben begonnen, is dat er de content aangepast kan worden aan de regio of markt. Agrarische dealers hebben inzicht in lokale markttrends, seizoensgebonden patronen en specifieke landbouwpraktijken, waardoor je jouw marketingboodschap effectiever kunt segmenteren op de lokale omstandigheden.

Regionale marketing - titels Prosu Media Producties

 Ga voor een complete lokale campagne

Als lokale dealer is het soms lastig om zichtbaar te worden tussen alle grote bedrijven. Bedrijven focussen daarom sneller op de grote markt. Dat is zonde, want regionale marketing is voor alle bedrijven belangrijk, zowel grote als kleine bedrijven. Dit hoeft niet gelijk grootschalig aangepakt te worden en kan ook vrij toegankelijk worden aangepakt met bijvoorbeeld:

1. In Productie, Maatwerk of Klantrelatie in de kijker

Je kunt producten of diensten in bepaalde regio’s goed onder de aandacht brengen door bijvoorbeeld bedrijfsportretten, machine of klantrelatie in de kijker in te zetten. Deze vormen van content kunnen bij al onze verschillende titels worden ingezet en beschrijven jouw klant of machine in diepte. Door dit mee te nemen in een van onze vakbladen of online kanalen zorgt dit voor een breed publiek maar ook lokaal zorgt dit voor betere bekendheid en een sterke band tussen de dealer en de regio. Onze redacteuren kunnen hiervoor het werk uit handen nemen door zelf de tekstproducties inclusief foto’s te maken op locatie van het bedrijf.

Hieronder een voorbeeld van Kesselaar BV. Waarbij op twee pagina’s een uitgebreide beschrijving wordt gegeven hoe zij een Grimme Varltron 470 TerraTrac Platinum-aardappelrooier ombouwen naar een uienrooier. Dit verhaal is meegenomen in de Loonwerker en Akkerbouwbedrijf. Naast dat het verhaal beschreven is in het vakblad is het ook online onder de aandacht gebracht. Kijk hieronder hoe het verhaal is beschreven via de verschillende kanalen.

Dealermarketing - voorbeeld Akkerbouwbedrijf.nl

Voorbeeld Dealermarketing online artikel – Akkerbouwbedrijf.nl

Dealermarketing - voorbeeld Akkerbouwbedrijf

Voorbeeld Dealermarketing artikel vakkrant – Akkerbouwkrant

 

2. Bedrijfsbrochure / relatiemagazine

Voor een uitgebreidere campagne kan er gebruik worden gemaakt van een bedrijfsbrochure of een relatiemagazine. Dit is een aparte marketingactie speciaal voor jouw product of dienst. Hiervoor kan gebruik gemaakt worden van onze data om te zorgen dat naast jouw vaste klantenkring ook andere relevante adressen in de lokale markt worden benaderd met jouw brochure. Door dit apart te versturen naast onze vakbladen versterk je de attentiewaarde doordat de ontvangers jouw brochure apart in hun handen hebben.

3. Regionale Facebook campagne

Het is heel toegankelijk om te adverteren via sociale media, zoals een Facebook Campagne. Naast dat je dit zelf kunt inrichten, kun je hierbij ook gebruik maken van de Facebook targeting via onze kanalen. Dit kan jouw boodschap extra versterken doordat wij bijvoorbeeld gebruik maken van Facebook Pixel. Mensen die onze website bezoeken kunnen wij retargeten door middel van Facebookpagina’s. Dit kun je nog specifieker maken door de retargeting in te stellen van bepaalde gebieden of regio’s. Hierdoor kun je jouw boodschap precies afstemmen op de behoefte van de gebruikers in die specifieke markt.

4. Direct marketing

Voor onze titels maken wij gebruik van de Nationale Agrarische Database van ons zusterbedrijf Prosu Databased Marketing. Het voordeel hiervan is dat wij precies weten waar alle agrariërs zitten en wat ze doen. Wil je bijvoorbeeld een direct mailing inzetten op een bepaald postcode gebied, maar heb je het idee dat je adressen te kort komt of wil je jouw adressen laten matchen (en aanvullen) zodat je zeker weet dat je de gehele (lokale) markt kunt benaderen. Ook kun je een andere campagne opzetten door een regionale e-mail in te zetten rondom de locatie van jouw bedrijf / dealer. Een goed voorbeeld voor een regionale direct marketing campagne van Prosu Databased Marketing is de campagne van SDF voor een Roadshow die zij diverse jaren hebben georganiseerd. Op basis van de dealers in de verschillende regio’s heeft Prosu Databased Marketing agrariërs in dat gebied geselecteerd om hen te attenderen en uit te nodigen voor de roadshow bij hen in de buurt. Ook kan een direct mailing worden gekoppeld aan een leadgeneratietraject waarbij de ontvangers gebeld worden door het callceter van Prosu Databased Marketing en de leads die hieruit voortkomen worden rechtstreeks gedeeld met de verkopers van de verschillende dealers.

Dealermarketing - voorbeeld SDF Prosu Databased Marketing

5. Bannering op basis van regioDealermarketing regionale bannering - de Samenwerking - Prosu Media Producties

Via de website van onze verschillende titels kunnen online banners worden ingezet om ons publiek te informeren over jouw product of dienst. Deze banners worden getoond op de homepagina en de verschillende artikelen die geplaatst worden op de websites van de verschillende titels. De targeting van de banners kan ingesteld zoals gewenst. Heb jij een product of dienst wat alleen relevant is voor de provincie Noord-Holland? Schakel dan bijvoorbeeld een leaderboard in die enkel wordt getoond aan mensen afkomstig uit deze provincie. Dit is ook wat de Samenwerking met hun campagne had gedaan op Melkveebedrijf.nl. Zij hadden een campagne voor de krachtvoer, welke zij enkel Melkveehouders in Noord-Holland, Zuid-Holland en Utrecht wilde bereiken.

 

6. Bijsluiter in de regio

Net als de bedrijfsbrochure of relatiemagazine is het ook mogelijk om een bijsluiter toe te voegen aan de titels. Een bijsluiter wordt apart bijgevoegd en verstuurd samen met het vakblad. Doordat de boeren dit daadwerkelijk in hun handen hebben is de attentiewaarde van deze vorm van marketing heel goed. Naast dat je een bijsluiter kan inzetten voor onze gehele oplage, kun je deze ook specifiek op een bepaald postcode gebied of een bepaalde regio versturen. Hierdoor kun je de content precies laten aansluiten bij het gebied waar je je op focust.

Schakel de expertise in van Prosu Media Producties

Het is belangrijk om op te merken dat de effectiviteit van regionale marketing via agrarische dealers kan variëren, afhankelijk van de specifieke markt, producten en doelstellingen. Een grondige evaluatie van de doelgroep en een goed partnerschap met de juiste agrarische dealers zijn essentieel voor het maximaliseren van de voordelen van deze benadering. Schakel hiervoor de hulp in van onze media-adviseurs en zorg ervoor dat jouw dealermarketing optimaal aansluit bij je producten of diensten.

Accountmanagers Prosu Media Producties

 

Het gebruik van Google Search Console: De voordelen voor jouw bedrijf

Een van de meest waardevolle hulpmiddelen die bedrijven kunnen gebruiken om hun online prestaties te verbeteren is Google Search Console. Met Google Search Console krijg je inzicht in de prestaties van jouw website in de zoekresultaten van Google waardoor je jouw website kan analyseren en optimaliseren.  

Websiteprestaties analyseren

Een van de belangrijkste voordelen van Google Search Console is de mogelijkheid om gedetailleerde prestatiegegevens van jouw website krijgen. Je ziet de zoekwoorden die bezoekers gebruiken om jouw website te vinden, het aantal kliks, de vertoningen in de zoekresultaten, de click-throughrate (CTR) en de gemiddelde positie in de zoekresultaten. Deze inzichten helpen je te begrijpen hoe jouw website presteert en welke zoekwoorden het meest effectief zijn in het aantrekken van verkeer. Met deze informatie kun je jouw website en SEO verbeteren om hogere resultaten te halen.  

 

In de bovenstaande afbeelding zijn zoekwoorden te zien van Melkveebedrijf. In het oranje is de gemiddelde Google-positie te zien van de verschillende zoekwoorden. Hier zie je bijvoorbeeld dat het woord Melkrobot een gemiddelde positie van 4.4 heeft. Hierdoor is het een zoekwoord wat op de eerste pagina van Google resultaten zal verschijnen. Stel dat jij als producent van melkrobots een product onder de aandacht wil brengen bij melkveehouders. Dan zou je een artikel op Melkveebedrijf kunnen laten plaatsen en wanneer iemand zoekt op “melkrobot” komt dit artikel gelijk omhoog in Google, waardoor jouw product sneller en meer onder de aandacht komt. 

Indexeringsstatus

Google Search Console biedt ook informatie over de indexering van jouw website. Je kunt zien hoeveel pagina’s van jouw website zijn geïndexeerd door Google en of er problemen zijn met de indexering. Je kunt een indexering vergelijken met een bibliotheek. Alle boeken van een bibliotheek zijn geïndexeerd. Bij deze indexering wordt belangrijke informatie over de boeken, zoals het genre en het jaartal, vastgelegd. Bij het indexeren van een website gaat het niet over de boeken, maar over de verschillende webpagina’s. Als Google de informatie heeft geïndexeerd dan weet de zoekmachine waar de webpagina’s over gaan. Als bepaalde pagina’s niet worden geïndexeerd, kan dit wijzen op technische problemen of andere obstakels die de zichtbaarheid van jouw website belemmeren. Door deze problemen op te sporen en op te lossen, kun je ervoor zorgen dat jouw website volledig wordt geïndexeerd en beter scoort in de zoekresultaten. 

Problemen oplossen

Google Search Console identificeert ook mogelijke problemen op jouw website die van invloed kunnen zijn op de gebruikerservaring of de vindbaarheid in zoekmachines. Het kan bijvoorbeeld aangeven of er pagina’s zijn met ontbrekende metabeschrijvingen, dubbele inhoud, gebroken links of problemen met mobiele bruikbaarheid. Door deze problemen op te lossen, kun je de gebruikerservaring verbeteren en ervoor zorgen dat jouw website optimaal presteert in de zoekresultaten 

Laat Google jouw website beter begrijpen

Met Google Search Console kun je eenvoudig sitemaps indienen om Google te helpen jouw website beter te begrijpen. Sitemaps zijn bestanden die informatie bevatten over de structuur van jouw website en alle pagina’s die je wilt laten indexeren. Door een sitemap in te dienen, kun je ervoor zorgen dat alle relevante pagina’s van jouw website worden geïndexeerd en zichtbaar zijn in de zoekresultaten. 

Fouten opsporen met Google Search Console

Bovendien geeft Google Search Console inzicht in eventuele crawlfouten die Google heeft geïdentificeerd bij het indexeren van jouw website. Deze fouten kunnen variëren van niet-bestaande pagina’s tot serverfouten. Door deze fouten op te sporen en op te lossen, kun je de algehele crawlbaarheid en indexeerbaarheid van jouw website verbeteren, waardoor jouw kansen op hogere posities in de zoekresultaten toenemen. 

Al met al is Google Search Console een handig instrument dat bedrijven in staat stelt om data-gedreven beslissingen te nemen en hun online aanwezigheid te versterken.  

Jouw product hoger in de zoekresultaten van Google? Prosu Media Producties kan hierbij helpen! Neem contact op met een van onze media-adviseurs voor de mogelijkheden.