Er is een wildgroei aan podcasts en de verwachting is dat dit een steeds populairder kanaal wordt. In 2022 luisterde bijna de helft (49%) van de Nederlanders boven de 18 jaar wel eens naar een podcast en bijna een kwart (23%) doet dit zelfs dagelijks of wekelijks. Dat zijn 6.9 miljoen mensen die wel eens een podcast hebben beluisterd in 2022 en 3.2 miljoen mensen die zelfs dagelijks of wekelijks luisteren. Dat is een enorme doelgroep en wij gaan je vertellen hoe jij op dit succes mee kan gaan. We zetten de trends voor je op een rij.

Verschil tussen 2021 en 2022 in Nederland

Dat podcasts populairder blijven worden blijkt uit de cijfers van Markteffect. In hun nieuwste  onderzoek naar de opvallendste inzichten van podcasts beschrijven zij dat podcastfans inmiddels 116 minuten per week in plaats van 100 minuten per week naar hun favoriete shows. En waar zij in 2021 nog gemiddeld 4 podcasts per week luisterden, steeg dat in 2022 naar 5. Ook is het aantal luisteraars in 2022 gestegen en de intensiteit van het luisteren.

Podcast trends voor 2023

Podcasts zijn een medium voor iedere Nederlander geworden. Er is keuze uit talloze onderwerpen, van lifestyle tot sport en van educatief tot true crime. Welke trends zijn er op het gebied van podcasts?

1. Nederlande podcastmarkt is nog niet verzadigd

Uit onderzoek blijkt dat Nederland nog lang niet zoveel podcasts heeft als de Verenigde Staten. Dat blijkt uit het boek ‘Succesvol podcasten voor ondernemers’ van Mirjam Heggers. Zo heeft Nederland in oktober 2022 18.187 verschillende shows, terwijl de VS maar liefst 1,9 miljoen podcasts produceert. Ter vergelijking: in Nederland zijn dat 10 podcasts per 10.000 inwoners, in de VS zijn dat er 57. Ook een meer cultureel-vergelijkbaar land als Zweden heeft 15 podcasts per 10.000 inwoners. De markt is dus zeker nog niet verzadigd! Ook het onderzoek van Markteffect beschrijft dat het aantal luisteraars de aankomende maanden stabiel blijft of iets zal gaan groeien. Van de mensen die nu nog niet naar een podcast luisteren geeft 1 op de 10 aan om dat ook in de toekomst wel te gaan doen.

2. Niches steeds belangrijker

Een podcast heeft een grotere aantrekkingskracht als het voor een specifieke doelgroep gecreëerd is, blijkt uit onderzoek van Thought Leaders. Door aan te sluiten op een specifieke community stijgt de betrokkenheid bij je podcast. Ook helpt een niche-podcast je met opvallen in een grote zee van podcasts. Een mooi voorbeeld van een niche zijn de podcasts van kunstmestfabrikant Yara, die series over actualiteiten rondom de melkveehouderij, akkerbouw of glastuinbouw maken.

 

3. Meer betrokkenheid bij advertenties in een podcast

Wil je zichtbaar zijn in de podcast-trend, maar is een eigen show nog een stap te ver? Profiteer dan mee van het succes van andere podcasts. Zo blijkt dat advertenties in podcasts meer opvallen en aandachtiger worden gehoord dan advertenties in bijvoorbeeld een krant of via social media. Onderzoek van Spirlaytics beschrijft zelfs dat meer dan 51% van de luisteraars van een podcast meer aandacht heeft voor advertenties dan bij andere mediakanalen. En belangrijker nog is dat 56% ook daadwerkelijk overweegt om een product of dienst aan te schaffen na het luisteren van een podcastadvertentie.

Een bijkomend voordeel aan een podcast is dat je met relatief weinig kosten de naamsbekendheid van je bedrijf of producten kan vergroten. Ook vergroot je met deze vorm van marketing je vindbaarheid. Ben jij daarom klaar om te starten of om uit te breiden met podcasts? Onze media-adviseurs staan voor je klaar.

Bereik het met Prosu Media Producties

Dronten, 15 december 2022 – Meer dan 1 miljoen mensen in Nederland leven onder de armoedegrens. Zeker in deze tijd van stijgende energieprijzen en hoge inflatie, komen er steeds meer gezinnen in de problemen. De Voedselbank helpt wekelijks 40.000 gezinnen met voedselhulp.

In het kader van maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen neemt ook de KMM groep haar verantwoordelijkheid. De negentiende groep van het Management Trainee Programma zet zich daarom dit jaar in voor de voedselbank.

Appels plukken en crowd funding

Zaterdag 8 oktober heeft MTP’19 met collega’s van Prosu, Karmac, Metafoor en KMM Groep ruim 55.000 appels geplukt voor de Voedselbank. Daarnaast heeft de groep door middel van crowd funding 1.695 euro ingezameld om te doneren aan de Voedselbank.

Stefan Zwaneveld is één van de appelplukkers. “Het stukje maatschappelijk verantwoord ondernemen is erg belangrijk, zowel nu als in de toekomst. Daarom is het mooi om te zien dat lokale fruittelers hun opbrengst beschikbaar stellen voor een goed doel zoals de voedselbank.” Lyanca Hendriks vervolgt: “Het voelt goed om iets terug te doen voor de maatschappij.”

Over het initiatief ‘Appels plukken voor de Voedselbank’

In 2021 organiseerde Voedselbank Dronten een eerste succesvolle appelpluk. Toen kon zij bij vijf telers in Dronten terecht. Hier plukten de vrijwilligers 15.000 kilo appels. Genoeg om een aantal voedselbankklanten van verse appels te voorzien. Dit jaar hebben zich maar liefst dertien telers aangemeld en breidt de regio zich naast Dronten uit naar Zeewolde, Kraggenburg en Marknesse.

Zelf doneren?

In de gemeente Dronten zijn 125 gezinnen afhankelijk van de Voedselbank. De Voedselbank helpt iedereen die te weinig eten kan kopen en gaat daarmee ook voedselverspilling tegen. Wil je zelf je steentje bijdragen? Doneren, voedsel geven of vrijwilliger worden kan via https://vbdronten.nl/steun-ons/.

Op zoek naar een vliegende start van je carrière? En zelf maatschappelijk verantwoord ondernemen? KMM Groep zoekt nog starters en talenten met ambities. Bekijk wat het Management Trainee Programma inhoudt via kmmgroep.nl. Benieuwd naar de mogelijkheden binnen Prosu Media Producties? Kijk dan hier naar de mogelijkheden.

Stel je voor: je ziet een advertentie in een vakblad, hoort een merkverhaal in een podcast of je ziet een advertentie op televisie, hoe groot is dan de kans dat je direct daarna overgaat tot de aankoop van het genoemde product? Als je het op deze manier zou schetsen dan is de kans groot dat mensen niet gelijk overgaan tot aankoop van het product. Als marketeers zijn we wel continue bezig met Return on Investment (ROI), alleen niet alle marketingkanalen laten direct een resultaat zien. Zouden we dan niet beter kunnen stoppen met sommige vormen van marketing?

Stoppen met (massa) marketing?

Als je enkel naar bepaalde statistieken zoals ROI kijkt, dan wordt het lastig om bepaalde marketinginspanningen rendabel te krijgen en om te zetten naar sales en euro’s. Bij sommige  kanalen kan het wel, zoals bij Search Engine Advertising (SEA). Als men gaat oriënteren via Google sta je met SEA hoog op de eerste pagina. Daarbij kun je gemakkelijk zien hoeveel mensen hierop hebben geklikt. Als je dit vervolgens ook nog koppelt aan doelen dan is de ROI goed te meten.

Alleen andere inspanningen, leveren niet gelijk zulke duidelijke resultaten op. Zoals bijvoorbeeld een advertentie in een krant. Bepaalde mensen kopen naar aanleiding van een zo’n advertentie gelijk het product. Alleen voor veel mensen zal een advertentie slechts een onderdeel zijn van het aankoopbeslissingsproces. Het kan bijvoorbeeld zijn dat er op een bepaald moment geen behoefte, tijd hebben of misschien wel geen vertrouwen is. Zou je je dan niet beter kunnen focussen op de kanalen met de hoogste conversie en stoppen met de marketingvormen die geen directe conversie hebben?

Gevolgen van stoppen met marketing

Ik kan je op basis van onderzoek van Ehrenberg-Bass Institute vertellen dat je beter niet kunt stoppen met marketing. Zij hebben onderzocht wat er gebeurt met een merk als je tijdelijk zou stoppen met adverteren. Het resultaat was dat bedrijven na het eerste jaar al een gemiddelde daling van 16% in omzet merkten. In het tweede jaar was dit zelfs een daling van 25%.

Het effect bij grote en kleine merken

Nu kun je je afvragen of dit voor jouw merk ook geldt en het antwoord is daarbij ja dat gebeurt zeker. Voor kleinere merken gaat de daling nog sneller. Kleinere merken hebben een lagere naamsbekendheid en consumenten hebben hierbij een mindere mate van beschikbare informatie over het merk. Marketinginspanningen zoals massamedia helpen hierbij om de fysieke en mentale beschikbaarheid van je merk op te bouwen, waardoor het beter beschermt blijft tegen een daling van omzet. Elke keer als een consument in aanraking komt met een merk wordt zijn of haar geheugen verfrist waardoor het merk beter in het geheugen van de consument blijft.

Het wordt helemaal merkbaar als een concurrent wel doorgaat met adverteren. In de tussentijd dat jij niet adverteert, gaat de consument ook minder snel aan jou denken. Als de concurrentie dan wel adverteert dan sta je al snel met 2-0 achter. Naamsbekendheid en merkvoorkeur speelt een hele belangrijke rol als het gaat om de oriëntatie en de keuze voor een bepaalde leverancier. Javier Guzman heeft het ooit mooi uitgelegd in deze video (1:30).

Ook is het belangrijk om te onthouden dat de trend niet gelijk wordt omgekeerd als je na een jaar weer zou beginnen met adverteren. Doordat jij uit het geheugen van de consument bent, kost het ook weer enige tijd om weer te herstellen en op te bouwen. In het onderzoek wordt zelfs gesproken over een periode van langer dan twaalf maanden.

Als we dan niet volledig moeten stoppen met marketing, wat moeten we dan wel doen? We kunnen beter ons kostbare budget inzetten op de juiste momenten, met de juiste kanalen, en bij de juiste personen.

Marketing op de juiste momenten met de juiste kanalen

Als marketeer ben ik grote fan van marketingfunnels en customer journeys. Wij hebben zelf ook de een klantreis gemaakt bestaande uit vijf standaard fasen: Bewustwording & Bereik, Oriëntatie, Overweging, Beslissing & Aankoop en Service & Loyaliteit. Deze fasen gebruiken wij ook voor het adviseren van onze diensten. Op basis van de klantbehoeften en doelstellingen zorgen wij dat we de juiste marketinginstrumenten inzetten op de beste momenten en bij de relevante doelgroep.

Marketing bij de juiste personen

Ga je voor het grootste bereik of ga je voor de meest relevante doelgroep? Je zou massamedia prima kunnen gebruiken als jij een product maakt wat voor heel veel verschillende soorten mensen relevant is. Vergelijk de situatie maar met mutsen of petten. Dit product wordt vaak gemaakt als een one size fits all, voor heel veel mensen is deze standaard maat geschikt. Alleen als je het zou vergelijken met bijvoorbeeld broeken dan wordt het een heel ander verhaal. In dat geval gaat de maat en het soort broek meer invloed hebben op de mensen waar het relevant voor is.

Heb je bijvoorbeeld een product wat interessant is voor alle agrariërs of heb je een product wat echt toch alleen wordt gebruikt door melkveehouders? Waarom zou je dan inzetten op het bereiken van alle agrariërs als je beter kunt focussen op melkveehouders? Zorg ervoor dat je jouw doelgroep scherp hebt opgesteld, zodat je precies weet hoe je hierop moet inspelen.

Een paar inzichten in onze dienstverlening:

• Het bereik via social media is enorm met de juiste targeting instellingen. Alleen dit kanaal is vluchtig, waardoor mensen snel door scrollen en jouw content slechts beperkt zichtbaar is. Dit is een goed kanaal voor mensen die zich al bewust zijn van een merk of product en hier meer over willen lezen.
• De nieuwsbrief zorgt voor een goede exposure bij een groep actieve lezers. Dit is een goed kanaal voor merken in de bewustwordingsfasen.
• Banners op de website hebben een groot bereik met name relevant voor mensen die (nieuwe) mensen willen bereiken. De consument is hierbij minder snel geneigd om door te klikken zoals bij de nieuwsbrief. Dit is een goed kanaal voor merken met een naamsbekendheiddoelstelling.
• Adverteren in een fysiek vakblad. De exposure en het bereik is heel goed. Mensen nemen de tijd om verhalen te lezen en advertenties te bekijken. Het is goed als je bekender bent en mensen al verder in de klantreis hebt zitten.

Weet jij al hoe jij jouw boodschap over gaat brengen bij de juiste mensen, via de juiste kanalen en op de juiste momenten in 2023?

Neem vrijblijvend contact op met onze media-adviseurs. Onze experts denken graag mee om een goede campagne op te zetten die relevant is en waarmee je jouw marketingdoelstellingen gaat bereiken.

Bereik het met Prosu Media Producties

Binnen alle sectoren worden weer volop beurzen georganiseerd. Een van de belangrijkste beurzen voor Prosu Media Producties staat ook weer op de agenda. Op 15 en 16 november organiseren zij vanuit hun vakblad voor de professionele schoonmaak, CleanTotaal, de Schoonmaak Vakdagen in Expo Houten. De volledige hal 1 en het buitenterrein staan deze twee dagen compleet in het teken van alles wat met schoonmaak te maken heeft. 

Schoonmaak Vakdagen 

In 2022 worden de Schoonmaak Vakdagen voor de vierde keer georganiseerd. In de drie edities ervoor is een wild idee, dat enthousiast door de schoonmaakbranche ontvangen werd, gegroeid tot een vakbeurs van nationale allure. Met landelijke media aandacht voor het NK Glazenwassen is de beurs meer dan alleen een kennis- en ontmoetingsevent. Het is een tweedaags evenement waarin de schoonmaaksector zichzelf op de kaart zet. Bij de deelname aan een evenement komt veel kijken, waarbij Prosu een hand kan helpen.  

Trek de aandacht van de bezoeker  

Het maakt niet uit of je als organisatie zelf een evenement organiseert of dat je daar bijvoorbeeld aanwezig bent met een stand. Het blijft belangrijk om oog te hebben voor de beleving van de bezoeker. Met welk doel ga jij naar een evenement?  

Een evenement is het moment om te zorgen voor een uitstekende totaalbeleving met jouw merk. Het gaat er niet alleen maar om dat je daar aanwezig bent, maar dat alle elementen op elkaar aansluiten. De sprekers, het programma, de faciliteiten en de communicatie voor en na het evenement moeten allemaal goed zijn. Zo wordt tijdens de Schoonmaak Vakdagen voor een optimale beleving gezorgd door een aantal side-events. Met bijvoorbeeld het NK Glazenwassen op de tweede beursdag. De beste glazenwassers van Nederland worden hierbij beoordeeld op veiligheid, vaardigheid & vakmanschap, effectiviteit & tempo op verschillende onderdelen. Op deze manier kunnen bezoekers niet alleen inspiratie opdoen of kennis nemen van de nieuwste mogelijkheden, maar gaan zij meemaken of Sven van der Burgh zijn titel als beste glazenwasser kan verdedigen.  

Breng online en offline met elkaar in contact 

Het evenement zelf staat in het teken van fysiek contact met je doelgroep. Dat betekent niet dat je online kanalen niet moet inzetten. Voorafgaand aan het evenement wordt het complete bereik van Prosu binnen de professionele schoonmaak ingezet om exposanten en bezoekers te verbinden aan het evenement. Gerichte campagnes via de online en offline kanalen van CleanTotaal brengen bezoekers op de hoogte van het aankomende evenement.  

Door een database bij te houden met gegevens van de doelgroep kunnen gerichte campagnes opgezet worden om bezoekers te trekken naar het evenement. Het verzamelen van data gebeurt niet alleen voorafgaand bij de registratie van het evenement, maar ook tijdens en na het evenement. Tijdens een live-gesprek op het evenement staan mensen er sneller voor open om een paar vragen te beantwoorden. Ook kun je het evenement interactief maken door bijvoorbeeld mensen met hun telefoon een paar vragen in te laten vullen voor een actie of dat ze hun gegevens achter te laten voor de nieuwsbrief. Na het evenement is hét moment om te testen of je het doel ook hebt bereikt en om opvolging te geven aan je bezoekers. 

Samenwerking is alles 

Bij het organiseren van een evenement is het belangrijk om een goede samenwerking te hebben met verschillende organisaties. Niet alleen met exposanten en bezoekers, maar ook met leveranciers. Zo heeft Prosu Media Producties een strategische samenwerking met zusterbedrijven Prosu Databased Marketing voor de datamanagement van bijvoorbeeld de uitnodigingsservice waar exposanten gebruik van kunnen maken om hun relaties uit te nodigen voor de Schoonmaak Vakdagen en met Mixcom Digital & print creatives voor het ontwerp en vormgeving van off- en online communicatie-uitingen.  

Niet alleen binnen de professionele schoonmaak 

Naast de professionele schoonmaak is Prosu Media Producties ook actief in de agrarische sector. Waarbij ze ook aan verschillende Nederlandse en Belgische evenementen deelneemt zoals de Agrotechniek Holland, Rundvee Mechanisatie Vakdagen en Interpom. Naast haar eigen deelname brengt Prosu met het grootste bereik binnen de Nederlandse en Belgische sector ook de beursdeelname van haar adverteerders onder de aandacht bij hun verschillende doelgroepen.  

Wil je meer weten over de Schoonmaak Vakdagen of wil je er dit jaar bij zijn? Bekijk alle informatie op: https://www.schoonmaakvakdagen.nl/ Of ben je benieuwd hoe we jou kunnen helpen met een (deelname aan een) evenement? Neem dan contact met Lisanne Andeweg.  

De ene crisis volgt de andere in rap tempo op. Dat maakt het voor marketeers niet makkelijk om de juiste keuzes te maken. Stoppen met adverteren, doorgaan met een budgetplafond of juist investeren?

Je zou zeggen, omdat het consumentenvertrouwen tijdens een recessie laag is, dat adverteren in economisch mindere tijden niet handig is. Maar dat ligt toch genuanceerder. In ieder geval is het altijd balanceren op een dun koord. Alleen met de juiste campagne boek je het gewenste resultaat, maar daarover later meer. Wat we in ieder geval kunnen zeggen is dat één keer adverteren, hetzelfde is als niet adverteren. Succesvolle marketing is namelijk een proces dat consistentie vereist over een langere periode.

Succesvoller door adverteren

Bedrijven die over een langere termijn investeren in marketing zijn succesvoller omdat zij gedurende een periode van bijvoorbeeld tien jaar meer groei laten zien dan bedrijven die niet investeren in marketing. Je ziet dit ook tijdens een recessie op de korte termijn. Neem bijvoorbeeld het begin van de jaren negentig in de Verenigde Staten. Gedurende die recessie was het nota bene McDonald’s die besloot om hun marketingactiviteiten te staken. Pizza Hut en Taco Bell bleven juist investeren in advertising. En het resultaat? Je  raadt het al: McDonald’s zag hun verkoop teruglopen met 28 procent terwijl Pizza Hut de omzet zag toenemen met 61 procent. Tegelijkertijd groeide ook de omzet van Taco Bell met 40 procent. Wat we hieruit kunnen leren is dat het nooit loont om niet te investeren in marketing tijdens een recessie wanneer belangrijke concurrenten dit wel doen. Er is zelfs een gezegde op gebaseerd: ‘In goede tijden kun je adverteren, in slechte tijden moet je adverteren’.

Er zijn andere studies die dit bevestigen. Zo deed McGraw Hill onderzoek naar de recessie in de jaren tachtig. Maar liefst 600 bedrijven uit 16 verschillende industrieën werden onderzocht. Sommige bedrijven hielden hun marketinguitgaven op peil, andere gaven meer of juist minder geld uit aan advertising en aanverwante zaken. De uitkomsten waren helder. De verkoopcijfers van de bedrijven die adverteerden waren na de recessie maar liefst 256 procent hoger dan de bedrijven die dit niet deden.

Voordelen tijdens recessie

Adverteren tijdens een recessie heeft verschillende voordelen. Zo zijn er een hoop bedrijven die toch besluiten om hun marketinguitgaven te stoppen of te minimaliseren. In andere woorden: De advertentiemarkt wordt minder competitief. En als er minder aanbod is, val jij met je advertentie meer op. Zodoende beklijft jouw merk beter bij de doelgroep die je wilt bereiken. Tevens laat je zien dat je er ook nog bent tijdens financieel mindere tijden. Daarmee geef je jouw doelgroep het vertrouwen dat je de crisis zult overleven. Potentiële klanten zullen zich minder zorgen te maken dat jouw bedrijf failliet gaat.

Gevoeligheden van adverteren

Tijdens economisch mindere tijden is het essentieel om kritisch te kijken naar de aard en vorm van de marketingcampagne. Consumenten en potentiële klanten maken zich meestal zorgen over hun te besteden centjes en de toekomst. Zorg er met de campagne voor dat je emotioneel betrokken bent bij je doelgroep. Het blijkt dat 44 procent van de succesvolle campagnes tijdens een recessie emotie als centraal stelt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan campagnes die draaien om solidair zijn met elkaar.

Creativiteit loont

Een gemene deler uit succesvolle campagnes uit het verleden, blijkt dat creativiteit en inventiviteit worden beloond. Al is het belangrijk om in het achterhoofd te houden dat marketinginspanningen zich meestal niet direct uitbetalen gedurende een recessie. Het zijn echter wel, zoals reeds geschreven, de bedrijven die hun marketingactiviteiten voortzetten, die uiteindelijk als winnaar uit de bus komen.

Optimaliseren

Ook al is het aanbod aan marketing van de concurrentie lager, dat betekent niet dat je jouw campagnes niet moet optimaliseren. Blijf je focussen op de juiste doelgroep en zorg dat de boodschap aansluit bij hun wensen. Denk vooral in kansen en niet in beperkingen. De kans is groot dat je als marketeer tegen een kostenplafond aanloopt, dus spreek je creativiteit aan. Je zult zien dat er vaak meer mogelijk is dan je denkt, met als uitkomst een hogere omzet na de recessie.

Wij denken graag met je mee om het maximale uit jouw marketingbudget te halen. Eens sparren over de mogelijkheden? Vraag het aan onze media-adviseurs!